עם הפתיחה המחודשת של האולמות וקביעת המועדים להופעות, הכנו רשימת משאבים שתעזור לאמנים להפיק את המרב.
קשה להפריז בהשפעה שהייתה למגיפת הקורונה על העולם בכלל, ועל תעשיית הופעות המוזיקה החיות בפרט. עקב כך שלא נערכו הופעות בנוכחות קהל וסיבובי הופעות, לאמנים לא היו מכירות של פריטי מרצ' באופן ישיר בהופעות, ולא היו הזדמנויות לאינטראקציה פיזית ואמיתית עם המעריצים.
בשנה שעברה הצענו תמיכה במסגרת הדרכים הבאות: פרויקט התמיכה במוזיקאים עקב הקורונה, שהשווה תרומות מהקהל לארגונים מאומתים לתמיכה במוזיקאים, שבמסגרתו Spotify תרמה 10 מיליון דולר סך הכול, יעד התרומות לבחירת האמן, שמאפשר לאמנים להבליט יעדים לגיוס כספים כדוגמת Cash App, GoFundMe ו-PayPal.me בדפי הפרופיל שלהם, תרומה של 500,000 דולר לקמפיין Save Our Stages (הצילו את הבמות) של הארגון National Independent Venue Association (הארגון הלאומי של בתי ההופעות העצמאיים) כדי לתת חבל הצלה לאולמות סגורים, ותמיכה טובה יותר למעריצים באיתור אירועים וירטואליים בפרופילים של אמנים ובמרכזיית ההופעות.
עכשיו, עם העלייה בשיעורי ההתחסנות, והקפדה על ריחוק חברתי ואמצעי זהירות אחרים של תקופת הקורונה כמו בדיקות מהירות ומסיכות, המקומות נפתחים מחדש בהדרגה בארה"ב ושוב נקבעים תאריכים להופעות. אבל הבטיחות והבריאות של האנשים הן עדיין חשובות ביותר. זוהי תקופה בלתי יציבה ואנחנו מבינים שלא כל האמנים מוכנים לקבוע שוב הופעות או לצאת מחדש לסיבובי הופעות. חלק מהאמנים בוחרים לחזור להופעות, ואנחנו רוצים לעזור להם לקדם את ההופעות בפני המעריצים, ללמוד ממובילים בתעשייה, לתכנן את סיבובי ההופעות ולעודד התקהלות בטוחה בהופעות, בדרך שלהם בחזרה להופעות חיות.
הנה כמה מהמשאבים, היוזמות והכלים הראשונים של "בחזרה להופעות חיות" שכדאי לכם לעקוב אחריהם, כשמשאבים חדשים נמצאים בפיתוח ויהיו זמינים בחודשים הקרובים:
תוכנית Fans First
Fans First היא תוכנית שיווקית באימייל שמאפשרת לאמנים למכור מבצעים ייחודיים או בלעדיים, כמו מכירה מוקדמת להופעות, מרצ' ועוד, למעריצים הכי שרופים שלהם ב-Spotify. מאז שהושקה התוכנית Fans First ב-2017, הועברו 200 מיליון דולר לאמנים במכירות כרטיסים ופריטי מרצ'. למרות שבמרץ 2020 השהינו את הקמפיינים למכירות מוקדמות להופעות חיות במסגרת Fans First, התוכנית שבה לפעול בחודש שעבר ואנחנו משקיעים בהרחבת התכנית כך שתתאפשר תמיכה באמנים נוספים. אנחנו מתכננים עכשיו להריץ יותר קמפיינים למכירה מוקדמת של כרטיסים להופעות בשיעור גבוה ב-35% יחסית לתקופה המקבילה בשנת 2019.
מרכזיית ההופעות
מרכזיית ההופעות היא יעד בתוך האפליקציה שמאפשר למאזינים לראות רשימות של הופעות בהתאמה אישית מהאמנים האהובים עליהם ביותר על סמך היסטוריית ההאזנה והמיקום. אנחנו רוצים שלמאזיני Spotify יהיה קל יותר לשמוע על ההופעות האלה בפלטפורמה, ולכן אנחנו בוחנים את ההופעות ב"מסך הבית" כאמצעי להעלאת המודעות להופעות. אנחנו גם מנצלים את שליחת ההודעות בתוך האפליקציה כדי לעודד עשרות מיליוני משתמשים לעבור למרכזיית ההופעות כדי לספק נראות נוספת להופעות חיות.
כרטיסים לקידום מכירות
אתם כבר יכולים להשתמש בנכסים האלה בהתאמה אישית כדי למשוך תשומת לב לטראקים החדשים ולציוני דרך שלכם ב-Spotify באמצעות המדיה החברתית, ועכשיו אתם יכולים להשתמש בהם גם כדי לפרסם את תאריכי ההופעות והמיקומים. חפשו את שם האמן שלכם באתר הכרטיסים לקידום מכירות, בחרו במיקוד של "הופעות חיות", הורידו את הכרטיס לקידום מכירות להופעות ושתפו אותו בקטעי הסטורי שלכם בפלטפורמות החברתיות. אל תשכחו למלא את שם העיר ואת תאריך ההופעה כשאתם יוצרים את הסטורי, ולכלול את הקישור לרכישת כרטיסים.
