Il produttore di esperienza e il suo team dell'etichetta discografica indipendente di musica elettronica Monstercat hanno coniugato i videogiochi con Marquee dando vita a una campagna eclettica dal successo senza precedenti.
Da quasi 20 anni Ryan Raddon crea musica che anima le feste, fa da colonna sonora alla vita notturna e solleva il morale degli ascoltatori. Con il suo nome d'arte, Kaskade, si è affermato come uno dei principali DJ e produttori musicali del mondo, ha ottenuto varie nomination ai Grammy e si è esibito in festival musicali in ogni angolo del pianeta mentre era DJ resident in vari locali di Las Vegas. L'anno scorso, a causa delle chiusure dovute alla pandemia, Kaskade ha accettato la sfida di superare un'altra frontiera con il suo brand di musica per il buon umore — quella del mondo dei videogiochi.
Nel dicembre 2020, l'etichetta discografica indipendente canadese di musica elettronica Monstercat e Rocket League, il famoso videogioco che unisce il calcio alle corse automobilistiche, hanno collaborato con Kaskade per farne il protagonista della prima stagione a tema musicale in assoluto di questo gioco. Per la seconda stagione di Rocket League, descritta sul sito come un "misto dinamico di sport arcade e caos automobilistico", le composizioni di Kaskade sono state utilizzate sia come brani del cuore dei giocatori sia come colonna sonora. "Il gaming e la musica elettronica rappresentano un connubio scritto nel libro del destino", afferma Kaskade. "Tutta la musica che ho creato per i giochi è stata pensata anche per la pista da ballo, come se fosse in grado di parlare una seconda lingua".
I brani creati da Kaskade per questa stagione di Rocket League — "Closer", "Flip Reset", "Solid Ground" e "Miles To Go" — fanno parte del suo EP uscito di recente Reset. "Miles To Go", il singolo principale dell'EP realizzato in collaborazione con la cantante Ella Vos, è qualcosa di più dell'ennesimo brano di musica dance: è stato ispirato dal clima vissuto dal mondo nel 2020. "Il brano 'Miles To Go' è stato scritto in un momento in cui il mondo intero stava praticamente andando a fuoco", spiega Kaskade. "Desidero solo offrire ispirazione e la speranza di poter raggiungere un posto migliore. La meta non è mai stata tanto importante quanto il viaggio e 'Miles To Go' racconta proprio questo".
Durante la preparazione per l'uscita di marzo di questo brano stimolante, Kaskade e il suo team avevano in mente due obiettivi: "Il brano 'Miles To Go' mirava a presentare Kaskade ai nuovi fan della community di gaming, facendo in modo che il singolo venisse apprezzato anche dal suo pubblico principale", afferma Tabitha Neudorf, Music Marketing Lead di Monstercat. Per aumentare il numero di ascolti nella community di gaming hanno collaborato con Rocket League e l'intramontabile Fortnite. Inoltre, per coinvolgere i fan che non erano al corrente del legame con il gaming, hanno utilizzato Marquee. "Marquee ha svolto un ruolo fondamentale nella nostra campagna, facendo sì che i fan di lunga data di Kaskade ed Ella Vos si sentissero in sintonia con questo singolo", aggiunge Neudorf.
L'utilizzo da parte del team delle funzionalità di Marquee ha completato la strategia sull'uscita. Per prolungare la vita del singolo oltre il gioco e il lancio iniziale, la campagna Marquee è stata avviata una settimana dopo l'uscita del brano. La distribuzione della campagna intorno al brano ha generato un aumento degli ascolti organici prima dell'ulteriore incremento prodotto dai consigli Marquee a schermo intero. E con le funzionalità di targeting di Marquee, il team ha potuto raggiungere i fan giusti negli Stati Uniti. "Grazie alla possibilità di rivolgerci al pubblico di entrambi gli artisti del brano — Kaskade ed Ella Vos — abbiamo utilizzato un unico metodo di pubblicità per due tipi di pubblico diversi", afferma Neudorf. Questa tattica di promozione incrociata ha aiutato ciascun artista ad ampliare il proprio pubblico.
Questa strategia ha dato i suoi frutti — ogni ascoltatore che ha ricevuto il consiglio Marquee ha ascoltato il singolo, in media, tre volte e non ha manifestato l'intenzione di smettere. "I tassi di salvataggio giocano un ruolo molto importante nella longevità di un brano, quindi siamo stati felicissimi di notare che oltre il 20% degli ascoltatori che avevano visualizzato il consiglio Marquee ha salvato il brano o lo ha aggiunto alla propria playlist personale", ha rilevato Neudorf. La campagna su più fronti per "Miles To Go" e l'EP Reset ha generato per Monstercat il più alto numero di ascolti di una nuova uscita durante il primo giorno e la prima settimana. Al momento della stesura di questo articolo, "Miles To Go" ha raggiunto 4,7 milioni di riproduzioni su Spotify.