Stratégies Marquee : 6 façons d'offrir une caisse de résonance à votre dernière sortie

Depuis son lancement, l'outil Marquee, une recommandation sponsorisée en plein écran de vos nouveautés auprès des auditeurs qui ont déjà montré de l'intérêt pour votre musique, s'est amélioré au point que vous pouvez désormais l'utiliser de nombreuses manières pour répondre à vos besoins spécifiques.

• Types de sortie : faites la promotion d'albums, d'EP ou de singles qui viennent d'arriver dans les bacs.
• Calendrier : lancez des campagnes jusqu'à 21 jours après la sortie.
• Ciblage : sélectionnez votre public accessible, ou bien choisissez de cibler vos auditeurs occasionnels ou dormants, ou ceux récemment intéressés par votre musique.
• Zones géographiques : touchez des auditeurs sur plus de 10 marchés, dont l'Allemagne, l'Autriche, le Canada, les États-Unis, la France, la Nouvelle-Zélande et le Royaume-Uni.

Des artistes de toutes portées utilisent Marquee pour générer des écoutes actives de leurs dernières sorties. Les auditeurs qui voient une recommandation Marquee sont en moyenne plus de deux fois plus susceptibles de sauvegarder un titre de la sortie promue pour l'écouter ultérieurement. En outre, l'outil Marquee n'est pas seulement bénéfique pour vos nouveautés : les auditeurs qui interagissent avec une recommandation Marquee sont en moyenne trois fois plus susceptibles de streamer des titres de sorties antérieures.

Voyons d'un peu plus près six façons dont des artistes ont utilisé Marquee pour atteindre les objectifs les plus courants lors d'une sortie : maximiser l'engagement global ( stratégies d'interaction avec la campagne) et booster l'engagement de segments spécifiques de votre public ( stratégies d'élargissement de la communauté de fans). Découvrez également comment mesurer la réussite de chaque objectif.

Stratégies d'interaction avec la campagne

1. Parlez de vos albums et EP

Faites sensation lors de la sortie de votre nouveauté en lançant votre Marquee le jour J. Comme les recommandations Marquee sont mises en ligne à minuit au début de la campagne, vous pouvez toucher en force les personnes les plus susceptibles d'écouter votre musique.

• Ciblage : votre public accessible.
• Date de début : jour de la sortie.
• Cas pratique : l'équipe de Wolf Alice s'est appuyée sur une recommandation Marquee afin de maximiser l'engagement pour son dernier album, Blue Weekend , en lançant sa campagne le jour de la sortie. Elle a ainsi généré deux fois plus d'écoutes par auditeur par rapport aux références. Découvrez-en plus ici.

2. Mettez en avant vos singles avant une sortie

Utilisez des recommandations Marquee pour promouvoir une série de singles avant la sortie de votre album. En ciblant les auditeurs récemment intéressés (les personnes qui ont écouté votre musique au cours des 28 derniers jours) au moment de la sortie, vous pourrez créer une dynamique juste avant la sortie de votre album.

• Ciblage : auditeurs récemment intéressés.
• Date de début : jusqu'à quatre jours après la date de la sortie.
• Cas pratique : bbno$ a capitalisé sur la dynamique de son tube viral de 2019 « Lalala » en utilisant une recommandation Marquee pour promouvoir trois singles, boostant ses écoutes actives de 40 points de pourcentage avant la sortie de son album Eat Ya Veggies de 2021. Découvrez-en plus ici.

3. Renforcez votre stratégie de lancement international

Vous pouvez promouvoir votre dernière sortie à l'échelle mondiale en utilisant vos données d'audience Spotify for Artists pour déterminer vos principaux marchés, puis en ciblant les bons auditeurs parmi la dizaine de marchés sur lesquels Marquee est disponible. En échelonnant le lancement de votre campagne, vous pourrez maintenir la dynamique et capter l'attention d'une nouvelle vague d'auditeurs qui ne l'ont pas vue la semaine de la sortie.

• Ciblage : plusieurs pays.
• Date de début : campagne échelonnée en fonction des marchés.
• Cas pratique : l'artiste girl in red, qui participe au programme RADAR de Spotify, a lancé une campagne Marquee sur plusieurs marchés, ce qui lui a permis de conserver la même dynamique pour sa sortie sur tous les continents. Découvrez-en plus ici.

Stratégies d'élargissement de la communauté de fans

Quels auditeurs souhaitez-vous transformer en fans inconditionnels ? Marquee cible les personnes en fonction de l'historique d'écoute et ne touche que les auditeurs qui n'ont pas encore streamé activement la sortie.

