Comment Kaskade a utilisé Marquee pour faire découvrir son single « Miles To Go » à ses auditeurs de longue date.

Depuis près de 20 ans, Ryan Raddon crée de la musique destinée à booster les événements festifs, à rythmer le monde de la nuit et à donner du baume au cœur à ses auditeurs. Sous son nom de scène, Kaskade s'est imposé comme l'un des plus grands DJ et producteurs de musique au monde, obtenant plusieurs nominations aux Grammy Awards et figurant en tête d'affiche de festivals de musique à travers le monde. Il est par ailleurs en résidence dans plusieurs clubs de Las Vegas. L'année dernière, alors que le monde était à l'arrêt, Kaskade a relevé le défi de développer sa marque de musique « feel good » dans un autre domaine : l'univers captivant des jeux vidéo.

En décembre 2020, Rocket League et Monstercat, le célèbre label indépendant de musique électronique au Canada, se sont associés à Kaskade pour en faire le visage de la toute première saison musicale du jeu. Pour la saison 2 de Rocket League, un jeu décrit sur le site comme un « mélange détonnant de football d'arcade et de chaos motorisé », les morceaux de Kaskade ont été utilisés comme hymnes de joueurs et dans la bande-son. « Les jeux et la musique électronique sont parfaitement compatibles, déclare Kaskade. Tout le contenu que j'ai créé pour les jeux peut également être utilisé sur le dancefloor. C'est un peu comme maîtriser une deuxième langue. »

Les titres auxquels Kaskade a contribué pour cette saison de Rocket League (« Closer », « Flip Reset », « Solid Ground » et « Miles To Go ») composent son nouvel EP, Reset. « Miles To Go », le premier single de l'EP en collaboration avec la chanteuse Ella Vos, est plus qu'un simple morceau de dance : c'est un titre spécial inspiré par l'actualité et la conjoncture mondiale en 2020. « Miles To Go » a été composé à un moment où le monde entier était sens dessus dessous, explique Kaskade. J'aimerais simplement inspirer les gens et j'espère que nous pourrons créer un monde meilleur. Ce n'est pas une question de destination, mais de parcours, et "Miles To Go" raconte cette histoire. »

Alors que Kaskade et son équipe préparaient la sortie en mars de ce titre phare inspirant, ils poursuivaient deux objectifs : « Le but de "Miles To Go" était de faire découvrir Kaskade à de nouveaux fans dans la communauté du gaming, tout en s'assurant que le single trouvait un écho auprès de son public de base », explique Tabitha Neudorf, responsable du marketing musical chez Monstercat. Pour attirer plus d'auditeurs au sein de la communauté du gaming, ils se sont associés à Rocket League et au très populaire Fortnite. Pour toucher les fans qui n'étaient peut-être pas au courant de ce tie-in, ils ont utilisé une recommandation Marquee. « Marquee a joué un rôle essentiel dans notre campagne en veillant à ce que les fans de longue date de Kaskade et d'Ella Vos ressentent un lien avec ce single », ajoute Tabitha Neudorf.

L'équipe a utilisé les fonctionnalités de Marquee de manière stratégique, en complément de sa stratégie de lancement. Pour pérenniser le single au-delà du jeu et du lancement initial, elle a tiré parti de la recommandation Marquee une semaine après la sortie du titre. L'organisation échelonnée de la campagne autour du titre a permis une augmentation autonome des auditeurs organiques, avant le coup de boost donné par la recommandation Marquee en plein écran. Avec les capacités de ciblage de Marquee, l'équipe a pu toucher les fans américains qu'elle visait. « Comme il est possible de cibler les publics de Kaskade et Ella Vos (les deux artistes en featuring sur le titre), nous avons pu utiliser une seule forme de publicité pour toucher deux publics différents », explique Tabitha Neudorf. Cette stratégie de promotion croisée a permis à chaque artiste d'élargir son propre public.

Tous ces efforts ont payé : chaque auditeur ayant reçu la recommandation Marquee a streamé le single trois fois en moyenne et n'a montré aucune intention de s'arrêter. « Les taux de sauvegarde jouent un rôle déterminant dans la longévité d'un titre. Nous avons donc été ravis de constater que plus de 20 % des auditeurs qui ont vu la recommandation Marquee ont sauvegardé le titre ou l'ont ajouté à leur playlist personnelle », explique Tabitha Neudorf. La campagne en plusieurs volets autour de « Miles To Go » et l'EP Reset ont permis à Monstercat d'enregistrer un record d'écoutes pour une nouveauté le jour de la sortie et la première semaine qui a suivi. À ce jour, « Miles To Go » a été écouté par près de 4,7 millions de personnes sur Spotify.