Présentation de Campaign Kit : des outils de campagne dédiés à la musique

Les artistes et leur équipe ont une définition bien précise de la réussite : trouver de nouveaux auditeurs et de nouvelles auditrices, puis les convertir en fans pour la vie.

Bien que les réseaux sociaux, les panneaux publicitaires et les publicités en extérieur puissent vous aider à toucher un large public, ces outils ne sont pas conçus pour la musique, ni pour toucher vos auditeurs et auditrices sur leurs plateformes d'écoute. Ces solutions sont coûteuses et ne permettent pas toujours de cibler les bons profils ni à capter leur attention. De plus, il est extrêmement difficile de déterminer leur impact sur le streaming.

C'est pourquoi nous avons investi dans la mise au point d'outils de campagne efficaces, dédiés à la musique : le pitch de playlists, Discovery Mode, Marquee et, plus récemment, Showcase. Ces outils sont conçus pour vous aider à toucher les bonnes personnes, à susciter leur engagement lorsqu'elles écoutent de la musique et à mesurer l'impact sur le streaming et l'engagement du public.

Aujourd'hui, nous rassemblons tous ces outils Campaign Kit afin d'en faire la boîte à outils la plus efficace pour développer votre public, où que vous en soyez dans votre carrière ou dans le cycle de votre sortie.

Qu'est-ce que Campaign Kit ?

En tant que plateforme musicale nº 1 au monde, Spotify occupe une place idéale pour aider les artistes à fidéliser leurs fans à vie. Avec Campaign Kit, vous disposez des outils nécessaires pour donner plus de résonance à votre musique en touchant les personnes sur Spotify lorsqu'elles écoutent à partir de sources programmées ou lorsqu'elles choisissent activement leur prochain titre.

Examinons chacun de ces outils d'un peu plus près :

• Le pitch de playlists facilite le partage de vos nouveaux titres avec les équipes éditoriales qui compilent des playlists comme Rap Caviar, Today's Top Hits et Fresh Finds. Envoyez vos titres inédits sur le point de sortir aux équipes éditoriales de Spotify pour qu'elles les placent dans des playlists : c'est entièrement gratuit et tout le monde peut en bénéficier.

• Discovery Mode élargit la portée de vos titres dans des playlists personnalisées, sans coût initial. Sélectionnez les titres qui sont une priorité pour vous, et nous en tiendrons compte pour vous aider à trouver de nouveaux auditeurs et de nouvelles auditrices qui les adoreront.

• Marquee capte toute l'attention des auditeurs et auditrices qui ouvrent l'appli en leur présentant une recommandation sponsorisée en plein écran de votre nouvelle sortie. Lorsqu'une personne clique sur une recommandation Marquee, elle peut sauvegarder votre sortie ou y accéder directement pour se concentrer pleinement sur votre musique.

• Showcase, notre nouvelle recommandation sponsorisée, vous permet à tout moment de promouvoir votre musique auprès de personnes susceptibles de l'aimer grâce à une bannière mobile en haut de la page d'accueil de Spotify, là où des millions d'auditeurs et auditrices se dirigent pour choisir quoi écouter. Vous pouvez mettre en avant vos nouvelles sorties et la musique de votre catalogue pour n'importe quelle occasion : si un de vos titres devient viral, si vous cherchez à susciter de l'intérêt pour une tournée ou si l'anniversaire de votre album est imminent.

Campaign Kit donne plus de résonance à votre musique

Les outils Campaign Kit sont conçus pour être utilisés en synergie afin d'atteindre vos objectifs. Voici quelques exemples d'utilisations de Campaign Kit (et d'autres outils Spotify for Artists) par des artistes et leurs équipes pour développer leur public :

• L'artiste R&B indépendante Thuy et son équipe ont utilisé Campaign Kit pour plusieurs sorties, entraînant une augmentation de plus de 300 % de son public actif mensuel. L'équipe a commencé par s'appuyer sur Discovery Mode pour développer le public de l'artiste en préparation de son premier EP. Après la sortie, Thuy et son équipe ont tiré parti de la dynamique avec Marquee, ciblant le public occasionnel et modéré pour fidéliser davantage ces fans.

  « Une fois la campagne Discovery Mode lancée, nous avons vraiment commencé à remarquer que le taux de sauvegardes, le nombre d'auditeurs et d'autrices et les ajouts à des playlists atteignaient des sommets, explique Isobel Kelly, VP global head of streaming chez Venice Music et membre de l'équipe de Thuy. Nous avions touché un large éventail de fans en devenir. »

  Les campagnes ont permis à Thuy de toucher des fans dans 178 pays et à sa musique d'être sauvegardée par 230 000 personnes, avec 210 000 ajouts à des playlists. En savoir plus ici.

• Les Magic City Hippies de Miami ont pu préparer le public à leur deuxième album, Water Your Garden, sorti en 2022, grâce à une stratégie populaire de Campaign Kit : promouvoir les singles précédant un album avec Marquee, puis activer Discovery Mode pour ces mêmes titres.

  Les résultats étaient sans équivoque : les personnes qui ont vu leurs campagnes Marquee étaient 4 fois plus susceptibles de streamer les singles avant une sortie. En savoir plus ici.

