Les objectifs musicaux se présentent sous différentes formes, qu'il s'agisse d'attirer de nouvelles personnes avec un premier album ou de resserrer les liens avec le public de longue date avant une tournée. C'est là que Campaign Kit entre en jeu.

Avec des outils tels que le pitch pour les playlists, Discovery Mode, Marquee et Showcase, Campaign Kit est conçu pour vous aider à transformer n'importe qui en « superauditeur ou superauditrice », c'est-à-dire vos fans les plus fidèles des 28 derniers jours, qui réécoutent sans cesse votre musique. En effet, notre étude Fan Study 2023 a montré que plus des deux tiers de ces personnes continueront à streamer votre musique après six mois.

Spécialement conçu pour atteindre trois objectifs d'audience (croissance, réactivation et engagement), Campaign Kit permet d'attirer et de fidéliser des fans.

Objectif nº 1 : Élargir votre public

La première étape dans le parcours des fans ? Attirer un nouveau public dans votre univers musical. Avec Campaign Kit, présentez votre musique aux bons publics potentiels pour faire avancer les choses.

Cas pratique : pitch pour les playlists

En 2024, 74 % des artistes qui ont intégré une playlist éditoriale comptaient moins de 100 000 auditeurs et auditrices par mois. Le pitch pour les playlists est un outil gratuit que les artistes de toutes portées peuvent utiliser pour faire entendre leurs dernières sorties, quelle que soit l'étape de leur carrière.

• Fonctionnement : envoyez vos titres inédits à nos équipes éditoriales en vue de leur ajout à des playlists sur mesure, dans lesquelles les auditeurs et auditrices découvrent des nouveautés.
• Mesure : nouveau public.
• Success story : le titre de l'artiste latino Jay Wheeler, « TRAPPii », a intégré la playlist Trap Land de Spotify et généré 100 000 streams.

Cas pratique : Discovery Mode

En 2024, 35 % des découvertes sur Spotify ont eu lieu grâce aux recommandations personnalisées algorithmiques. Avec Discovery Mode, les artistes ont désormais leur mot à dire concernant les titres proposés au public dans ces contextes.

• Fonctionnement : amplifiez la portée de vos titres grâce aux Mix Spotify, à la radio et à la lecture automatique.
• Mesure : streams, nouveau public.
• Success story : l'artiste pop NERIAH a touché près d'un demi-million de nouvelles personnes au cours des trois mois précédant la sortie de son premier album, ce qui représente presque 25 % de son audience au cours de cette période.

Cas pratique : Marquee et Showcase

Nos recherches montrent qu'en moyenne, l'association de recommandations Marquee et Showcase génère 40 fois plus de nouveau public actif, soit 5 fois plus qu'avec une recommandation Marque seule.

• Fonctionnement : présentez votre musique aux auditeurs et auditrices les plus susceptibles de streamer la sortie promue après avoir vu la campagne, même si ces personnes vous découvrent.
• Cible : public programmé et/ou potentiel.
• Mesure : nouveau public actif, nouveau public.
• Success story : près de la moitié des personnes touchées par la recommandation Showcase de l'artiste EDM William Black découvraient sa musique.

Objectif nº 2 : Réactiver les auditeurs et auditrices qui n'ont pas streamé votre musique récemment

Capter à nouveau l'attention des personnes faisant partie de votre ancien public maintient votre dynamique. Sans engagement, plus de la moitié des auditeurs et auditrices appartenant au public précédemment actif de l'artiste arrêtent de streamer sa musique dans les trois mois en moyenne.

Cas pratique : Marquee et Showcase

Nous avons constaté qu'en moyenne, les dernières sorties promues avec une recommandation Marquee multiplient par 6 le public réactivé.

• Fonctionnement : axez votre campagne sur le public qui n'a pas streamé votre musique récemment en lui présentant des nouveautés ou des titres de votre catalogue.
• Cible : public précédemment actif.
• Mesure : public réactivé.
• Success story : plus de 10 % du public précédemment actif qui a streamé le single de l'artiste indie Goth Babe à partir de sa campagne Showcase l'a sauvegardé dans sa bibliothèque ou l'a ajouté à une playlist personnelle. Et près de 20 % de ces personnes ont streamé d'autres sorties de Goth Babe.

Objectif nº 3 : Resserrer les liens avec le public actif

Vos auditeurs et auditrices qui s'investissent le plus, votre « public actif », ne se contentent pas de streamer votre musique une fois. Ces personnes sauvegardent vos titres dans leur bibliothèque, les ajoutent à des playlists et les streament en boucle. De plus, elles vous soutiennent en assistant à vos concerts en live et en achetant vos produits dérivés. Nourrir la ferveur de ce public précieux constitue un investissement dans votre réussite à long terme.

Cas pratique : Discovery Mode

Nous avons constaté qu'en moyenne, les artistes enregistrent +50 % de sauvegardes, +44 % d'ajouts à des playlists et +37 % d'abonnements au cours du premier mois d'utilisation de Discovery Mode.

• Fonctionnement : amplifiez votre portée auprès de votre public existant et multipliez les actions qui cultivent la fan attitude à long terme, comme les sauvegardes, les ajouts à des playlists et les abonnements.
• Mesure : streams.
• Success story : sur une période de 15 mois et après l'activation de Discovery Mode pour 11 titres, le public de l'artiste R&B thuy a sauvegardé ses titres et les a ajoutés à des playlists plus de 200 000 fois.

Cas pratique : Marquee et Showcase

Nous avons constaté qu'en moyenne, les dernières sorties promues avec une recommandation Marquee multiplient par 2 le public amplifié.

• Fonctionnement : axez votre campagne sur vos auditeurs et auditrices qui s'investissent le plus pour les encourager à explorer plus en détail votre univers.
• Cible : public actif.
• Mesure : public amplifié.
• Success story : après 30 jours, le public actif qui a vu la recommandation Marquee de l'artiste pop Jillian Rossi a streamé près de 30 fois plus sa musique que des auditeurs et auditrices similaires qui n'avaient pas vu la campagne.

Comment se lancer avec les outils Campaign Kit

Campaign Kit est disponible dans l'onglet Campagnes de Spotify for Artists (sur ordinateur). Le pitch pour les playlists est ouvert à l'ensemble des artistes. Discovery Mode est disponible sur plus de 90 marchés. Les campagnes Marquee et Showcase sont disponibles sur 10 marchés (plus de régions et de fonctionnalités sont à venir).

Combinez ces outils avec les clips, les Canvas et les pages de compte à rebours pour maximiser votre portée et tisser des liens avec vos fans de manière inédite et créative.

Envie de donner plus de résonance à votre prochaine sortie ? Accédez à l'onglet Campagnes et lancez votre campagne dès aujourd'hui.