4. Captez à nouveau l'attention des auditeurs dormants

C'est la stratégie idéale à adopter quand vous n'avez pas sorti de nouveautés depuis un moment, ou quand vous souhaitez encourager des écoutes intentionnelles et actives.

• Ciblage : auditeurs dormants.
• Date de début : jusqu'à deux jours après la date de la sortie.
• Cas pratique : lorsque la pandémie a mis à mal les plans de promotion pour le premier album de Lecrae depuis deux ans, lui et son équipe se sont tournés vers Marquee pour capter à nouveau l'attention des auditeurs dormants. Ils ont ainsi atteint un réengagement de 35 %, ainsi que 80 000 sauvegardes et ajouts à des playlists. Découvrez-en plus ici.

5. Transformez les auditeurs occasionnels en fans

Si votre objectif est d'utiliser Marquee pour resserrer les liens avec vos auditeurs, ciblez les personnes qui écoutent déjà votre musique, mais qui pourraient streamer davantage.

• Ciblage : auditeurs occasionnels.
• Date de début : jusqu'à quatre jours après la date de la sortie.
• Cas pratique : quand son titre « Space Song » de 2015 est soudainement devenu viral l'année dernière, le groupe Beach House a capté l'attention de son public élargi grâce à une recommandation Marquee. Il a ainsi incité 24 % des auditeurs occasionnels à sauvegarder un titre de son album et 20 % à streamer des titres de son catalogue. Découvrez-en plus ici.

6. Activez des segments de votre public après la sortie

Étant donné que le ciblage de Marquee exclut les auditeurs qui ont déjà activement streamé votre nouveauté, vous pouvez lancer une recommandation Marquee jusqu'à 20 jours plus tard pour toucher les auditeurs qui seraient susceptibles de vouloir vous écouter, mais qui ont peut-être manqué le lancement à la date de la sortie.

• Ciblage : votre public accessible.
• Date de début : 1 à 2 semaines après la sortie.
• Cas pratique : découvrez comment Kaskade a utilisé Marquee pour promouvoir le single « Miles to Go » une semaine après sa sortie afin de capter l'attention d'un plus grand nombre d'auditeurs. Grâce à cette stratégie, plus de 20 % des fans de Kaskade ou d'Ella Vos ont sauvegardé le titre. Découvrez-en plus ici.

Mesurez la réussite de votre campagne

1. Identifiez les indicateurs les plus importants pour atteindre votre objectif

Les critères de réussite peuvent légèrement varier selon vos objectifs globaux. Pour les stratégies d'interaction avec la campagne (points 1, 2 et 3 ci-dessus), étudiez vos écoutes par auditeur, ainsi que votre taux de conversion des auditeurs (le pourcentage de personnes qui ont vu votre recommandation Marquee et écouté la sortie promue). Pour les stratégies d'élargissement de la communauté de fans (points 4, 5 et 6 ci-dessus), examinez le taux d'intention (le pourcentage de vos auditeurs qui ont sauvegardé un titre de la sortie promue ou l'ont ajouté à une playlist) ainsi que l'engagement des auditeurs avec vos autres sorties.

2. Vérifiez vos résultats à mesure qu'ils s'actualisent et 14 jours après la fin de la campagne

Pour chaque recommandation Marquee, vous recevrez un bilan expliquant l'écho de votre musique auprès des personnes qui ont vu votre campagne. Vous commencerez à voir les statistiques environ 24 heures après le début de votre campagne et jusqu'à 14 jours après sa fin, c'est-à-dire quand tous les indicateurs sont finalisés.

3. Mesurez les indicateurs importants

Les comparaisons peuvent vous aider à comprendre les performances de votre Marquee. Pour comparer votre campagne avec de précédentes recommandations Marquee, accédez à votre tableau de bord Spotify for Artists, cliquez sur l'onglet Campagnes, puis sur Télécharger les résultats. Votre tableau de bord Spotify for Artists est également l'endroit où vous pouvez comparer la façon dont le public exposé à votre recommandation Marquee a interagi avec votre sortie par rapport à votre public total. Dans votre tableau de bord, accédez à la page des informations sur la sortie via l'onglet Musique, cliquez sur Sorties, puis sur votre nouveauté.

Pour en savoir plus sur l'utilisation de Marquee, y compris pour découvrir comment vous lancer, consultez le site Marquee ici.