Présentation de la Campaign Kit : des outils de campagne juste pour la musique

Les artistes et leurs équipes nous parlent sans cesse de ce que le succès représente à leurs yeux : trouver de nouveaux auditeurs et les transformer en adeptes à long terme.

Bien que les réseaux sociaux, les panneaux publicitaires et les publicités extérieures puissent vous aider à atteindre un grand nombre d'auditeurs, ces outils ne sont pas conçus pour la musique ni pour atteindre votre auditoire là où il vous écoute. Ils sont coûteux et ne sont pas toujours efficaces pour cibler les bons auditeurs ou pour capter leur attention; sans compter qu'il est difficile de mesurer avec précision l'incidence de ces outils sur la diffusion en continu.

C'est pourquoi nous avons investi dans la mise au point d'outils de campagne efficaces, conçus pour la musique : proposition pour les listes de lecture, Discovery Mode, Marquee et, plus récemment, Showcase. Chaque outil est conçu pour vous aider à atteindre les bons auditeurs, à stimuler l'engagement lorsqu'ils écoutent de la musique et à mesurer l'incidence sur la diffusion et la mobilisation de l'auditoire.

Aujourd'hui, nous rassemblons tous ces outils sous un même nom, la Campaign Kit, dans le but d'en faire l'outil le plus efficace pour vous aider à développer votre auditoire, quel que soit le stade de votre carrière ou de votre cycle de publication.

Qu'est-ce que la Campaign Kit?

En tant que plus grande plateforme musicale au monde, Spotify peut aider les artistes à créer des adeptes fidèles. Avec la Campaign Kit, vous avez les outils nécessaires pour amplifier votre musique auprès des auditeurs : dans la programmation de Spotify ou au moment de choisir la prochaine diffusion.

Découvrons un peu plus chaque outil :

• La proposition pour les listes de lecture facilite le partage de vos nouvelles chansons avec les éditeurs qui élaborent des listes de lecture telles que Rap Caviar, Today's Top Hits et Fresh Finds. Soumettez votre musique inédite et à venir aux éditeurs de Spotify pour qu'elle soit possiblement ajoutée à une liste de lecture. C'est entièrement gratuit et accessible à tous les artistes.

• Discovery Mode peut vous aider à étendre la portée de vos chansons dans des listes de lecture personnalisées, sans frais initiaux. Sélectionnez les chansons qui vous paraissent prioritaires, et nous utiliserons ce signal pour vous aider à trouver de nouveaux auditeurs qui vont les adorer.

• Marquee capte l'attention des auditeurs avec une recommandation commanditée de vos nouvelles sorties en plein écran dès qu'ils ouvrent l'appli. En cliquant sur une campagne Marquee, l'auditeur peut sauvegarder votre nouvelle sortie ou y accéder directement pour se concentrer sur votre musique.

• Showcase, notre nouvelle recommandation commanditée, vous permet de promouvoir votre musique auprès d'auditeurs potentiels à tout moment avec une bannière située dans le haut de la page d'accueil de Spotify. C'est là que des millions d'auditeurs regardent lorsqu'ils choisissent ce qu'ils vont écouter. Vous pouvez mettre en avant aussi bien vos nouveautés que la musique de votre catalogue, pour n'importe quelle occasion, par exemple si votre chanson devient virale, si vous suscitez de l'intérêt pour une tournée ou si l'anniversaire de votre album approche.

Comment la Campaign Kit permet-elle d'amplifier votre musique

Les outils de la Campaign Kit sont conçus pour être utilisés ensemble afin d'atteindre vos objectifs. Voici quelques exemples de la façon dont les artistes et leurs équipes ont utilisé la Campaign Kit, ainsi que d'autres outils de Spotify for Artists, pour élargir avec succès leur auditoire :

• L'artiste R&B indépendante Thuy et son équipe ont utilisé la Campaign Kit pour plusieurs publications afin d'augmenter le nombre de ses auditeurs actifs mensuels de plus de 300 %. Ils ont commencé par utiliser le Discovery Mode pour développer son auditoire avant la sortie de son premier microalbum. Après sa sortie, ils ont mis à profit cet élan avec Marquee, ciblant les auditeurs occasionnels et modérés pour en faire de plus grands adeptes.

  « Une fois que le Discovery Mode a été lancé, on a vu que le taux de sauvegarde, le nombre d'auditeurs, et les ajouts à une liste de lecture grimpaient en flèche », a déclaré Isobel Kelly, vice-présidente et responsable mondiale de la diffusion chez Venice Music et membre de l'équipe de Thuy. « On a vraiment réussi à attirer l'attention de beaucoup de nouveaux adeptes potentiels ».

  Les campagnes ont permis à Thuy d'atteindre des adeptes dans 178 pays et à sa musique d'être sauvegardée par 230 000 auditeurs avec 210 000 ajouts à une liste de lecture par les utilisateurs. En savoir plus ici.

• Les Magic City Hippies de Miami ont pu préparer les auditeurs à leur deuxième album, Water Your Garden, sorti en 2022, grâce à une stratégie populaire de la Campaign Kit : promouvoir les simples précédant un album avec la campagne Marquee, puis activer le Discovery Mode pour ces mêmes titres.

  Les résultats sont clairs : les auditeurs qui ont vu les Marquee étaient 4 fois plus susceptibles de diffuser les simples en prélancement. En savoir plus ici.

