Mivel a helyszínek lassan újra kinyitnak, és elkezdték kitűzni az új műsorok időpontját, összeállítottunk egy listát azokról az anyagokról, amelyekkel az előadók a legtöbbet tudják kihozni a várva várt pillanatból.
Lehetetlen túlbecsülni a Covid19-járvány hatását a világra és különösen az élőzenei iparágra. Az előadók szempontjából a személyes részvételű műsorok és turnék elmaradása egyben a helyszíni termékértékesítés megszűnését is jelentette, valamint nem tudtak találkozni a rajongóikkal.
A tavalyi évben így segíttettünk: összekötöttük a hivatalos zenei segélyszervezeteket a nyilvános adományokkal a Zenészeket segítő Covid19-projekt keretében, így a Spotify révén összesen 10 millió dollár érkezett be; az Előadói segélyalap lehetővé tette az előadók számára, hogy a profiloldalukon népszerűsítsék az olyan adománygyűjtési lehetőségeket, mint a Cash App, a GoFundMe és a PayPal.me; 500 000 dollárral támogattuk a National Independent Venue Association Save Our Stages elnevezésű kampányát a bezárt helyszínek életben tartása érdekében; és hatékonyabban támogattuk a rajongókat, hogy könnyebben megtalálhassák a Virtuális eseményeket az előadói profilokban és a Koncertek kategóriában.
Mostanra a magas átoltottságnak, a megfelelő távolság betartásának és az egyéb óvintézkedéseknek, például a gyorsteszteknek vagy a maszkviselésnek köszönhetően fokozatosan visszatér az élet a rendes kerékvágásba, és a műsorokra szóló jegyek egyre inkább fogynak. Az emberek biztonsága és egészsége azonban továbbra is elsődleges. Bizonytalan időket élünk, és megértjük, hogy nem minden előadó áll készen arra, hogy újra fellépéseket szervezzen vagy útra keljen. Mivel egyes előadók már eldöntötték, hogy visszatérnek a színpadra, szeretnénk segíteni nekik abban, hogy népszerűsítsék a fellépéseiket a rajongók körében, tanulhassanak az iparág vezetőitől, megtervezzék a turnéikat, és a Back to Live elnevezésű kezdeményezésünkkel ösztönözzük őket a biztonságos koncertezésre.
Íme néhány a Back to Live első anyagai, kezdeményezései és eszközei közül, amelyekre érdemes lesz odafigyelni, és a következő hónapokban továbbiak is készülnek:
Fans First
A Fans First egy e-mailes marketingkampány, amellyel az előadók egyedi vagy exkluzív ajánlatokat kínálhatnak fel a legnagyobb rajongóiknak a Spotifyon, mint például az elővételben megváltható koncertjegyek, merch és még sok más. A program 2017-es indulása óta a Fans First 200 millió dollárt hozott az előadóknak a jegy- és termékeladásokból. Noha 2020 márciusában szüneteltettük a Fans First elővásárlási kampányokat, a múlt hónapban visszahoztuk, és a program kiterjesztésébe fektetünk, hogy még több előadót támogathassunk, így most 35%-kal több koncertjegy-elővásárlási kampányt tervezünk, mint 2019 azonos időszakában.
Koncertek kategória
A Koncertek kategória egy olyan hely az alkalmazáson belül, ahol a felhasználó a kedvenc előadói koncertjeit találja a hallgatási előzmények és a tartózkodási helye alapján. Szeretnénk, ha a Spotify felhasználói még könnyebben tájékozódhatnának ezekről az eseményekről a platformon, ezért jelenleg a „Kezdőlapon” teszteljük a Koncertek kategóriát, hogy még többen tudomást szerezzenek róluk. Felhasználjuk az alkalmazáson belüli üzenetküldést is, hogy több tízmillió felhasználó figyelmét hívhassuk fel a Koncertek kategóriára, és terjesszük az élő műsorok hírét.
Promóciós kártyák
Ezzel a személyre szabható eszközzel már most felhívhatod a figyelmet a közösségi médiában az új számaidra és a Spotifyon elért mérföldköveidre, de mostantól felhasználhatod a turnédátumok és -helyszínek népszerűsítésére is. Csak keress rá az előadói nevedre a Promóciós kártyákat tartalmazó oldalunkon, válaszd ki a „Live show” (Élő fellépés) kategóriát, majd töltsd le és oszd meg az Élő promóciós kártyát a történeteid között a közösségi médiában. Ne felejtsd el megadni a fellépés helyszínéül szolgáló várost és a dátumot a történet létrehozásakor, és tedd bele a jegyvásárlási linket is.
