Cara Kaskade Memakai Marquee untuk Memikat Pendengar Lama ke Single-nya, 'Miles To Go'

Selama hampir 20 tahun, Ryan Raddon sudah menciptakan musik yang dimaksudkan untuk menyemarakkan pesta, menjadi soundtrack kehidupan malam, dan membakar semangat pendengarnya. Dengan nama panggungnya, Kaskade, dia sudah memantapkan dirinya sebagai salah satu DJ dan produser musik terkemuka dunia. Dia mendapatkan banyak nominasi Grammy dan menjadi bintang tamu utama di berbagai festival musik di seluruh dunia. Dia juga memiliki beberapa pertunjukan tetap di Las Vegas. Tahun lalu, saat seluruh dunia mengalami lockdown, Kaskade mengambil tantangan untuk membawa ciri musiknya yang menyenangkan ke media lain, yakni dunia video game yang semarak.

Pada bulan Desember 2020, label musik elektronik independen Kanada, Monstercat, dan game sepak bola mobil populer, Rocket League, bermitra dengan Kaskade. Mereka menjadikannya duta season bertema musik yang baru pertama ada di game tersebut. Season 2 Rocket League dideskripsikan dalam situsnya sebagai "sepak bola bergaya arkade dan kekacauan kendaraan hibrida bertenaga tinggi". Lagu-lagu Kaskade ditampilkan sebagai lagu tema pemain dalam game dan sebagai lagu di soundtrack. “Game dan musik elektronik adalah gabungan yang luar biasa,” ujar Kaskade. “Semua yang saya buat untuk game ini juga dirancang agar bisa dinikmati untuk menari, semacam fungsinya yang kedua.”

Semua lagu yang dibuat Kaskade pada musim Rocket League ini — “Closer”, “Flip Reset”, "Solid Ground”, dan “Miles To Go” — menjadi bagian dari EP Reset yang baru-baru ini dirilis. “Miles To Go”, single utama EP dengan penyanyi Ella Vos, lebih dari sekadar lagu dance, ini adalah lagu khusus yang terinspirasi dari era dan kondisi dunia pada tahun 2020. "'Miles To Go' ditulis pada saat seluruh dunia sedang kacau," jelas Kaskade. “Yang ingin saya lakukan hanyalah menawarkan inspirasi dan harapan bahwa semua akan menjadi lebih baik. Proses selalu lebih penting dari hasil, dan 'Miles To Go' menggambarkan hal tersebut.”

Saat Kaskade dan timnya bersiap untuk perilisan lagu inspiratif ini pada bulan Maret, mereka menargetkan dua hal: “Tujuan dari 'Miles To Go' adalah untuk memperkenalkan Kaskade kepada penggemar baru di komunitas game, sambil memastikan single tersebut selaras dengan audiens intinya,” ujar Kepala Pemasaran Musik Monstercat, Tabitha Neudorf. Untuk membangun basis pendengarnya di komunitas game, mereka bermitra dengan Rocket League dan Fortnite yang selalu populer. Selain itu, untuk melibatkan penggemar yang mungkin belum mengetahui informasi terbaru tentang kolaborasi game ini, mereka beralih ke Marquee. Neudorf menambahkan, “Marquee adalah bagian penting dari kampanye kami dalam memastikan penggemar lama Kaskade dan Ella Vos merasa terhubung dengan single ini.”

Penggunaan strategis fitur Marquee oleh tim juga melengkapi strategi rilis mereka. Agar rilis single berdampak lebih lama di luar game dan peluncuran awal, mereka memulai Marquee seminggu sesudah rilis lagu. Memusatkan kampanye ke lagu itu memungkinkan pendengar bertambah secara alami dengan sendirinya sebelum mendorongnya dengan rekomendasi layar penuh Marquee. Selain itu, dengan kemampuan penargetan Marquee, mereka bisa menjangkau penggemar yang tepat di AS. “Dengan kemampuan untuk menarget audiens kedua artis — Kaskade dan Ella Vos — dengan lagu ini, kami bisa memakai satu metode periklanan untuk menjangkau dua audiens yang berbeda,” ujar Neudorf. Taktik promosi silang ini membantu kedua artis memperluas audiens mereka masing-masing.

Strategi mereka berhasil. Setiap pendengar yang menerima Marquee melakukan streaming single tersebut rata-rata tiga kali dan tidak menunjukkan niat untuk berhenti. Neudorf menemukan, “Karena tingkat simpan memainkan peran penting agar lagu didengar dalam jangka panjang, kami sangat senang mengetahui lebih dari 20% pendengar yang melihat Marquee menyimpan lagu itu atau menambahkannya ke playlist pribadi mereka.” Kampanye multicabang untuk "Miles To Go" dan EP Reset sudah mendorong streaming hari pertama dan minggu pertama tertinggi bagi Monstercat untuk rilis baru. Hingga tulisan ini dibuat, "Miles To Go" sudah diputar sekitar 4,7 juta kali di Spotify.