• Lorsque l'artiste de folktronica Conner Youngblood, basé à Nashville, a soumis sa chanson « Pizza Body » en vue d'un ajout à une liste de lecture éditoriale, elle a été sélectionnée pour la liste de lecture Mellow Morning. Cela a entraîné une augmentation considérable du nombre de ses auditeurs mensuels et de ses abonnés sur Spotify, avec en prime une augmentation notable du nombre d'adeptes lors de ses concerts dans le monde entier. Découvrez notre série How They Made It, dans laquelle Conner, Wiki, artiste hip-hop de Brooklyn, et Dreezy, rappeur de Chicago, discutent de l'incidence qu'a eue sur leur carrière la soumission de leur musique pour l'ajout à une liste de lecture.

• L'équipe de Goth Babe a utilisé la Campaign Kit pour un grand nombre de ses nouveautés et titres de catalogue; l'année dernière, elle a mis en avant quatre nouveautés en associant avec succès la campagne Marquee et le Discovery Mode. L'utilisation du Discovery Mode pour les titres de catalogue a permis à Goth Babe d'élargir son auditoire, et la campagne Marquee l'a aidé à informer les auditeurs de la sortie de son nouvel album.

  Son simple de 2019 « Weekend Friend » a été l'un des titres de catalogue ajoutés au Discovery Mode en 2022. Il a ainsi été écouté plus de fois qu'à son plus fort lors de la semaine de sa sortie initiale. Pour continuer sur cet élan, il a ensuite fait la promotion de « Weekend Friend » avec la campagne Showcase, en ciblant son auditoire précédemment actif pour réengager les auditeurs qui l'avaient abandonné.

Quelles sont les nouvelles fonctionnalités de la Campaign Kit?

Nous développons la Campaign Kit pour qu'elle soit le moyen le plus efficace pour les artistes d'atteindre des auditeurs et de séduire des adeptes pour la vie. Dans les semaines à venir, nous lancerons de nouvelles fonctionnalités qui aideront davantage d'artistes à rejoindre plus d'adeptes potentiels au bon moment musical :

• Lancement de nouvelles options créatives pour les campagnes Marquee et Showcase : les artistes et leurs équipes nous ont demandé davantage de moyens de personnaliser leurs recommandations commanditées. À compter de l'année prochaine, nous avons le plaisir d'ajouter de nouvelles options créatives, en donnant par exemple aux équipes la possibilité de choisir la couleur d'arrière-plan de leur campagne Marquee pour qu'elle corresponde à la pochette de leur album. Pour Showcase, les artistes pourront bientôt choisir parmi quatre en-têtes supplémentaires, dont « Les découvertes de votre liste de lecture » et « Essayez quelque chose de nouveau », qui susciteront encore plus l'intérêt des auditeurs.
• Attirer les auditeurs grâce aux Mix : les Mix de Spotify sont similaires à Spotify Radio ; les deux sont des listes de lecture algorithmiques personnalisées que les auditeurs sélectionnent lorsqu'ils sont ouverts à la découverte sur la base d'une recherche spécifique. Cependant, jusqu'à présent, malgré sa similarité avec les listes de lecture Radio, Discovery Mode n'était pas disponible dans les Mix. Cet aspect sera mis à jour au début de l'année 2024 : les campagnes Discovery Mode incluront le Mix quotidien à partir du 3 janvier, et nous l'étendrons aux mix par artistes, par décennies, par ambiances et par genres par la suite. (Vous pouvez reconnaître les Mix Spotify à leur design de couverture caractéristique.) Pour les artistes et les étiquettes qui utilisent le Discovery Mode, cela se traduit par un plus grand nombre d'occasions d'entrer en contact avec les auditeurs lorsqu'ils sont le plus ouverts à la découverte, qu'il s'agisse d'un artiste de catalogue qui attire l'attention des auditeurs dans le Mix des années 80, d'un artiste EDM qui séduit les auditeurs dans le Mix danse et électro ou d'un artiste qui sélectionne juste la bonne chanson pour correspondre au Mix joyeux d'un auditeur.
• Extension des campagnes Marquee et Showcase aux artistes dans un plus grand nombre de pays : cette année, nous avons étendu Marquee à l'Australie, au Canada et au Royaume-Uni, et offert Showcase aux équipes d'artistes admissibles aux États-Unis. Au début de l'année prochaine, nous entendons ajouter la campagne Showcase aux marchés où Marquee est déjà en place et déployer les deux outils aux équipes d'artistes en France. Restez à l'affût pour en savoir plus sur la portée mondiale de nos outils de campagne au cours de l'année 2024.

Comment utiliser les outils de la Campaign Kit

Alors que tous les artistes ont accès à la proposition pour les listes de lecture, nous continuons d'élargir l'accès au Discovery Mode et aux campagnes Marquee et Showcase. Les artistes admissibles et leurs équipes peuvent se rendre dans l'onglet Campagnes sur Spotify for Artists pour commencer à créer des campagnes. (Apprenez-en plus sur l'admissibilité à chaque outil : Discovery Mode, Marquee et Showcase.)

Sur notre nouveau site Web « Campaign Kit », vous trouverez plus de détails sur la façon dont nous pouvons vous aider, vous et votre équipe, à atteindre vos objectifs, que vous souhaitiez élargir votre auditoire à l'aide d'une nouvelle sortie, réengager les adeptes avec votre catalogue, célébrer l'anniversaire d'une sortie, développer de nouveaux auditoires dans le monde entier, et bien plus encore. Surveillez cet espace au cours des prochains mois, car nous y proposerons des webinaires, des aperçus et d'autres ressources éducatives.

Et pour ne rien rater, inscrivez-vous à l'atelier de maître sur la Campaign Kit qui aura lieu le 24 janvier 2024. Nous partagerons plus de détails sur la meilleure façon d'utiliser la boîte à outils, y compris la façon dont les responsables marketing de mTheory et Venice Music associent avec succès ces outils pour leurs artistes.