Les lieux de concerts commencent à rouvrir et le public réserve de nouveau des billets. Voici donc une liste de ressources pour aider les artistes à profiter pleinement de ce moment.
Nous n'insisterons jamais assez sur l'impact que la pandémie de COVID-19 a eu sur le monde et, en particulier, sur l'industrie de la musique en live. En l'absence de concerts et de tournées, les artistes ne pouvaient plus vendre les produits dérivés normalement écoulés lors de ces événements ni avoir de véritables interactions avec les fans.
L'année dernière, nous avons apporté notre soutien par différents canaux : le projet COVID-19 Music Relief , qui consistait pour Spotify à doubler les dons publics versés à des organisations Music Relief agréées. Spotify a ainsi donné un total de 10 millions de dollars ; la Collecte de fonds sélectionnée par l'artiste, qui permet aux artistes de mettre en avant des plateformes dédiées à la collecte de fonds telles que Cash App, GoFundMe et PayPal.me sur leurs pages de profil ; et un don de 500 000 dollars à la campagne Enregistrer Our Stages de la National Independent Venue Association pour aider à maintenir à flot les lieux de concerts fermés. Nous avons également amélioré l'interface Spotify pour permettre aux fans de trouver plus facilement des listes d'événements virtuels sur les profils des artistes et sur la page des concerts.
Aujourd'hui, grâce aux taux de vaccination croissants, à la distanciation physique et à d'autres mesures de précaution liées au COVID (par exemple, les tests rapides et les masques), la situation revient progressivement à la normale et le public réserve de nouveau des billets de concert. Toutefois, la sécurité et le bien-être des personnes restent la priorité. Nous vivons une période d'instabilité, et nous comprenons que certains artistes ne soient pas prêts à planifier des concerts ou des tournées. Certains en revanche ont décidé de remonter sur scène. Nous voulons les aider à promouvoir leurs concerts auprès des fans, à apprendre des leaders du secteur, à planifier leurs tournées et à préparer leur retour sur scène en toute sécurité.
Voici quelques-unes des ressources, initiatives et outils qui accompagneront le retour sur scène. D'autres suivront au cours des prochains mois :
Fans First
Fans First est un programme de marketing par e-mail qui permet aux artistes de proposer des offres uniques ou exclusives (par exemple, des billets de concert en prévente, des produits dérivés, et bien plus encore) à leurs plus grands fans sur Spotify. Depuis son lancement en 2017, le programme a généré 200 millions de dollars pour les artistes grâce à la vente de billets et de produits dérivés. Bien que nous ayons interrompu les campagnes de préventes Fans First en cours en mars 2020, nous avons repris le mois dernier et nous investissons dans le développement du programme pour soutenir un plus grand nombre d'artistes. Nous prévoyons une augmentation de 35 % des campagnes de préventes de billets de concert par rapport à la même période en 2019.
Section Concerts
Dans la section Concerts de l'appli, les fans ont accès à des dates de concerts personnalisées de leurs artistes préférés en fonction de leur historique d'écoute et de leur emplacement. Notre objectif ? Que les utilisateurs Spotify découvrent en un clin d'œil les concerts sur la plateforme. C'est pourquoi nous testons celle-ci sur la page d'accueil afin d'accroître la notoriété de ces événements. Nous utilisons également la messagerie intégrée à l'appli pour inciter des dizaines de millions d'utilisateurs à consulter la section Concerts et améliorer la visibilité de ces derniers.
Promo Cards
Vous pouviez déjà utiliser ces ressources personnalisées pour partager vos nouveaux titres et des étapes importantes sur Spotify via les réseaux sociaux. Désormais, elles vous permettent également d'indiquer les dates et lieux de vos tournées. Recherchez simplement le nom de votre artiste sur notre site Promo Cards, sélectionnez le « concert » souhaité, téléchargez et partagez votre Live Promo Card dans vos stories sur les réseaux sociaux. N'oubliez pas de renseigner la ville et la date de votre concert lors de la création de la story, ni d'inclure le lien pour acheter des billets.
