Des synchronisations aux diffusions : comment optimiser le potentiel de votre musique à l'écran

Le fait d'obtenir une synchronisation qui intègre votre musique dans un film, une émission de télévision, une publicité ou un jeu vidéo peut diriger une tonne de nouveaux auditeurs vers votre musique sur Spotify, mais vous devez bien planifier si vous voulez que ces auditeurs restent et deviennent des adeptes. Certains gestes intelligents effectués lorsque vous obtenez une synchronisation peuvent être très efficaces pour vous assurer que ces nouveaux adeptes réécoutent votre musique.

Dans le cadre de notre nouvelle étude Fan Study : édition catalogue, nous avons collaboré avec Netflix pour analyser la façon dont la synchronisation influence les diffusions. L'étude a examiné les principales synchronisations de 11 films et émissions diffusés sur Netflix entre 2017 et 2022 et mettant en scène des artistes émergents et établis. Elle a révélé que la synchronisation dirige non seulement les adeptes vers Spotify pour diffuser cette chanson, mais ils se plongent également dans le catalogue de l'artiste une fois qu'ils sont sur Spotify.

Nous avons constaté sans surprise une augmentation exponentielle des nouveaux auditeurs n'ayant jamais diffusé l'artiste sur Spotify, passant de 50 % à 6 000 %. Mais l'effet de la synchronisation est encore plus important : elle entraîne une augmentation moyenne de 109 % des diffusions dans le reste du catalogue de l'artiste pour les chansons que nous avons analysées, à l'exclusion de la chanson synchronisée.

Les synchronisations elles-mêmes se présentent sous différentes formes, des grands films et grandes émissions aux publicités locales, et tout le reste. Mais peu importe où la synchronisation se produit, les superviseurs musicaux qui les effectuent sont attentifs aux éléments bien précis lorsqu'ils cherchent la chanson parfaite.

« Il n'y a pas d'approche universelle », explique Amy Dunning, vice-présidente de la production musicale créative chez Netflix. « Cela dépend des besoins de la scène et de l'histoire… La musique peut parfois devenir un personnage dans un film ou un spectacle, de sorte que nos superviseurs désirent trouver des éléments supplémentaires pour approfondir un lien émotionnel ou créer une tension dans un montage rempli de suspens. Mais l'objectif est très souvent d'appuyer la narration. »

Dunning affirme que vous pouvez vous concentrer sur certains aspects si vous voulez que votre musique soit aussi attrayante que possible et faire l'objet d'une synchronisation. « Les artistes doivent trouver leur son, rallier leurs adeptes et travailler avec des partenaires de confiance pour que leurs chansons soient présentées aux bons superviseurs musicaux, » explique-t-elle. « La musique peut toujours être découverte de manière traditionnelle en allant à des spectacles, grâce au bouche-à-oreille ou en lisant un excellent commentaire ou un article. Les médias sociaux et l'internet ont bien sûr facilité la découverte [par les superviseurs musicaux] des nouveaux artistes partout dans le monde. »

Donc si vous cherchez à obtenir une synchronisation prochainement, ou si vous en avez déjà une en vue, voici quelques outils et conseils pour vous aider à convertir de nouveaux auditeurs en adeptes fidèles :

• Préparez votre profil de l'artiste pour capter l'attention des nouveaux auditeurs :

1. Optimisez votre biographie de l'artiste pour y ajouter la synchronisation et indiquer dans quelle émission de télévision ou dans quel film elle apparaît.
2. Utilisez votre Choix de l'artiste pour mettre en avant la chanson synchronisée ou une liste de lecture de l'artiste qui comprend la chanson et d'autres morceaux inspirés par celle-ci. Ajoutez ensuite un commentaire au Choix de l'artiste pour en parler à vos adeptes.

• Introduisez des éléments créatifs en lien avec la synchronisation en créant un Canvas, un élément visuel de 3 à 8 secondes diffusé en boucle pour le titre qui suit également la chanson lorsqu'elle est partagée de Spotify vers les réseaux sociaux. Les auditeurs sont 145 % plus susceptibles de partager le titre lorsqu'elle a un Canvas.

• Configurez votre table virtuelle de produits dérivés, si ce n'est pas déjà fait, afin que tous les nouveaux auditeurs qui sont dirigés vers votre profil aient toutes les occasions possibles de vous soutenir, d'admirer votre esthétique et d'apprendre à vous connaître.

• Si une de vos nouveautés sort après votre synchronisation, envisagez de créer une Marquee, notre outil de recommandation commanditée qui propose votre musique aux auditeurs qui ont déjà montré un intérêt pour celle-ci. Choisissez le ciblage « Auditeurs récemment intéressés » dans votre campagne Marquee pour cibler les nouveaux auditeurs qui vous ont découvert grâce à votre synchronisation.

• Créez des Cartes promotionnelles à partager sur les réseaux sociaux afin de sensibiliser le public au titre synchronisé.