כך השתמש Kaskade בלוח הפרסום כדי לחבר בין המאזינים הוותיקים והסינגל 'Miles To Go'

במשך כמעט 20 שנים, Ryan Raddon יצר מוזיקה שנועדה ליצור חוויות למסיבות, לשמש פסקול לחיי הלילה ולשמח את המאזינים שלו. עם שם הבמה Kaskade הוא מיצב את עצמו כאחד מהתקליטנים ומפיקי המוזיקה המובילים בעולם, עם מספר מועמדויות לפרס הגראמי, הופעות כאמן מרכזי בפסטיבלי מוזיקה ברחבי העולם והופעות כאמן בית באולמות שונים בלאס וגאס. בשנה שעברה, כשכל העולם נכנס לתקופת סגר, Kaskade נענה לאתגר לקדם את המוזיקה המשמחת שלו לשלב הבא ולהכניס אותה לעולם משחקי הווידאו.

בדצמבר 2020 נוצר שיתוף פעולה משולש בין Monstercat, הלייבל העצמאי מקנדה של המוזיקה האלקטרונית, ו-Rocket League, המשחק הפופולרי שמשלב כדורגל ומכוניות, לבין Kaskade, שבמסגרתו נהפך לפנים של העונה הראשונה של המשחק בנושא מוזיקה. בעונה 2 של Rocket League, המתוארת באתר כ'שילוב עוצמתי של כדורגל בסגנון משחקי ארקייד ובלגן תחבורתי', השירים של Kaskade שולבו כהמנונים של השחקנים במשחק וכטראקים בפסקול. "עולם הגיימינג והמוזיקה האלקטרונית הם זיווג משמיים", אומר Kaskade. "כל מה שיצרתי למשחק מיועד גם לרחבת הריקודים, מעין שפה שנייה עבור השירים".

הטראקים ש-Kaskade יצר לעונה הזו של Rocket League – ‏‏Closer, ‏Flip Reset, ‏Solid Ground ו-Miles To Go – מופיעים ב-EP שהוציא לאחרונה, Reset. הסינגל המוביל ב-EP,‏ Miles To Go, עם הזמרת Ella Vos הוא לא סתם שיר דאנס. מדובר בטראק מיוחד בהשראת התקופה והאווירה בעולם בשנת 2020. "הטראק Miles To Go נוצר בתקופה שכל העולם עלה בלהבות", Kaskade מסביר. "כל מה שאני רוצה לעשות זה לעורר השראה ולקוות שנוכל להגיע למקום טוב יותר. היעד מעולם לא היה חשוב כמו המסע כרגע, וזה הסיפור בטראק Miles To Go".

כאשר Kaskade והצוות שלו התכוננו לפרסום בחודש מרץ של ההמנון מעורר ההשראה שלו, היו להם 2 מטרות: "המטרה שלנו עם הסינגל Miles To Go הייתה להכיר לדור חדש של מעריצים בקהילת הגיימינג את Kaskade, וכן שהסינגל יצליח בקרב קהילת המעריצים האדוקה שלו", מסבירה Tabitha Neudorf, מנהלת שיווק המוזיקה של Monstercat. כדי לבנות עדת מעריצים בקרב קהילת הגיימינג, הם שיתפו פעולה עם Rocket League והמשחק הסופר-פופולרי, Fortnite. בנוסף, כדי למשוך מעריצים שאולי לא מעודכנים במתרחש בעולם הגיימינג, הם פנו אל לוח הפרסום. Neudorf מוסיפה: "ללוח הפרסום הייתה חשיבות קריטית לקמפיין שלנו, לגרום למעריצים של Kaskade ושל Ella Vos להתחבר לסינגל".

השימוש האסטרטגי של חברי הצוות בתכונות של לוח הפרסום השתלב עם אסטרטגיית הפרסום שלהם. כדי שהסינגל יישאר פופולרי לאחר הפרסום הראשוני ומעבר למשחק, הם התחילו להשתמש בלוח הפרסום כשבוע לאחר הפרסום של הטראק. בניית הקמפיין באופן הדרגתי סביב השיר איפשרה צמיחה של קהל מאזינים אורגני לפני שדרוג הפרסום עם ההמלצה של לוח הפרסום על פני מסך מלא. בנוסף, באמצעות יכולות הטירגוט של לוח הפרסום, הם יכלו להגיע למעריצים המתאימים בארה"ב. "היכולת לטרגט לקהלים של שני האמנים שבטראק — Kaskade ו-Ella Vos — איפשרה לנו להשתמש בשיטת פרסום אחת כדי להגיע לשני קהלים", Neudorf מסבירה. טקטיקת הקידום המשולבת הזו עזרה לשני האמנים להרחיב את קהל המאזינים שלהם.

האסטרטגיות האלו השתלמו — כל מאזין שנחשף ללוח הפרסום האזין בסטרימינג לסינגל שלוש פעמים בממוצע ולא נראה שהייתה להם כוונה להפסיק. לפי Neudorf, "לאור העובדה ששיעורי השמירה משחקים תפקיד מרכזי באורך החיים של הטראק, שמחנו מאוד לראות שיותר מ-20 אחוז מהמאזינים שנחשפו ללוח הפרסום שמרו את הטראק או הוסיפו אותו לפלייליסט האישי שלהם". הקמפיין הרב-תכליתי לקידום Miles To Go וה-EP ‏ Reset הניב את מספר ההשמעות הגבוה ביותר של Monstercat ביום הראשון ובשבוע הראשון לפרסום ההקלטה. נכון למועד כתיבת השורות האלה, הסינגל Miles To Go צבר בערך 4.7 מיליון האזנות ב-Spotify.