Se lancer avec Marquee

Quand vous sortez de nouveaux titres, vous devez en informer les bons auditeurs au bon moment. Les artistes et leurs équipes utilisent tous les outils à leur disposition, des panneaux publicitaires aux bannières numériques et aux annonces sur les réseaux sociaux, dans l'espoir de convertir les personnes exposées à ces annonces en auditeurs et, en fin de compte, en fans. Cependant, les campagnes publicitaires de ce genre peuvent avoir un ciblage imprécis, générer des résultats incohérents et avoir un impact flou sur l'écoute. L'achat d'une annonce sur un réseau social peut bien évidemment augmenter la visibilité de votre titre, mais à chaque étape qu'un auditeur potentiel doit réaliser pour passer de cette plateforme à Spotify, vous risquez de le perdre.

Les artistes et leurs équipes recherchaient de nouvelles méthodes plus performantes pour interagir avec leur public et élargir leur audience quand ils sortent une nouveauté sur Spotify. C'est pourquoi nous avons développé Marquee pour en faire un outil promotionnel efficace, utile à la fois pour l'artiste et l'auditeur. Contrairement à d'autres outils de marketing payants, Marquee permet aux artistes de cibler des auditeurs en fonction de leur historique d'écoute et non de groupes démographiques ou de centres d'intérêt vastes. Par ailleurs, les recommandations Marquee touchent les auditeurs au moment même où ils décident quoi écouter et non quand ils parcourent un flux. Enfin, le reporting Marquee mesure l'impact sur l'écoute de musique et l'engagement des fans.

Vous avez des questions sur Marquee ? Nous avons les réponses.

Marquee, qu'est-ce que c'est ? Comment ça fonctionne ?

Si vous utilisez Spotify, lorsque vous ouvrez l'appli mobile, vous avez déjà probablement vu une notification qui vous recommandait une nouveauté musicale : c'est ça, Marquee. Cet outil de campagne capte l'attention des auditeurs et auditrices et les guide depuis l'écran d'accueil de l'appli directement vers votre nouvel album, EP ou single. Plus précisément, Marquee crée des recommandations sponsorisées de vos dernières sorties, en plein écran. Ces recommandations sont présentées aux auditeurs et auditrices Spotify sans abonnement et Spotify Premium. Les campagnes réservées et gérées dans Spotify for Artists touchent les auditeurs et auditrices les plus susceptibles de streamer votre sortie promue après avoir vu votre recommandation Marquee, y compris le nouveau public et le public existant. Marquee fait connaître votre dernière sortie et resserre vos liens avec les auditeurs et auditrices pour renforcer leur engagement et en faire vos fans les plus fidèles.

Pourquoi devrais-je utiliser Marquee (et pas un autre outil de marketing numérique) ?

Sur Spotify, Marquee est le meilleur moyen d'attirer l'attention des bons auditeurs sur votre nouveauté, car il les touche au bon moment.

Avec Marquee, vous pouvez cibler le public en fonction de son interaction avec votre musique. Si votre base de fans est suffisamment large, vous pouvez également cibler des segments de votre public. Par exemple, utilisez Marquee pour cibler votre public actif Spotify for Artists (y compris le public occasionnel, modéré et les superauditeurs et superauditrices) ou votre public précédemment actif. De plus, lorsque vous réservez et gérez des campagnes dans Spotify for Artists, vous pouvez cibler votre public programmé ou potentiel.

Quand on parle de « bon moment », contrairement à d'autres outils de marketing musical numérique qui touchent le public lorsqu'il parcourt des sites web ou des flux sur les réseaux sociaux, Marquee vous permet de promouvoir votre musique auprès des auditeurs Spotify Free et Spotify Premium quand ils ouvrent l'appli et qu'ils choisissent quoi écouter. C'est très peu intrusif, utile pour l'auditeur intéressé et très fluide.

Comment fonctionnent les budgets ?

Vous pouvez lancer des campagnes Marquee à partir de 100 USD en cas de réservation via Spotify for Artists, et les campagnes se poursuivent jusqu'à ce que vous ayez dépensé votre budget ou jusqu'à 10 jours après le début de votre campagne, selon ce qui se produit en premier. Comme une recommandation Marquee est facturée sur la base du coût par clic, nous dépensons votre budget uniquement lorsque les gens cliquent sur la recommandation.

