הצוות ב-IMPERIAL Music מסביר איך הם השתמשו בלוח הפרסום כדי למשוך מאזינים עמוק יותר לתוך המוזיקה של Jelani וגם ניצלו את הדימויים החזותיים של ה-Canvas כדי לחזק את המותג שלו.
כשהאסתטיקה חשובה בדיוק כמו הסאונד, אסטרטגיית שיווק מולטי-דינמית היא חיונית לבניית אישיות המותג. כשהגיע הזמן להוצאת אלבום הבכורה של האמן העולה והמדובר Jelani Aryeh, I’ve Got Some Living To Do , אנשי הצוות שלו ידעו שהתוכנית שלהם צריכה להיות יצירתית לא פחות מהאמן. "הוא ממש רוכב על הגל", אומרת Daniella Risi, המנהלת השותפה בתחום השיווק ב-IMPERIAL Music. "הרבה מהמוזיקה שקורית כיום היא רגע ויראלי במדיה החברתית, ולפעמים מאחורי המוזיקה יש פחות אמנות. לפעמים הסינגלים הבאים מצליחים פחות כי זה היה רק רגע ויראלי. המקרה של Jelani הוא בדיוק הפוך, ואנחנו חושבים שהמוזיקה ממש משקפת את זה."
הדרך של סינגל הבכורה התחילה ברגל ימין. למרות שמועד השקת קמפיין השיווק של האלבום היה בשיא המגיפה העולמית, סרטון מוזיקה עמוס במעריצים וידידותי לתקופת המגיפה שצולם לסינגל Stella Brown עורר עניין מיידי בקרב המעריצים וזכה לפופולריות רבה. אבל הצוות גם רצה שהאלבום יעמוד בזכות עצמו, במיוחד עם הקהל ב-Spotify שגילה מעורבות רבה. "רצינו שיתייחסו לזה כאל אלבום, לא רק כאוסף סינגלים. האלבום הזה היה גוף עבודה מגובש, אז בין אם מדובר ב-Marigold או ב-From These Heights, היה חשוב לנו ליצור אלבום שהחתימה שלו תהיה מובחנת בו."
כש-Jelani והצוות שלו התכוננו ליום הפרסום של אלבום הבכורה, הם היו צריכים למצוא דרך לבנות את המותג באמצעות משיכת מאזינים לתוך העולם היצירתי שלו. "בשביל האלבום הזה רצינו מאוד להתחבר למעריצים בדרכים חדשות. רצינו מאוד להבליט את האישיות שלו", אומרת Risi, ומסבירה שלוח הפרסום — המלצה ממומנת במסך מלא לריליס חדש של אמן — עזר להם להשיג את המטרה שהציבו לעצמם: לטפח מאזינים מעורבים יותר שירצו לצלול עמוק יותר לתוך היצירה, שיתחברו לא רק למוזיקה שלו, אלא גם אליו כאמן. "רצינו לוודא לא רק שאנשים יידעו מי הוא, אלא גם לתפוס מאזינים מעורבים שממש חזרו והאזינו שוב ושוב."
ההיבט האטרקטיבי ביותר של לוח הפרסום היה הדיוק המושלם בטירגוט הקהל, שאיפשר לצוות ב-IMPERIAL לכוון למאזינים אמיתיים בדיוק ברגע שהסיכוי שהם יגלו מעורבות הוא הכי גבוה. הם הגדירו את הקמפיין כך שיגיע למאזינים של Jelani בארה"ב ובבריטניה שאיבדו עניין עם הזמן — אנשים שלא האזינו באופן פעיל למוזיקה של Jelani בחצי השנה האחרונה, אבל האזינו לה בעבר — וכך הבטיחו שהאלבום שלו יוכל להגיע לקהל שאחרת אולי לא היה יודע עליו. "Marquee השתלב נהדר באסטרטגיית הפרסום שלנו בכך שעזר לנו להשיג את היעד ואיפשר לנו לפרוס רשת רחבה יותר."
הטירגוט המדויק הזה והגישה הישירה למאזינים היו חסרים להם באופציות שיווקיות אחרות. "אם אתה מפרסם בפלטפורמה חברתית, אתה אפילו לא יודע בדיוק באיזה שירות סטרימינג אנשים מאזינים למוזיקה", מסבירה Risi. "אתה מצרף קישור לדף נחיתה עם כל שאר שירותי הסטרימינג ועכשיו אתה צריך לבקש מהם להקליק על קישור אחר. לפעמים כשהמשתמשים מקליקים עליו הם צריכים להיכנס לחשבון Spotify או שהקישור מוביל אותם ל-Spotify בדפדפן. אז נדרש מהם שלב נוסף והם מתעצלים וסוגרים את המסך. אפילו אם מוצגת מודעה, זה שלב נוסף."