התוכנית להעלאת המודעות לחיסון נגד הקורונה
החששות העיקריים שמתעוררים עם חזרתן של ההופעות החיות הם הדאגה לבריאות ולבטיחות, והחיסונים מאפשרים להבטיח, יותר מכל אמצעי אחר, שהבטיחות של המופיעים ושל המעריצים תישמר. לצערנו, הססנות כלפי חיסונים היא המכשול לכך. בעזרת המקצועיות והסיוע של העמותה הגלובלית והשותפים הממשלתיים שלנו נספק לציבור מידע מדויק ונעודד קולות מוסמכים מקהילת האמנים לשתף מידע מהימן עם המעריצים שלהם, במגוון אמצעים כמו לוחות מודעות, תשדירי שירות והתראות בתוך האפליקציה.
סדרת אירועי Co.Lab, סרטונים ופודקסטים
סדרת אירועי ה-Co.Lab של Spotify for Artists נוצרה כדי להקל על אמנים ליצור קשרים עם עמיתיהם, לקבל עצות ולפתח את הקריירה שלהם באמצעות סדנאות עם המובחרים בתעשייה. בקיץ הקרוב אנחנו מתכננים להשיק סדרה מיוחדת של "בחזרה להופעות חיות" שבה ישתתפו אמני הופעות מנוסים ומומחים בתעשייה, וישתפו תובנות בנוגע לאופן ההתנהלות הרצוי כשחוזרים להופעות וההסתגלות לשינויים שהתחוללו בשנה האחרונה. כאן תוכלו להתעדכן ולקבל מידע בנוגע לרישום. בבלוג שלנו ובערוצי המדיה החברתית נשתף עצות נוספות ממומחים ונקודות השקפה מאנשים שעובדים בתעשייה ומאמנים.
טיפים וטריקים
כל התוכניות שפירטנו נמצאות בשלבי עבודה שונים, ואתם יכולים להשתמש גם בכלים הקיימים להשגת תוצאות משמעותיות שיעזרו לכם בתכנון האסטרטגיה לקראת היציאה לסיבובי הופעות. הנה כמה דרכים שבהן תוכלו להיעזר ב-Spotify for Artists עם החזרה להופעות חיות:
קודם כל, אם זו הפעם הראשונה שאתם מפרסמים הופעות ב-Spotify או אם יש לכם שאלות איך עושים את זה, עיינו בדף השאלות הנפוצות שלנו. כשתפרסמו את ההופעות הקרובות, הן יופיעו באופן אוטומטי בקטע "בסיבוב הופעות" בפרופיל האמן שלכם.
הפרופיל שלכם הוא משאב חשוב לקידום מכירות, וכשהמאזינים יבקרו בבחירת האמן שלכם תוכלו ללכוד את תשומת לבם. כדאי להשתמש בו כדי לפרסם את ההופעות הקרובות שלכם, לעניין באמצעות תמונה ברשימת השירים בהופעה או להציג פלייליסט מותאם אישית עם תצוגה מקדימה מהשירים שהמעריצים ישמעו בהופעות.
דרך נהדרת לקידום מכירות היא לתת למעריצים טעימה קטנה של מה שצפוי להם בהופעה שלכם. אתם יכולים להשתמש ב-Canvas כדי לשתף רגעים מיוחדים שחוויתם בסיבוב ההופעות ולעודד מעריצים לשתף אותם בקטעי ה-story שלהם ב-Instagram, ישירות מ-Spotify. לדוגמה, הזמר-יוצר Jeremy Zucker צילם מעריצים בכל עיר במהלך סיבוב ההופעות האחרון שלו באירופה ושילב את הצילומים בסרטוני ה-Canvas שלו. כדאי לקרוא את המקרה לדוגמה הזה בדף הפיצ'רים שלנו.
תכנון של סיבוב הופעות הוא מדע בפני עצמו, וכמו בכל תחום מדעי אחר, תכנון האסטרטגיה ישתפר ככל שיהיו לנו יותר נתונים. אפשר להשתמש בנתוני ההאזנות בערים המובילות שמפורטים ב-Spotify for Artists כדי להחליט איפה כדאי להופיע, להיעזר בנתונים ברמת השיר כדי לבנות את רשימת השירים בהופעה ועוד.
תוכלו לקבל החלטות מושכלות לגבי סוגי המרצ' שכדאי להביא לסיבוב ההופעות באמצעות תובנות מה-Fan Study העדכני שלנו ומהנתונים שלכם ב-Spotify for Artists, על סמך הז'אנר והערים שבהן הפריטים האלה יימכרו הכי טוב.
כשתהיו בדרכים, תמכרו מרצ' ותתנו את עצמכם למעריצים, כדאי להשתמש בקודים של Spotify כדי למשוך את הקהל בחזרה לפרופיל האמן שלכם.
מתכוננים לחזור להופעות חיות? שתפו אותנו במסע שלכם ב-Twitter spotifyartists@ וב-Instagram spotifyforartists@.