Marquee-stratégiák: 6 módszer az új megjelenések népszerűsítésére

Bevezetése óta a Marquee – az új zenéd teljes képernyős, szponzorált ajánlása azoknak a hallgatóknak, akik már érdeklődtek a munkásságod iránt – kibővült, így már számos módszert biztosít, amelyeket a saját konkrét igényeidre szabhatsz.

• Különböző megjelenések : Promotálhatod az új albumodat, EP-det vagy kislemezedet
• Időzítés : A kampányokat a megjelenés után 21 napig kezdheted el
• Targetálás : Válaszd az elérhető közönséged, vagy azokat, akik már nem hallgatnak, nemrég kezdtek hallgatni, esetleg csak időnként hallgatnak
• Földrajzi területek : 10-nél is több piacon érheted el a hallgatókat, egyebek mellett az Amerikai Egyesült Államokban, Ausztriában, az Egyesült Királyságban, Franciaországban, Kanadában, Németországban és Új-Zélandon

Kisebb-nagyobb előadók használták már a Marquee-t arra, hogy ösztönözzék az új megjelenéseik fókuszált hallgatását. Azok a hallgatók, akik látják a Marquee-t, átlagosan kétszer akkora eséllyel mentenek el egy számot a promotált kiadványról jövőbeli hallgatás céljából. Ráadásul a Marquee nem csak az új megjelenésről szól: a Marquee-val találkozó hallgatók átlagosan háromszor akkora eséllyel streamelik a régebbi kiadványokat.

Vessünk egy közelebbi pillantást hat olyan módszerre, amelyet előadók használtak a Marquee-stratégiájukban az új megjelenések esetében leggyakoribb célok elérésére: az általános elköteleződés maximalizálására ( kampányelköteleződési stratégiák) és az elköteleződés növelésére a közönségük egyes részei körében ( közönségfejlesztési stratégiák). Ezenkívül fény derül az egyes célok sikerének mérési módszerére is.

Kampányelköteleződési stratégiák

1. Albumok és EP-k – Csapj nagy hírverést

Amint megjelenik az új zenéd, csapj nagy hírverést a megjelenés napján indított Marquee-kampánnyal. Mivel a Marquee-k a kampány kezdőnapján, éjfélkor élesednek, elérhetsz velük olyan embereket, akik valószínűleg nagyon szeretnék már meghallgatni a zenéd.

• Targetálás : Az elérhető közönséged
• Kezdési dátum : A megjelenés napja
• Esettanulmány : Wolf Alice csapata a Marquee segítségével maximalizálta az elköteleződést az előadó legújabb albuma, a Blue Weekend esetében. A kampányt a megjelenés napján indították, így hallgatónként kétszer annyi streamelést generáltak a referenciaértékekhez képest. Erről itt olvashatsz többet.

2. Promotáld a megjelenés előtt álló kislemezeidet

A Marquee használatával promotálj kislemezeket még az album megjelenése előtt. A közelmúltban érdeklődő hallgatók (akik az elmúlt 28 napban hallgatták a zenéidet) targetálása a megjelenés környékén segít abban, hogy lendületet szerezz az albumod megjelenése előtt.

• Targetálás : A közelmúltban érdeklődő hallgatók
• Kezdési dátum : Legfeljebb négy nappal a megjelenés után
• Esettanulmány : bbno$ úgy szerzett lendületet a 2019-es megaslágerével, a „Lalala”-val, hogy a Marquee segítségével promotált három kislemezt 2021-ben megjelenő albuma, az Eat Ya Veggies felvezetéseként, így az aktív streamelések számát 40 százalékponttal tudta növelni az új kiadvány megjelenése előtt. Erről itt olvashatsz többet.

3. Javítsd a nemzetközi kiadással kapcsolatos stratégiádat

Globálisan elérhetővé teheted az új megjelenésed, ha a Spotify for Artists közönségadatai alapján megállapítod, hogy mely piacok teljesítenek a legjobban az esetedben, majd megcélzod a megfelelő hallgatókat a Marquee segítségével elérhető, tucatnyi piacon. A kampányod kezdő dátumainak fokozatos elosztásával megőrizheted a lendületed, és eljuthatsz olyan hallgatókhoz is, akik nem látták a kampányt a megjelenés hetén.

• Targetálás : Több ország
• Kezdési dátum : Fokozatosan elosztva a különböző piacokon
• Esettanulmány : A Spotify RADAR-előadó, girl in red egy időben fokozatos, több piacra fókuszáló Marquee-kampányt indított, amelynek révén több kontinensre kiterjedően is meg tudta őrizni lendületét. Erről itt olvashatsz többet.

Közönségfejlesztési stratégiák

A hallgatóid közül kiket szeretnél igazi rajongókká tenni? A Marquee a hallgatási előzményeik alapján célozza az embereket, és csak azokhoz jut el, akik még nem streamelték aktívan a kiadványt.