כשכושר הריכוז הוא סחורה חמה, השילוב החלק של Marquee באפליקציה מסיר את המכשולים שמונעים מהמאזינים להאזין. "עם Marquee, המודעה מוצגת כבר בתוך הפלטפורמה. זה הרבה יותר הגיוני. לא נדרש פה שלב נוסף. נדרש פחות מאמץ מצד הצרכן וזה משפר את התוצאות", מסבירה Risi.
הצוות ידע על פי הנתונים שלהם ב-Spotify for Artists שהקהל של Jelani נוטה להיות פעיל יותר בימי חמישי, אז הם החליטו לפתוח בקמפיין ביום חמישי שאחרי יום הפרסום (הם רצו "לחזור ולפרסם שוב למעריצים כעבור כמה ימים") ולהבטיח גל נוסף של מאזינים שהם לא הגיעו אליהם בשיווק של יום הפרסום הראשוני. האסטרטגיה השתלמה: שיעור כוונת המשתמש לקמפיין היה 38%. כלומר, יותר משליש מהמאזינים שראו את לוח הפרסום והאזינו לאלבום שמרו לאחר מכן טראק או הוסיפו טראק מהאלבום של Jelani לפלייליסט אישי להמשך האזנה.
עם תדירות גבוהה כל כך של שמירות והוספות לפלייליסט, הצוות של Risi צופה שלמאזינים תהיה יותר הזדמנות לתחזק חיבור ארוך-טווח עם האמן. "רצינו שהם ישמרו את זה בספריות שלהם כדי שבמועד מאוחר יותר, כשהפלייליסט ישתנה ואולי הוא כבר לא ייכלל בו, הם עדיין יאזינו לשיר."
כשהמאזינים כבר היו מוכנים להאזין ל- I’ve Got Some Living To Do זמן רב לאחר מועד יציאת אלבום הבכורה, דימויי ה-Canvas שחוזרים על עצמם עוררו עניין מחודש בחזון האמנותי של Jelani. לטראקים כמו Marigold ו-Overexposed התלוו תמונות בסגנון רטרו גדושות באור שמש שמשלימות את צליל הפופ חסר הדאגות שהוא ידוע בזכותו, בעוד שלאחרים, כמו השיר הפותח Trunk Song יש מגע אישי יותר.
אובייקט זז ואנושי, ש-Jelani קרא לו בחיבה "בוב המצויר", מופיע בכמה טראקים בצבעים משתנים. בגרפיקה משולבות שתי אותיות J, אחת ל-Jelani והשנייה לאחיו, Jordan, והיא מופיעה בכל תיק העבודות שלו: בעטיפת האלבום, בלוגו הראשי שלו ואפילו כקעקוע. "העובדה שה-Canvas הוא הלוגו שלו, זה מיוחד מאוד בעיניו, מקועקע על גופו ומשולב בעטיפת האלבום. היה נהדר לשלב את הלוגו העקבי הזה, שהוא גם מונפש וגם חוזר על עצמו. זה גם אלבום הבכורה שלו, אז באמצעות שילוב הלוגו שלו הוא גם מציג את עצמו."
עם קריירה במגמת עלייה ומקבץ מרשים של מאזינים שמגלים מעורבות באמתחתו, אנחנו יכולים להגיד בביטחון ש-Jelani Aryeh הציג את עצמו באופן בלתי נשכח.
צרו איתנו קשר
נשמח לשתף עדכונים נוספים ככל שנרחיב את הפעילות של Marquee. מידע נוסף זמין במדריך תחילת העבודה עם Marquee ועדכונים חדשים צפויים באתר שלנו.
אם אתם רוצים להשתמש ב-Marquee כדי לטרגט קמפיינים לקהלים ב-36 שווקים, כולל ברזיל, צרפת, גרמניה, מקסיקו, בריטניה וארצות הברית, ויש לכם ריליס חדש שעומד בתנאים, אתם יכולים לעשות את זה דרך לוח הבקרה ב-Spotify for Artists. כאןתוכלו לעיין ברשימת הטירגוט המלאה של Marquee. Marquee זמין ישירות ב-Spotify for Artists בשווקים נבחרים. אם אתם גרים באחד השווקים האלה, הגדירו את המדינה לצורך חיוב ועברו ללשונית הקמפיינים כדי להתחיל לעבוד עם Marquee.