Con le location che iniziano a riaprire e la ripresa delle prenotazioni degli show, ecco un elenco di risorse per aiutare gli artisti a sfruttare al meglio questo momento.
È impossibile enfatizzare troppo l'impatto che la pandemia da COVID-19 ha avuto sul mondo e, in particolare, sul settore della musica dal vivo. Per gli artisti, l'assenza di tour e show dal vivo ha comportato la mancata vendita di merchandise in loco e nessuna opportunità di avere interazioni dal vivo con i fan.
Lo scorso anno abbiamo offerto supporto in diversi modi: tramite il progetto COVID-19 Sosteniamo la musica, con il quale abbiamo eseguito donazioni parallele alle donazioni pubbliche a organizzazioni verificate di Sosteniamo la musica per un contributo totale di Spotify pari a $ 10 milioni; con Raccolta fondi scelta dall'artista, che consente agli artisti di indicare i destinatari della raccolta fondi come Cash App, GoFundMe e PayPal.me sulle pagine profilo; con una donazione di $ 500.000 alla campagna Save Our Stages della National Independent Venue Association per aiutare le location chiuse a resistere; e aiutando i fan a trovare gli elenchi degli eventi virtuali sui profili artista e nell'hub Concerti.
Ora, con l'aumento dei tassi di vaccinazione, il distanziamento sociale e altre precauzioni contro il COVID-19 come le mascherine e i test rapidi, le location stanno gradualmente riaprendo e le prenotazioni degli show stanno riprendendo. Ciononostante, la sicurezza e il benessere delle persone continuano a essere fondamentali; stiamo vivendo un momento precario e capiamo che non tutti gli artisti sono pronti a pianificare show o a tornare in tour. Dato che alcuni artisti stanno decidendo di tornare sul palco, vogliamo aiutarli a promuovere i propri show, a imparare da leader del settore, a pianificare i propri tour e a incoraggiare un comportamento sicuro ai concerti durante la loro esperienza Back to Live.
Ecco alcune risorse, iniziative e strumenti iniziali di Back to Live che puoi tenere d'occhio — con molti altri in arrivo nei prossimi mesi:
Fans First
Fans First è un programma di marketing e-mail che consente agli artisti di vendere offerte uniche o esclusive – come prevendite per i concerti, merchandise e altro ancora — ai loro più grandi fan su Spotify. Dall'inizio del programma nel 2017, Fans First ha portato $ 200 milioni agli artisti con le vendite di biglietti e merchandise. Anche se abbiamo sospeso le campagne di prevendita live di Fans First a marzo 2020, le abbiamo reintrodotte lo scorso mese e stiamo investendo nell'espansione del programma per supportare più artisti, con la previsione di aumentare del 35% le campagne di prevendita dei biglietti dei concerti rispetto allo stesso periodo nel 2019.
Hub Concerti
L'hub Concerti è un hub in-app per elenchi di concerti personalizzati degli artisti preferiti in base a posizione e cronologia di ascolto. Desideriamo aiutare gli utenti Spotify a scoprire più facilmente questi show sulla piattaforma, quindi stiamo testando Concerti sulla "Home" come strumento per incrementare l'awareness degli show. Inoltre, stiamo sfruttando i messaggi in-app per indirizzare decine di milioni di utenti all'hub Concerti e fornire maggiore visibilità agli show dal vivo.
Schede promozionali
Puoi già utilizzare queste risorse personalizzate per attirare l'attenzione sui tuoi nuovi brani e traguardi su Spotify sui social media, ma ora puoi anche utilizzarle per promuovere le date e le location del tour. Cerca il tuo nome di artista sul nostro sito Schede promozionali, seleziona "Live show", scarica la tua scheda promozionale live e condividila sulle Storie sui social media. Ricordati di inserire la città e la data del tuo show quando crei la Storia e includi il link per i biglietti.
Programma di sensibilizzazione sui vaccini per il COVID-19
Con la ripresa degli show dal vivo, la salute e la sicurezza sono tra le principali preoccupazioni e lo strumento migliore per garantire la sicurezza dei fan e degli artisti è la vaccinazione. Purtroppo, l'incertezza sui vaccini rappresenta un ostacolo. Con l'aiuto e l'esperienza dei nostri partner governativi e non profit internazionali, sfruttando ogni mezzo disponibile da cartelloni a PSA fino a notifiche in-app, forniremo al pubblico informazioni accurate e daremo spazio a voci attendibili della community di artisti per condividere informazioni credibili con i fan.
Podcast, video e serie di eventi Co.Lab
La serie Co.Lab di Spotify for Artists è stata creata per consentire agli artisti di connettersi con i colleghi con maggiore facilità, ricevere consigli e dare una svolta alla propria carriera con i migliori professionisti del settore. Per questa estate stiamo pianificando una serie speciale Back to Live, dove alcuni artisti con molta esperienza nei tour e alcuni esperti musicali condivideranno informazioni sulla ripresa degli show dal vivo e su come adattarsi ai cambiamenti dell'ultimo anno. Dai un'occhiata qui per aggiornamenti e tempistiche in merito alla registrazione. Condivideremo anche più consigli di esperti e prospettive di artisti e insider del settore sul nostro blog e sui nostri canali social.
Suggerimenti
Mentre lavoriamo a tutto questo, ci sono anche potenti modi di utilizzare gli strumenti esistenti all'interno della tua strategia per il tour. Ecco alcuni esempi di come puoi usare Spotify for Artists per tornare Back to Live:
Innanzitutto, se è la prima volta che elenchi show su Spotify o se hai domande su come funziona, visita la nostra pagina delle FAQ. Quando elenchi i tuoi prossimi show, compariranno automaticamente nella sezione "In tour" del tuo profilo artista.
Il tuo profilo è il luogo ideale in cui fare promozione e la tua Selezione dell'artista ti consente di attirare l'attenzione degli ascoltatori quando lo visitano. Sfrutta questa funzionalità per elencare i prossimi show, accennare a una scaletta con un'immagine o presentare una playlist personalizzata che offra un'anteprima dei brani che i fan ascolteranno in tour.
Provare per credere: offrire ai fan un'anteprima di ciò che possono aspettarsi dal tuo show è un ottimo modo per promuovere. Puoi utilizzare Canvas per condividere momenti speciali del tour che hai catturato e incoraggiare i fan a condividerli sulle Storie di Instagram direttamente da Spotify. Ad esempio, l'autore Jeremy Zucker ha filmato i fan in ogni città del suo ultimo tour europeo e ha incorporato il filmato nelle sue Canvas — dai un'occhiata al caso di studio nella nostra pagina Funzionalità.
Pianificare un tour è una scienza e, come ogni altra scienza, più dati hai e migliore sarà la tua strategia. Utilizza i dati sulle città dove hai più ascoltatori di Spotify for Artists per decidere dove andare in tour, utilizza le statistiche a livello di brano per definire le scalette e altro ancora.
Utilizzando le informazioni del nostro recente Fan Study e i tuoi dati di Spotify for Artists, puoi prendere decisioni migliori sul tipo di merchandise da portare in tour in base al genere musicale e alle città in cui avrai più opportunità di vendita.
Una volta in viaggio, quando venderai merchandise e distribuirai materiale aggiuntivo, utilizza i codici Spotify per riportare sul tuo profilo artista i fan che hanno assistito allo show.
Ti stai preparando per tornare Back to Live? Condividi il tuo viaggio con noi su Twitter @spotifyartists e Instagram @spotifyforartists.