Les objectifs de chaque artiste en matière d'auditoire sont uniques et le fait de disposer des bons outils peut permettre de tisser des liens plus profonds avec les adeptes à chaque étape.
Les objectifs musicaux peuvent varier, que ce soit pour attirer de nouveaux adeptes avec un premier album ou pour renforcer les liens avec les auditeurs de longue date avant une tournée. C'est là qu'entre en jeu la Campaign Kit.
Grâce à des outils tels que la soumission à des listes de lecture, le Discovery Mode, les campagnes Marquee et Showcase, la Campaign Kit vous permet de transformer vos auditeurs en « auditeurs assidus », c'est-à-dire les plus fidèles au cours des 28 derniers jours et qui ne se rassasient jamais. En fait, notre Fan Study de 2023 a révélé que plus des deux tiers des auditeurs assidus continuent d'écouter votre musique après 6 mois.
Conçue pour atteindre trois objectifs d'auditoire – la croissance, la reconquête et la mobilisation – la Campaign Kit permet de créer et de cultiver une base d'adeptes fidèles.
Attirer de nouveaux auditeurs dans votre horizon musical constitue la première étape de votre relation avec vos adeptes. La Campaign Kit vous aide à connecter votre musique avec les bons auditoires potentiels pour faire bouger les choses.
En 2024, 74 % des artistes ajoutés à une liste de lecture éditoriale comptaient moins de 100 000 auditeurs mensuels. La soumission à des listes de lecture est un outil gratuit accessible aux artistes de tout calibre et à tout stade de leur carrière afin de promouvoir leurs nouvelles sorties.
En 2024, 35 % des découvertes sur Spotify se sont faites au moyen des recommandations personnalisées par des algorithmes. Avec le Discovery Mode, les artistes peuvent maintenant décider comment leurs chansons seront présentées aux auditeurs dans ces contextes.
En moyenne, nos études montrent que la combinaison de Marquee et de Showcase génère 40 fois plus de nouveaux auditeurs actifs, soit 5 fois plus qu'en utilisant seulement Marquee.
Reconquérir les anciens auditeurs permet de maintenir vos titres dans la musique qu'ils écoutent souvent. Sans mobilisation, plus de la moitié des auditeurs d'un auditoire précédemment actif cessent d'écouter votre musique dans les 3 mois, en moyenne.
En moyenne, nous avons constaté que les nouvelles sorties promues avec la campagne Marquee génèrent 6 fois plus d'auditeurs reconquis.
Vos auditeurs les plus passionnés, c'est-à-dire votre « auditoire actif », ne se contentent pas d'écouter votre musique une seule fois. Ils sauvegardent et ajoutent des titres à leurs listes de lecture et reviennent pour écouter votre musique encore et encore. Ils vous soutiennent même en assistant à vos concerts et en achetant vos produits dérivés. Fidéliser cet auditoire si précieux est un investissement dans votre succès à long terme.
En moyenne, nous avons constaté que les artistes remarquent une augmentation de 50 % du nombre de sauvegardes, de 44 % des ajouts à une liste de lecture et de 37 % d'abonnements au cours du premier mois d'utilisation de Discovery Mode.
En moyenne, nous avons constaté que les nouvelles sorties promues avec la campagne Marquee génèrent 2 fois plus d'auditeurs stimulés.
La Campaign Kit est disponible dans l'onglet Campagnes de Spotify for Artists (sur un ordinateur de bureau). Tous les artistes sont admissibles à la soumission à des listes de lecture, le Discovery Mode est accessible dans plus de 90 marchés et les campagnes Showcase et Marquee sont disponibles dans 10 pays (d'autres régions et fonctionnalités à venir).
Combinez ces outils avec les Extraits, les Canvas et les pages de compte à rebours pour maximiser votre portée et communiquer avec vos adeptes de manière originale et créative.
Envie d'amplifier votre prochaine sortie? Consultez l'onglet Campagnes et lancez votre campagne dès aujourd'hui.
Spotify for Artists vous aide à atteindre le nombre d'adeptes dont vous avez besoin pour réaliser vos objectifs.
Ces recommandations intégrées constituent le meilleur moyen d'attirer l'attention des bons auditeurs sur votre nouveauté sur Spotify. Apprenez comment l'outil fonctionne, pourquoi il fonctionne et comment vous pouvez réserver vos propres campagnes.
Showcase est notre nouvel outil de marketing de la musique. Il vous permet de promouvoir les sorties que vous voulez, quand vous le voulez, auprès des auditeurs que vous voulez atteindre, directement à partir de l'Accueil de Spotify.
