A Fan Studyhoz készült Netflix-elemzések bizonyítják, hogy az aláfestő zenékkel több felfedezésre és az egész katalógus esetében több hallgatóra tehetsz szert. Ez kell a jó aláfestő zenéhez és ahhoz, hogy a szám új hallgatóiból régi rajongók legyenek.
Ha egy számod aláfestő zeneként bekerül egy filmbe, sorozatba, reklámba vagy videojátékba, rengeteg új hallgatóhoz juthatsz a Spotifyon, ugyanakkor szükséged lesz egy tervre is, hogy megtartsd ezeket a hallgatókat, akik akár a rajongóiddá is válhatnak. Néhány okos húzással sokat tehetsz azért, hogy megtartsd a rajongókat, amikor aláfestő zene lesz a zenédből.
Az új Fan Study: Catalog Edition (Rajongói tanulmány: katalóguskiadás) keretein belül összeálltunk a Netflixszel, hogy elemezzük, milyen hatással vannak az aláfestő zenék a streamelésre. A tanulmány, amelyben tizenegy, 2017 és 2022 közötti Netflix-filmben és -sorozatban hallható aláfestő zenét vizsgáltunk feltörekvő és jól ismert előadóktól egyaránt, azt mutatta, hogy amellett, hogy az aláfestő zenék a Spotifyra viszik a rajongókat a dal meghallgatása céljából, amikor itt vannak, még mélyebbre ásnak az adott előadó katalógusában.
Nem lepődtünk meg, amikor láttuk, hogy az első hallgatók (akik korábban még sosem streamelték az adott előadót a Spotifyon) száma exponenciálisan növekedett – 50%-tól 6000%-ig. Azonban az aláfestő zenék hatása jóval túlmutat ezen: az elemzett dalokat vizsgálva átlagosan 109%-os növekedést tapasztaltunk a streamelésben az előadó katalógusába tartozó egyéb zenéknél az aláfestő zenén kívül.
Maguknak az aláfestő zenéknek a felhasználása változatos: a filmes szuperprodukcióktól a nagy sorozatokon át a helyi reklámokig bármiben megszólalhatnak. Függetlenül attól, hogy ez hol történik meg, az őket felhasználó zenei szerkesztők konkrét dolgokra figyelnek, amikor a tökéletes dalt keresik.
„Nem létezik mindenre ráhúzható megközelítés” – jelenti ki Amy Dunning, a Netflix zenei kreatív/produkciós elnökhelyettese. – „Minden attól függ, hogy az adott jelenet és a történet mit igényel. A zene néha maga is a film vagy a sorozat egy karakterévé válhat, ezért a zenei szerkesztők plusz dolgokat keresnek, például az érzelmi kötődés kialakításához vagy egy feszült montázsban rejlő energiák felszabadításához. De a cél leggyakrabban az, hogy a zene hozzáadjon valamit a történetmeséléshez.”
Dunning szerint bizonyos dolgokra érdemes odafigyelni, ha azt szeretnéd, hogy a dalodat felhasználják aláfestő zeneként. „Az előadóknak meg kell találniuk a saját hangzásukat, ki kell alakítaniuk a rajongótáborukat, és megbízható partnerekkel kell együtt dolgozniuk, hogy a számaik eljussanak a megfelelő zenei szerkesztőkhöz” – magyarázza. – „Persze a zenéket továbbra is felfedezhetik a hagyományos módokon: élő fellépéseken, elmondás alapján vagy egy remek értékelést vagy cikket olvasva. A közösségi média és az internet nyilvánvalóan világszerte sokkal több lehetőséget biztosít az új előadóknak, hogy felfedezzék őket [a zenei szerkesztők].”
Ha tehát aláfestő zenei babérokra törsz – vagy ha már van is erre kilátás a jövőben –, akkor alkalmazd ezeket az eszközöket és tanácsokat, hogy az új hallgatók elkötelezett rajongókká váljanak:
- Készítsd fel az előadói profilodat, hogy felkeltsd az új hallgatók érdeklődését:
- Optimalizáld az előadói névjegyedet, és említsd meg benne az aláfestő zenédet, valamint azt, hogy melyik sorozatban vagy filmben hallható.
- Az előadó kiemeltjei funkcióval emeld ki az aláfestő zeneként felhasznált dalt, vagy állíts össze egy előadói műsorlistát, amely tartalmazza az adott számot és az általa inspirált egyéb zenéket. Ezután írj egy hozzászólást Az előadó kiemeltjei szakaszban, hogy felhívd rá a rajongóid figyelmét.
Használj az aláfestő zenéhez illő kreatív elemeket, például készíts egy Canvast, azaz egy 3–8 másodperces, ismétlődő vizuált, amely a számhoz társul, amikor megosztod a dalt a közösségi médiában a Spotifyról. A hallgatók 145%-kal nagyobb valószínűséggel osztják meg a számot, ha Canvas is tartozik hozzá.
Hozz létre egy virtuális merchpultot, ha még nincs ilyened, így a profilodra érkező új hallgatók kimutathatják támogatásukat, élvezhetik a látásmódod esztétikumát, és többet is megtudhatnak arról, ki is vagy.
Ha egy aláfestő zene után jelenik meg egy új kiadványod, fontold meg a Marquee használatát – ez a szponzorált ajánlási eszközünk azokra a hallgatókra targetálja a zenédet, akik már érdeklődést mutattak iránta. A Marquee-kampány targetálásában válaszd ki a közelmúltban érdeklődő embereket, így megcélozhatod azokat az új hallgatókat, akiket az aláfestő zenéd vonzott be.
Hozz létre promóciós kártyákat, amelyeket megoszthatsz a közösségi médiában, felhívva a figyelmet az aláfestő zeneként használt számodra.
