À compter d'aujourd'hui, nous déployons Marquee pour toutes les équipes aux États-Unis par l'entremise d'un nouvel outil de gestion de campagne dans Spotify for Artists.
Lorsqu'on lance de la nouvelle musique, on veut se faire remarquer. Chaque nouveauté est l'occasion de célébrer avec votre auditoire et de vous faire entendre par les auditeurs qui pourraient devenir vos prochains adeptes.
Chez Spotify for Artists, nous mettons au point des méthodes pour rendre vos nouveautés encore plus percutantes : nous fournissons des données pour élaborer une stratégie d'auditoire parfaite, des outils d'expression comme Canvas pour mettre en valeur votre identité créative, des fonctionnalités telles que la proposition de listes de lecture pour faciliter la découverte de votre musique, et à compter d'aujourd'hui, des outils de marketing libre-service pour vous aider à vous faire voir quand vous en avez le plus besoin.
Au cours des prochains mois, Marquee sera disponible pour les équipes des artistes et des maisons de disque aux États-Unis dans le cadre de la version bêta d'un nouvel outil de gestion de campagne dans Spotify for Artists. Depuis son lancement, Marquee est devenu un outil de marketing essentiel pour la promotion des nouveautés des artistes. C'est pourquoi nous voulons faciliter l'accès à cet outil pour davantage d'équipes. Grâce à cette nouvelle expérience en libre-service, les équipes aux États-Unis pourront créer des campagnes de Marquee aussi facilement qu'elles mettent à jour leur profil.
Qu'est-ce que Marquee?
Marquee est un outil de campagne qui vous aide à changer les auditeurs en adeptes dévoués de votre nouvelle version. Il s'affiche sur l'écran d'accueil mobile sous la forme d'une recommandation commanditée en plein écran de votre nouveauté auprès des bonnes personnes : les auditeurs de Spotify gratuit et Spotify Premium aux États-Unis qui ont manifesté un intérêt pour votre musique et qui seraient enclins à l'écouter. Les auditeurs qui cliquent sur votre Marquee sont menés directement vers votre nouveauté et peuvent se concentrer uniquement sur votre musique. Nous avons constaté que les auditeurs trouvent les recommandations pertinentes : en moyenne, plus de 15 % des personnes qui voient une Marquee diffusent la nouveauté promue dans les deux semaines. Et leur diffusion ne s'arrête pas là : les auditeurs qui voient une Marquee sont plus de deux fois (2,2 fois) plus susceptibles d'enregistrer un titre ou de l'ajouter à leur liste de lecture personnelle pour l'écouter plus tard que s'ils ne l'avaient pas vu.
À propos de la version bêta
Expérience de réservation de campagne Marquee
Dans les mois qui viennent, nous allons déployer un nouvel onglet Campagnes pour les équipes basées aux États-Unis sur Spotify for Artists. Une fois qu'une équipe a accès à l'onglet Campagnes, elle peut programmer les campagnes Marquee pour promouvoir ses nouveautés admissibles. L'outil Marquee sera mis à la disposition des artistes qui peuvent tirer le meilleur parti de l'outil.
Histoires de réussite
Depuis le lancement de la version bêta de Marquee, l'outil est devenu une partie importante des stratégies de lancement pour les artistes de toutes tailles, quels que soient leur genre et l'importance de leur auditoire.
Justin Bieber
Justin Bieber et son équipe chez Def Jam ont fréquemment utilisé l'outil Marquee. L'année dernière, Bieber a sorti son premier album en cinq ans, Changes , un regain de forme très attendu. Son équipe a utilisé Marquee pour réengager son public et optimiser le lancement, entraînant une moyenne de 15 écoutes par auditeur. L'équipe de Bieber a utilisé l'outil une fois de plus pour la sortie de son simple « Anyone » en janvier 2021. Grâce à Marquee, 24 % des auditeurs l'ont enregistré dans leurs bibliothèques ou l'ont ajouté à une liste de lecture personnelle. Les adeptes étaient alors chargés à bloc pour la sortie de son sixième album studio, Justice , qui est sorti le 19 mars.
Jackboy
L'équipe du rappeur floridien Jackboy chez EMPIRE a utilisé une Marquee pour « Aggy », son simple de l'automne 2020 en collaboration avec Tyga. Environ 100 000 auditeurs de Jackboy et de Tyga aux États-Unis ont vu une Tête d'affiche pour « Aggy », et chaque auditeur converti a écouté la chanson en moyenne trois fois. De plus, 29 % des auditeurs qui l'ont écoutée l'ont enregistrée dans leur bibliothèque ou l'ont ajoutée à une liste de lecture personnelle.
beabadoobee
L'auteure-compositrice-interprète beabadoobee a publié son premier album, « Fake It Flowers », à l'automne 2020. En utilisant Marquee pour faire la promotion de Fake It Flowers , l'équipe de beabadoobee chez Dirty Hit a ciblé des auditeurs qui avaient récemment découvert sa musique, mais qui ne la connaissaient pas nécessairement en tant qu'artiste. Résultat : 40 % des auditeurs qui ont écouté l'album ont enregistré un titre dans leur bibliothèque ou en ont ajouté un à une liste de lecture personnelle, pour un total d'un peu plus de 100 000 enregistrements et ajouts.
Pour commencer
Si vous souhaitez utiliser Marquee pour cibler des auditoires dans plus de 30 pays, y compris l'Allemagne, le Brésil, les États-Unis, la France, le Mexique et le Royaume-Uni, et si vous disposez d'une nouveauté admissible, vous pouvez le faire via le tableau de bord de Spotify for Artists. Consultez la liste complète des pays cibles pour Marquee ici. Si votre équipe exerce ses activités en Australie, au Canada, aux États-Unis ou au Royaume-Uni, mais que vous ne voyez pas l’onglet Campagnes, définissez son pays de facturation comme étant au Canada, aux États-Unis, en Australie ou au Royaume-Uni pour qu'elle soit ajoutée à la version bêta.