Par ailleurs, pour optimiser votre dépense, Marquee exclut les personnes qui ont déjà streamé votre dernière sortie de manière intentionnelle. Durant la campagne, vous toucherez uniquement les auditeurs qui n'ont pas encore écouté activement votre nouveau titre.

Quel est le meilleur moment pour lancer une campagne Marquee ?

Vous pouvez lancer une campagne Marquee à tout moment pendant les trois premières semaines qui suivent votre sortie. Choisissez une date de début en accord avec vos objectifs de campagne. Si vous souhaitez avoir un impact maximal le plus rapidement possible, lancez la campagne le jour de la sortie et coordonnez vos efforts promotionnels. Vous constaterez probablement un engagement plus élevé (par exemple, le taux de conversion ou les écoutes par auditeur). Si vous souhaitez un coup de pouce pour la suite, lancez votre campagne après le jour de la sortie. Comme nous excluons du ciblage de votre campagne les personnes qui ont déjà streamé activement la sortie, vous toucherez uniquement les auditeurs qui ne l'ont pas encore écoutée.

À quels résultats puis-je m'attendre ?

À la fin de votre campagne Marquee, Spotify vous enverra un rapport montrant combien de personnes exposées à la campagne ont interagi avec votre sortie, y compris les écoutes, les sauvegardes ou les ajouts à des playlists. Marquee peut susciter un engagement à plus long terme : les auditeurs qui voient une recommandation Marquee sont plus de 2 fois plus susceptibles de sauvegarder un titre ou de l'ajouter à leurs playlists personnelles pour l'écouter par la suite. Et leur engagement ne se limite pas à la dernière sortie : une campagne Marquee génère un effet de halo pour tout votre travail. Les personnes qui voient une recommandation Marquee et streament la sortie en question sont 3 fois plus susceptibles d'écouter d'autres sorties de l'artiste. Quand vous évaluez les résultats, rappelez-vous que Marquee vous permet de toucher les bons auditeurs et de renforcer leur engagement. Vous favorisez ainsi des résultats ciblés et efficaces, au lieu de viser un public large et peu réceptif.

Vous m'avez convaincu. Comment puis-je lancer une campagne Marquee ?

Si vous êtes artiste, manager ou un label basé dans l'un des marchés où Marquee est disponible à l'achat, l'onglet Campagnes s'affiche désormais dans votre tableau de bord Spotify for Artists sur votre ordinateur. Vous pouvez ainsi utiliser Marquee pour promouvoir vos dernières sorties éligibles. Pour créer des campagnes Marquee dans Spotify for Artists, les artistes doivent respecter les conditions d'éligibilité. Si votre équipe est basée dans un marché où Marquee est disponible à l'achat, mais que vous ne voyez pas l'onglet Campagnes, assurez-vous que votre pays de facturation coïncide avec votre marché.

Si vous remplissez toutes ces conditions, demandez à un administrateur de votre équipe de suivre ces étapes simples pour réserver votre campagne jusqu'à 18 jours après la date de votre sortie.

1. Connectez-vous à artists.spotify.com sur ordinateur.
2. Cliquez sur les trois points en haut à gauche.
3. Sélectionnez « Vos équipes », puis l'équipe pour laquelle vous souhaitez définir un pays de facturation (si vous faites partie de plusieurs équipes).
4. Accédez à l'onglet « Facturation ».
5. Sous « Informations de facturation », ajoutez votre adresse e-mail, votre pays de facturation et une carte de paiement émise dans l'un des marchés où Marquee est disponible à l'achat.
6. Si vous avez une sortie éligible, dans les 24 heures, vous commencerez à voir un nouvel onglet « Campagnes » grâce auquel vous pouvez créer une campagne Marquee directement depuis votre tableau de bord Spotify for Artists. Dans le cas contraire, vous n'aurez pas un accès rapide à l'onglet « Campagnes ». Nous vous ajouterons au cours des prochains mois.

Les campagnes peuvent cibler des audiences sur plus de 40 marchés, notamment en Allemagne, au Brésil, aux États-Unis, en France, au Mexique et au Royaume-Uni. Pour découvrir la liste complète des ciblages Marquee, cliquez ici. Nous ne manquerons pas de partager plus d'informations avec vous à mesure que nous améliorons Marquee.

Si vous souhaitez savoir comment Marquee a boosté les campagnes promotionnelles d'artistes, découvrez les expériences de girl in red, Jackboy, Mt. Joy, Kaskade et Lecrae.