• Lorsque l'artiste folktronica Conner Youngblood, basé à Nashville, a pitché « Pizza Body » auprès de l'équipe éditoriale, le titre a été placé dans la playlist Mellow Morning. Ce placement a entraîné une augmentation significative de son public mensuel et des personnes abonnées sur Spotify, avec en prime un accroissement notable du nombre de fans lors de ses concerts dans le monde entier. Découvrez notre série How They Made It, dans laquelle Conner Youngblood, Wiki (artiste hip-hop de Brooklyn) et Dreezy (rappeur de Chicago) discutent de l'impact sur leur carrière de la possibilité de pitcher leur musique pour qu'elle soit placée dans des playlists.

• L'équipe de Goth Babe a utilisé Campaign Kit pour un grand nombre de ses nouvelles sorties et de ses titres de catalogue. L'année dernière, elle a suscité l'engouement pour 4 nouvelles sorties en exploitant la synergie entre Marquee et Discovery Mode. L'utilisation de Discovery Mode pour les titres de son catalogue a permis à Goth Babe de développer son public, et Marquee l'a aidé à informer les auditeurs et auditrices de sa nouvelle sortie.

  Son single de 2019 « Weekend Friend » faisait partie des titres de son catalogue ajoutés à Discovery Mode en 2022. Le résultat ? Un nombre d'écoutes supérieur à celui qui avait été atteint lors de la semaine de pic d'écoute au moment de sa sortie initiale. Pour maintenir la dynamique, l'artiste a ensuite fait la promotion de « Weekend Friend » avec Showcase, en ciblant son public précédemment actif afin de réengager les personnes qui ne l'écoutaient plus.

Quelles sont les nouvelles fonctionnalités de Campaign Kit à venir ?

Nous concevons Campaign Kit afin d'en faire le moyen le plus efficace pour les artistes de toucher le public et d'attirer des fans sur le long terme. Dans les prochaines semaines, nous déploierons de nouvelles fonctionnalités pour aider plus d'artistes à toucher davantage de fans en devenir aux meilleurs moments musicaux :

• Lancement de nouvelles options créatives pour Marquee et Showcase : les artistes et leurs équipes nous ont demandé plus de moyens de personnaliser leurs recommandations sponsorisées. L'année prochaine, nous aurons donc le plaisir de mettre à leur disposition de nouvelles options créatives, notamment la possibilité pour les équipes de choisir la couleur d'arrière-plan de leur campagne Marquee afin de l'assortir à la pochette de la sortie promue. Pour Showcase, les artistes pourront bientôt choisir parmi quatre titres supplémentaires (dont « Découvert en playlist » et « Essayez autre chose ») qui favoriseront encore plus l'engagement des auditeurs et auditrices.
• Tisser des liens avec le public dans les mix : les mix Spotify sont similaires à Spotify Radio, ce sont des playlists algorithmiques personnalisées que les personnes sélectionnent lorsqu'elles sont ouvertes à la découverte en fonction d'une entrée spécifique. Cependant, jusqu'à présent, malgré leur similitude avec les playlists radio, Discovery Mode n'était pas disponible dans les mix. Cela va changer au début de l'année 2024 : les campagnes Discovery Mode incluront le Daily Mix à partir du 3 janvier, et nous intégrerons ensuite les mix par artiste, par décennie, par humeur ou par genre. (Vous pouvez reconnaître les mix Spotify grâce au design unique de leur illustration.) Pour les artistes et labels qui utilisent Discovery Mode, ce changement implique de nouvelles opportunités de tisser des liens avec les auditeurs et auditrices au moment où ces personnes sont le plus ouvertes à la découverte. Des artistes de catalogue pourront ainsi toucher le public via un mix Années 1980, des artistes EDM pourront en faire de même via un mix Dance/électro et celles et ceux qui le souhaiteront pourront simplement sélectionner le titre parfait pour le mix Bonnes vibes des auditeurs et auditrices.
• Extension de Marquee et Showcase à des artistes de nouveaux pays : cette année, nous avons étendu Marquee à l'Australie, au Canada et au Royaume-Uni, et nous avons mis Showcase à la disposition des équipes d'artiste éligibles aux États-Unis. Au début de l'année prochaine, nous aurons le plaisir d'étendre Showcase aux marchés où Marquee est déjà disponible et de proposer ces deux outils aux équipes d'artiste en France. Restez à l'écoute de nouvelles informations sur la portée mondiale de nos outils de campagne en 2024.

Comment se lancer avec les Campaign Kit

Le pitch de playlist est déjà disponible pour l'ensemble des artistes, et nous travaillons pour proposer Discovery Mode, Marquee et Showcase à davantage de personnes. Pour créer des campagnes, les artistes éligibles et leurs équipes peuvent accéder à l'onglet Campagnes de Spotify for Artists sur ordinateur. (En savoir plus sur les conditions d'éligibilité pour chaque outil : Discovery Mode, Marquee et Showcase.)

Sur notre nouveau site web Campaign Kit, vous trouverez plus d'informations sur la façon dont nous pouvons vous aider, vous et votre équipe à atteindre vos objectifs, quels qu'ils soient : développer votre public avec une nouvelle sortie, réengager des fans avec votre catalogue, célébrer l'anniversaire d'une sortie, trouver un nouveau public à l'international, et plus encore. Gardez un œil sur cet espace au cours des prochains mois, car nous y proposerons des webinaires, des informations et d'autres supports pédagogiques.

Assurez-vous de ne rien manquer, inscrivez-vous à la Masterclass Campaign Kit qui aura lieu le 24 janvier 2024. Vous y apprendrez à utiliser cette boîte à outils de manière optimale, et découvrirez notamment comment les spécialistes du marketing de mTheory et Venice Music exploitent les synergies entre ces outils au service de leurs artistes.