Így kapcsolják turbófokozatba a rajongókat az aláfestő zenék: elemzések a Spotify for Artiststól és a Netflixtől

Bizonyára már tudod, hogy 2022 legnagyobb zenei sztorija Kate Bush 37 éves dalának, a „Running Up That Hill”-nek a meglepetésszerű sikere volt, miután felhasználták a Netflix Stranger Things című sorozatában. De nem csak a régi rajongók özönlöttek a Spotifyra, hogy meghallgassák a dalt: rengeteg új hallgató streamelte a számot, és nem is álltak meg itt. Az új Fan Study: Catalog Edition (Rajongói tanulmány: katalóguskiadás) számos példa alapján arra mutat rá, hogy az aláfestő zenék bőven túlmutatnak a kiemelt dalon, mivel a hallgatók az előadó teljes katalógusában el szoktak merülni. És ami még jobb, a Netflixszel közösen összeállított adatok szerint ezek a felfelé mutató tendenciák minden szinten érvényesek az előadókra.

További olvasnivaló – Aláfestő zenékből streamelések: így hozd ki a zenéidből a legtöbbet a képernyőn

Az aláfestő zenék hallgatói még mélyebbre ásnak

A Stranger Thingsben hallható aláfestő zene után óriási, 439%-os növekedés következett be Bush diszkográfiájának streamelési számaiban. A tanulmányban elemzett másik előadó, Lizzo azt követően vált szupersztárrá, hogy két évvel a kislemez megjelenése után a „Truth Hurts” című dalát felhasználták a Netflix 2019-es romantikus vígjátékában, az Egy remek valakiben. Amellett, hogy a dal 870%-os növekedést ért el a streamelési számokban a sorozatban való megjelenést követő két hétben, a katalógusa többi dalát tekintve is 272%-kal nőtt a streamelés.

Az újonc Manu Pilas is akkor került rivaldafénybe, amikor a tradicionális olasz népdalból, a „Bella Ciao”-ból készített feldolgozása bekerült a 2017-es spanyol drámasorozatba, A nagy pénzrablásba. A katalógus többi dalának streamelési számai 171%-kal nőttek. William Bell, R'n'B-legenda pedig 53 évvel az „I Forgot To Be Your Lover” című slágerének megjelenése után került vissza a rivaldafénybe, amikor a dalt felhasználták a Malcolm és Marie című, 2021-es Netflix-filmben. Az ő esetében a katalógus többi dalánál 132%-os volt a növekedés.

Amy Dunning, a Netflix zenei kreatív/produkciós elnökhelyettese is alátámasztja, hogy az ilyen aláfestő zenék kiválóan alkalmasak „karrierek beindítására és régi klasszikusok teljesen új közönségek számára való bemutatására”.

Dunning szerint a figyelem középpontjába helyezhetnek „feltörekvő előadóktól származó zenéket, ahogy tette azt Jennifer Robinson rendező és Stephanie Diaz Matos zenei szerkesztő 2019-ben Lizzóval és a »Truth Hurts« című dalával az Egy remek valakiben ”. Emellett ismét a felszínre hozhatnak „régi, megbecsült dalokat, amelyek sokat hozzátehetnek egy karakterhez, mint Nora Felder is tette a »Running Up That Hill« című számmal a Stranger Thingsben ”.

Aláfestő zenék = új rajongók

Ahogyan Kate Bush esetében is látjuk, nem csak a régi rajongók hallgatják a zenédet, miután hallották az aláfestő zenét. A Fan Study adatai azt mutatják, hogy az aláfestő zenéket biztosító előadók esetében exponenciális növekedés tapasztalható az első streamelésekben olyan hallgatóktól, akik korábban sosem streamelték őket a Spotifyon. Az elemzett dalok alapján ez a növekedés 50%-tól akár 6000%-ig is terjedhet.

A 6000%-os szám azt jelzi, hogy ennyivel több Spotify-felhasználó hallgatta Kate Busht először az aláfestő zene miatt az előtte lévő hét naphoz képest. Azonban ez a hatás mindegyik vizsgált előadónál hasonlóan lenyűgöző volt, akár feltörekvő, akár jól ismert névnek számított.

Baby Queent, egy feltörekvő énekes-dalszerzőt – a vetítést megelőző hét naphoz képest – 1134%-kal többen fedezték fel az azt követő egy hétben, hogy a „Colours of You” című dala megszólalt a Fülig beléd zúgtam című drámában idén áprilisban. Közel 1,5 millió új hallgatót szerzett 28 nap alatt. Az előadói karrier spektrumának másik végét vizsgálva: a Metallicát 432%-kal többen fedezték fel az azt követő héten, hogy a régi kedvencnek számító „Master of Puppets” megszólalt a Stranger Thingsben idén júliusban (szintén a vetítést megelőző hét naphoz képest). Bár már évtizedek óta írnak hatalmas slágereket, az aláfestő zenének köszönhetően még így is több mint hatmillió új hallgatót szereztek.

Növekvő elköteleződés

Amikor ezek a hallgatók elkezdenek ismerkedni az előadókkal, akiknek a számait aláfestő zeneként hallották, nem csupán streamelik az előadók dalait. Növekszik a megosztások, a mentések és a műsorlistához adások száma is, és az elköteleződés műfajtól és korszaktól független.

Erre jó példa, ha megnézzük a műsorlistához adások számait. Harry Nilsson énekes-dalszerző 1971-es dalát, a „Gotta Get Up”-ot – a korábbi napokhoz képest – 7613%-kal több műsorlistához adták hozzá a rákövetkező napokban, amikor a dal megszólalt a 2019-es, Végtelen matrjoska című sorozatban. A hozzáadások még 28 nappal később is meghaladták a korábbi szintet. Todrick Hall énekes-koreográfus „Nails, Hair, Hips, Heels” című dala hasonló pályát futott be, miután felhasználták a Szexoktatás című sorozatban 2021 végén. A műsorlistákhoz való hozzáadások száma kilőtt, miután az emberek hallották a dalt aláfestő zeneként: ez a szám 379%-kal növekedett, és a következő 28 napban is a korábbi szint fölött maradt.

Bryan Johnson, a Spotify nemzetközi előadói és iparági partnerségekkel foglalkozó igazgatója szerint „amikor a hallgatók idejönnek, hogy meghallgassanak egy sorozatban, reklámban vagy filmben hallott számot, akkor könnyedén még mélyebbre áshatnak az előadók katalógusában a Spotifyon, elmenthetik új kedvenc dalaikat műsorlistákra, és megoszthatják őket a barátaikkal”.