4. Érd el, hogy a korábbi hallgatók ismét elköteleződjenek

Tökéletes azokra az időszakokra, amikor egy ideje már nem adtál ki új zenét, vagy akkor, ha ösztönözni szeretnéd a tudatos, aktív streamelést.

• Targetálás : Korábbi hallgatók
• Kezdési dátum : Legfeljebb két nappal a megjelenés után
• Esettanulmány : Amikor a pandémia keresztbe tett Lecrae két év kihagyás után megjelenő új albumával kapcsolatos promóciós terveinek, csapatával együtt a Marquee segítségét vette igénybe a korábbi hallgatók újraaktiválásához, ami 35%-os ismételt elköteleződést, valamint 80 000 mentést és műsorlistához való hozzáadást eredményezett. Erről itt olvashatsz többet.

5. Változtasd rajongókká az alkalmi hallgatókat

Ha a Marquee használatával az a célod, hogy elmélyítsd a kapcsolatod a hallgatókkal, targetáld azokat az embereket, akik már hallgattak téged, ugyanakkor potenciálisan többet is streamelhetnek.

• Targetálás : Alkalmi hallgatók
• Kezdési dátum : Legfeljebb négy nappal a megjelenés után
• Esettanulmány : Miután a Beach House 2015-ös száma, a „Space Song” váratlanul megasláger lett tavaly, az új közönségük elkötelezésére a Marquee-t használták, ami azt eredményezte, hogy az alkalmi hallgatók 24%-a elmentett egy számot az albumukról, 20%-uk pedig a katalógusukból streamelt. Erről itt olvashatsz többet.

6. Aktiváld a hallgatókat a megjelenés után

Mivel a Marquee targetálása kizárja azokat a hallgatókat, akik aktívan streamelték az új kiadványodat, akár 20 nappal később is indíthatsz egy Marquee-kampányt, hogy elérd azokat a hallgatókat, akik valószínűleg meghallgatnák a zenédet, de lemaradtak a megjelenéséről.

• Targetálás : Az elérhető közönséged
• Kezdési dátum : 1 vagy 2 héttel a megjelenés után
• Esettanulmány : Olvasd el, hogy Kaskade hogyan használta a Marquee-t „Miles to Go” című kislemeze promotálására egy héttel a szám megjelenése után, hogy felhívja rá újabb hallgatók figyelmét. Ennek eredményeként Kaskade vagy Ella Vos rajongóinak több mint 20%-a elmentette a számot. Erről itt olvashatsz többet.

A siker mérése

1. Határozd meg azokat a mutatókat, amelyek legfontosabbak a céljaid eléréséhez.

A siker mást és mást jelenthet az átfogó céljaid függvényében. A kampányelköteleződési stratégiák (a fentiek közül az 1., a 2. és a 3.) esetében a hallgatónkénti streameléseket és a hallgatói konverziós arányt – azon személyek százalékos arányát, akik látták a Marquee-t és meghallgatták a promotált kiadványt – figyeld. A közönségfejlesztési stratégiák (a fentiek közül a 4., az 5. és a 6.) esetében az érdeklődő hallgatók arányát – azon hallgatók százalékos arányát, akik elmentettek egy számot a promotált kiadványról, vagy hozzáadtak egyet egy műsorlistához – és azt figyeld, hogy a hallgatók hogyan léptek interakcióba a többi kiadványoddal.

2. Nézd meg az eredményeket, amint frissülnek, valamint nézd meg őket 14 nappal a kampány lezárulta után is.

Minden Marquee után kapsz egy jelentést arról, hogy az emberek, akik látták a kampányt, hogyan reagáltak a zenédre. A mutatók először nagyjából 24 órával a kampány elindítása után jelennek meg, és a kampány lezárása után még 14 napig láthatod őket – ekkor kerül sor az összes mutató véglegesítésére.

3. Az igazán fontos mutatókat mérd.

Az összehasonlításokból pontosabb képet kapsz Marquee-kampányod teljesítményéről. A korábbi Marquee-kampányokkal való összehasonlításhoz lépj a Spotify for Artists irányítópultjára, kattints a Kampányok lapra, majd válaszd a „Download Results” (Eredmények letöltése) lehetőséget. A Spotify for Artists-irányítópulton hasonlíthatod össze azt is, hogy Marquee-közönséged hogyan lépett interakcióba a kiadványoddal a teljes közönségedhez képest. Az irányítópulton keresd fel a Megjelenések részletei oldalt úgy, hogy a Zene lapon a Kiadványok lehetőségre, majd az új megjelenésedre kattintasz.

Ha többet szeretnél megtudni a Marquee-ról – beleértve azt is, hogyan kezdheted el használni –, látogasd meg a Marquee webhelyét.