Covid19 oltástudatossági program
Az élő fellépések visszatérésével nagy figyelmet kell fordítani az egészségre és a biztonságra, és az oltásnál nincs jobb eszköz az előadók és a rajongók egészségének megőrzésére. Sajnos az oltásokkal kapcsolatos ellenérzések gátat szabnak ennek. Globális nonprofit és kormányzati partnereink segítségével és szakértelmével többek között óriásplakátokkal, közérdekű közleményekkel, és alkalmazáson belüli értesítésekkel igyekszünk helytálló információkkal ellátni az embereket, és segítjük az előadók közösségének bizalmat élvező hangjait, hogy hiteles információkat osszanak meg rajongóikkal.
Co.Lab eseménysorozat, videók és podcastok
A Spotify for Artists Co.Lab sorozata azért jött létre, hogy megkönnyítse az előadók számára a kapcsolatteremtést a pályatársaikkal, tanácsokat kaphassanak, és a karrierjüket a szakma legjobbjainak segítségével egyengethessék. Idén nyárra egy különleges Back to Live sorozatot tervezünk, amelyben tapasztalt turnézó előadók és iparági szakértők osztják meg velünk tapasztalataikat az élő fellépésekhez való visszatérés és az elmúlt év változásaihoz való alkalmazkodás témakörében. Itt tájékozódhatsz a fejleményekről és a regisztráció időpontjáról. Blogunkon és a közösségimédia-csatornáinkon keresztül további szakértői tanácsokat és véleményeket osztunk meg az iparág bennfenteseitől és előadóitól.
Tippek és praktikák
Amíg ezek a malmok őrölnek, a meglévő eszközöket is hatékonyan lehet használni a turnéstratégia részeként. Íme néhány módszer, amellyel a Spotify for Artists segíthet neked visszatérni az élő fellépésekhez:
Először is... ha még nem tudod, hogyan kell meghirdetni a fellépéseidet a Spotifyon, vagy kérdéseid vannak ezzel kapcsolatban, keresd fel a GYIK-oldalunkat. Ha meghirdeted a közelgő fellépéseidet, azok automatikusan megjelennek az előadói profilod „Turnén” részében.
A profilod kiváló hely a promócióra, és Az előadó kiemeltjei funkcióval felkeltheted az oda látogató hallgatók érdeklődését. Tüntesd fel itt a közelgő fellépéseket, tegyél fel egy képet a koncerten játszott dalokról, vagy készíts egy olyan egyéni műsorlistát, amely betekintést nyújt a rajongóknak a turné anyagába.
Hiszem, ha látom! A promóció nagyszerű módja, ha ízelítőt adsz a rajongóknak abból, amire a fellépésen számíthatnak. A Canvas segítségével megoszthatod a turnén megörökített különleges pillanatokat, és ösztönözheted a rajongókat, hogy osszák meg azokat Instagram-történetben közvetlenül a Spotifyról. Jeremy Zucker énekes-dalszerző például a legutóbbi európai turnéjának minden városában lefilmezte a rajongókat, és beépítette a felvételeket a Canvasokba. Az esettanulmányt a funkciókat bemutató oldalunkon tekintheted meg.
A turné megtervezése már önmagában tudomány, és mint minden más tudomány esetében, minél több adat áll a rendelkezésedre, annál jobb stratégiát tudsz kialakítani. A Spotify for Artists főbb városokra vonatkozó streamelési adataival dönthetsz a turnéd állomásairól, felhasználhatod a dalszintű statisztikákat a számlista összeállításához, és így tovább.
A nemrégiben megjelent Fan Study tanulságaival és a Spotify for Artists adataival azonosíthatod, hogy az adott városokban mely típusú termékek fogynak majd a legjobban, így csak azokat kell magaddal vinned a turnédra.
Amikor éppen úton vagy, termékeket értékesítesz, és kiegészítőket osztogatsz, használd a Spotify-kódokat, hogy a koncertre járókat visszacsábítsd az előadói profilodra.
Szeretnél visszatérni az élő fellépésekhez? Oszd meg velünk utazásodat a Twitteren (@spotifyartists) és az Instagramon (@spotifyforartists).