Kaskade így használta a Marquee-t, hogy hűséges hallgatói figyelmét felhívja a „Miles To Go” című kislemezére

Ryan Raddon már közel 20 éve készít igazi bulizenéket, amelyek feltüzelik az éjszakai életet, és jó hangulatot biztosítanak a hallgatóknak. Kaskade művésznéven a világ egyik legelismertebb DJ-je és zenei producere lett, több Grammy-jelölés van a háta mögött, valamint fő fellépőként szerepelt a világ különböző zenei fesztiváljain, miközben több Las Vegas-i klubban is rezidensként játszik. A tavalyi évben, amikor a világot gyakorlatilag lezárták, Kaskade úgy döntött, hogy a védjegyének számító kedvhozó muzsikával kipróbálja magát egy újabb fronton: a videójátékok mozgalmas világában.

2020 decemberében az elektronikus zenékkel foglalkozó, független, kanadai Monstercat kiadó és a népszerű autós-focis játék, a Rocket League fejlesztője összeállt Kaskade-del, aki a játék első zenei témájú szezonjának az arca lett. A Rocket League 2. szezonjában, amelyet a webhelyen úgy jellemeztek mint az „arcade stílusú foci és őrült járművek nagy intenzitású egyvelege”, Kaskade dalai a játékon belül játékoshimnuszokként, valamint a játék dalai között szerepeltek. „A játékok és az elektronikus zene frigye az égben köttetett” – jelenti ki Kaskade. „Mindent, amit játékokhoz készítettem, egyúttal a tánctérre is szántam, egyfajta második nyelvként, amelyet minden hallgató ismer.”

A Rocket League idei szezonjában hallható számok – a „Closer”, a „Flip Reset”, a „Solid Ground” és a „Miles To Go” – szerepelnek Kaskade nemrég megjelent Reset című középlemezén is. A lemez első kislemezdala, az Ella Vos közreműködésével készült „Miles To Go” nem mindennapi dance szám, hanem kifejezetten a 2020-as év hangulata és közege inspirálta. „A »Miles To Go« akkor keletkezett, amikor lényegében az egész világ kifordult magából” – meséli Kaskade. „Én csupán inspirációt és reményt szeretnék nyújtani ahhoz, hogy jobbra fordulhatnak a dolgok. A cél kevésbé fontos, mint az utazás, és a »Miles To Go” pontosan erről szól.”

Amikor Kaskade és csapata a lelkesítő himnusz márciusi megjelenésére készülődött, két cél lebegett a szemük előtt: „A terv az volt, hogy a »Miles To Go« új Kaskade-rajongókat szerez a játékosok közösségéből, miközben arra is ügyelünk, hogy a kislemez a törzsrajongók körében is pozitív fogadtatásra találjon” – árulja el a Monstercat zenei marketingért felelős vezetője, Tabitha Neudorf. Ahhoz, hogy növeljék a hallgatottságot a játékosok körében, partneri kapcsolatra léptek a Rocket League és a töretlen népszerűségnek örvendő Fortnite kiadóival. De azokra a rajongókra is gondoltak, akik nem értesültek a játékbeli promócióról: az ő esetükben a Marquee-t vették igénybe. Neudorf még hozzáteszi: „A Marquee rendkívül fontos részét képezte a kampányunknak, ugyanis segített elérni, hogy Kaskade és Ella Vos régi rajongói is kötődjenek ehhez a kislemezhez.”

A Marquee által kínált funkciók stratégiai felhasználásával a csapat a megjelenési stratégiát is kiegészítette. Hogy a kislemez a játékon és az első megjelenésen túl is releváns maradjon, a Marquee-t egy héttel a dal kiadása után indították. A kampány késleltetése lehetővé tette, hogy a dal hallgatósága organikusan nőjön, mielőtt megtámogatták a Marquee teljes képernyős ajánlásaival. A Marquee targetálási képességeivel pedig a megfelelő rajongókat tudták elérni az USA-ban. „Azzal, hogy a dalban közreműködő mindkét előadó – Kaskade és Ella Vos – közönségét meg tudtuk célozni, egy hirdetési módszerrel két különböző közönséget is képesek voltunk targetálni” – fedi fel a részleteket Neudorf. Ennek a keresztpromóciónak köszönhetően mindkét előadónak bővült a közönsége.

Ez kifizetődőnek bizonyuló stratégia volt – a Marquee-t látó összes hallgató átlagosan háromszor streamelte a kislemezt, és nem úgy tűnt, mintha abba akarnák hagyni. Neudorf ezenkívül hozzáteszi, hogy „mivel a mentési arány rettentő fontos szerepet játszik egy dal hosszú élettartamában, borzasztóan örültünk, amikor láttuk, hogy a hallgatók több mint 20%-a elmentette a számot, vagy pedig hozzáadta személyes műsorlistájához”. A „Miles To Go” és a Reset EP szerteágazó kampányával a Monstercat eddigi legmagasabb első napi és első heti streamelésszámát érte el az újdonságok kategóriájában. A jelen írás pillanatában a „Miles To Go” mintegy 4,7 millió lejátszásnál tart a Spotifyon.