Programme de sensibilisation au vaccin contre le COVID-19
Les concerts reprennent, mais la santé et la sécurité restent au centre des préoccupations. La vaccination reste l'outil le plus efficace pour garantir la sécurité des artistes et des fans. Malheureusement, l'hésitation face au vaccin constitue un obstacle. Avec l'aide et l'expertise de nos partenaires gouvernementaux et à but non lucratif à travers le monde, et sur tous les supports (des panneaux publicitaires aux annonces d'utilité publique, en passant par les notifications sur l'appli), nous fournirons au public des informations précises et permettrons aux artistes qui bénéficient d'un capital de confiance de partager des informations crédibles avec leurs fans.
Vidéos, podcasts et séries d'événements Co.Lab
La série Co.Lab de Spotify for Artists a été créée pour permettre aux artistes d'entrer en contact avec leurs pairs, d'obtenir des conseils et de façonner leur carrière avec les experts du secteur. Cet été, nous prévoyons une série spéciale sur la reprise des concerts. Nous mettrons en avant des artistes expérimentés en tournée, ainsi que des experts du secteur qui analyseront cette reprise et l'adaptation aux changements de l'année écoulée. Cliquez ici pour consulter les mises à jour et le calendrier d'inscription à ces événements. Nous partagerons également d'autres conseils d'experts et le point de vue d'artistes et de spécialistes du secteur sur notre blog et nos canaux de réseaux sociaux.
Trucs et astuces
En attendant ces ressources, vous pouvez tirer parti des outils existants dans le cadre de votre stratégie de tournée. Voici comment utiliser Spotify for Artists à votre avantage lors de votre retour sur scène :
Commençons par le début : si vous n'avez jamais répertorié vos concerts sur Spotify ou si vous avez des questions sur la marche à suivre, consultez notre Foire aux questions (FAQ). Lorsque vous indiquez vos prochains concerts, ils s'affichent automatiquement dans la section « En tournée » de votre profil d'artiste.
Votre profil est idéal pour la promotion, et votre rubrique Sélection de l'artiste vous permet d'attirer l'attention de vos auditeurs lorsqu'ils la consultent. Utilisez-la pour répertorier vos prochains concerts, donner un avant-goût de votre setlist en image ou présenter une playlist personnalisée qui offre un aperçu des titres que vous jouerez pendant votre tournée.
Il faut le voir pour le croire… et le fait de donner aux fans un avant-goût de votre concert est un excellent moyen de le promouvoir. Vous pouvez utiliser Canvas pour présenter les meilleurs moments de votre tournée et encourager les fans à les partager dans leurs stories Instagram directement depuis Spotify. Par exemple, l'auteur-compositeur-interprète Jeremy Zucker a filmé ses fans dans chaque ville de sa dernière tournée européenne et a ajouté les images à ses Canvas. Vous pouvez consulter le cas pratique sur notre page de recommandations.
La planification d'une tournée est une science à proprement parler. Comme pour les autres sciences, plus vous disposez de données, mieux vous pouvez élaborer des stratégies. Utilisez vos données de streaming « Top villes » Spotify for Artists pour savoir où monter sur scène, utiliser les statistiques de titres afin d'élaborer vos setlists, et bien plus encore.
À l'aide des analyses de notre récente étude Fan Study et de vos données Spotify for Artists, vous pouvez prendre des décisions plus stratégiques sur les produits dérivés à commercialiser pendant votre tournée en fonction du genre et des villes où ces articles se vendront le mieux.
En tournée, lorsque vous vendez des produits dérivés et distribuez des goodies, utilisez les codes Spotify pour inciter les amateurs de concerts à consulter votre profil d'artiste.
Vous vous préparez à retourner sur scène ? Partagez votre parcours avec Spotify sur Twitter @spotifyartits et Instagram @spotifyforartits.