Primi passi con Marquee

Quando esce della nuova musica, è fondamentale informare gli ascoltatori giusti al momento giusto. Gli artisti e i loro team utilizzano ogni tipo di strumento, dai cartelloni pubblicitari e i banner digitali agli annunci sui social media, nella speranza di trasformare le persone che li vedono in ascoltatori e quindi in fan. Tuttavia, le campagne pubblicitarie di questo tipo possono non avere un targeting preciso e ottenere risultati incoerenti e poco chiari in merito al loro impatto sugli ascolti. L'acquisto di un annuncio su una piattaforma di social media può sicuramente aumentare la visibilità della tua musica, ma corri il rischio di perdere un potenziale ascoltatore a causa dei passaggi che deve effettuare per spostarsi da tale piattaforma a Spotify.

Gli artisti e i loro team erano alla ricerca di modi nuovi e migliori per coinvolgere e ampliare il pubblico delle nuove uscite su Spotify. Per questo abbiamo creato Marquee, un potente strumento promozionale utile sia all'artista sia all'ascoltatore. Marquee, a differenza di altri strumenti di marketing a pagamento, consente agli artisti di rivolgersi agli ascoltatori sulla base della loro cronologia di ascolto, anziché su dati demografici o interessi più ampi. Inoltre, raggiunge gli utenti nel momento esatto in cui decidono cosa ascoltare piuttosto che durante lo scorrimento di un feed. Infine, i report di Marquee misurano l'impatto sull'ascolto della musica e l'engagement dei fan.

Hai domande su Marquee? Noi abbiamo le risposte.

Che cos'è di preciso Marquee? Come funziona?

Se sei un utente Spotify, probabilmente avrai visualizzato una notifica che consiglia nuova musica quando apri l'app per dispositivi mobili: si tratta di Marquee. Questo strumento per le campagne cattura l'attenzione degli ascoltatori e li guida dalla schermata Home direttamente al tuo nuovo album, EP o singolo. Nello specifico, Marquee è un consiglio sponsorizzato a schermo intero della tua nuova uscita per gli ascoltatori di Spotify Free e Premium. Le campagne prenotate e gestite su Spotify for Artists raggiungono gli ascoltatori più inclini ad ascoltare l'uscita promossa dopo aver visto il tuo consiglio Marquee, compresi gli ascoltatori nuovi ed esistenti. Marquee aumenta la consapevolezza nei confronti della tua nuova uscita e ti consente di approfondire la tua relazione con coloro che sono predisposti a diventare ascoltatori molto coinvolti e grandi fan.

Perché dovrei usare Marquee (e non un altro strumento di marketing digitale)?

Marquee è il modo migliore per attirare l'attenzione degli ascoltatori giusti sulla tua nuova musica su Spotify perché li raggiunge al momento giusto.

Con Marquee, puoi rivolgerti agli ascoltatori in base al modo in cui interagiscono con la tua musica. Se hai un pubblico abbastanza vasto, puoi anche rivolgerti a segmenti di pubblico. Ad esempio, usa Marquee per rivolgerti al tuo pubblico attivo su Spotify for Artists (compresi gli ascoltatori occasionali, moderati e assidui) o al pubblico precedentemente attivo. Inoltre, quando prenoti e gestisci campagne su Spotify for Artists, puoi rivolgerti al pubblico programmato o potenziale.

A differenza di altri strumenti di marketing musicale digitale che consentono di raggiungere le persone mentre navigano su siti web o feed di social media, con Marquee puoi promuovere la tua musica agli ascoltatori Spotify Free e Premium nel momento in cui aprono l'app per scegliere cosa ascoltare. Non è invadente, è semplice e utile agli ascoltatori interessati.

Come funzionano i budget?

I budget per le campagne Marquee partono da $ 100 se prenotate tramite Spotify for Artists e le campagne proseguono fino all'esaurimento del budget o fino a 10 giorni dopo il loro inizio, a seconda della circostanza che si verifica per prima. Poiché Marquee ha una struttura tariffaria basata sul costo per clic, usiamo il tuo budget solo quando le persone cliccano effettivamente sul consiglio Marquee.

Inoltre, per ottimizzare la spesa, Marquee esclude le persone che hanno già ascoltato intenzionalmente la nuova uscita. Nel corso della campagna raggiungerai solo chi non ha ancora ascoltato in maniera attiva.

Qual è il momento migliore per avviare una campagna Marquee?

Le campagne Marquee possono iniziare in qualsiasi momento entro le prime tre settimane dall'uscita. Scegli una data di inizio in linea con gli obiettivi della tua campagna. Se desideri ottenere rapidamente il massimo impatto, avvia la campagna il giorno dell'uscita e coordina le iniziative promozionali. Probabilmente riscontrerai un maggiore engagement (ad esempio il tasso di conversione, gli ascolti per utente). Se preferisci una promozione in differita, avvia la campagna dopo il giorno dell'uscita. Poiché rimuoviamo dal targeting della campagna le persone che hanno già ascoltato l'uscita in maniera attiva, raggiungerai solo chi non l'ha ancora ascoltata.

Che risultati posso aspettarmi?

Al termine della campagna Marquee, Spotify ti indicherà i modi in cui chi l'ha vista ha interagito con l'uscita pubblicizzata (compresi gli ascolti, i salvataggi e i brani aggiunti alle playlist). Marquee può favorire un engagement più a lungo termine: gli ascoltatori che visualizzano un consiglio Marquee salveranno un brano o lo aggiungeranno alle proprie playlist per ascoltarlo in futuro con il doppio delle probabilità rispetto a chi non lo ha fatto. E il loro coinvolgimento non si limita alla nuova uscita — Marquee ha un effetto alone su tutta la tua discografia. Chi visualizza un consiglio Marquee e ascolta l'uscita pubblicizzata è 3 volte più incline ad ascoltare gli altri brani dell'artista. Mentre valuti i risultati, ricorda che Marquee ti aiuta a raggiungere gli ascoltatori giusti e a coinvolgerli ulteriormente. Ciò significa che aumenterai la profondità dei risultati rispetto alla loro ampiezza.

OK, mi hai convinto. Come realizzo una campagne Marquee?

Se rientri tra gli artisti, i manager o le etichette con sede in uno dei mercati in cui Marquee è disponibile per l'acquisto, ora vedrai una scheda Campagne nella tua dashboard Spotify for Artists sul desktop, dove puoi utilizzare Marquee per promuovere le nuove uscite idonee. Per creare campagne Marquee in Spotify for Artists, gli artisti devono soddisfare i requisiti di idoneità. Se il tuo team ha sede in un mercato in cui Marquee è disponibile per l'acquisto ma non vedi la scheda Campagne, assicurati che il tuo Paese di fatturazione corrisponda al tuo mercato.

Se hai selezionato i requisiti sopra indicati, chiedi a un amministratore del tuo team di seguire questi semplici passaggi per prenotare la tua campagna fino a 18 giorni dopo la data di uscita.

1. Accedi ad artists.spotify.com sul computer.
2. Clicca sui tre puntini in alto a sinistra.
3. Seleziona "I tuoi team", quindi il team per il quale desideri impostare un Paese di fatturazione (se fai parte di più team).
4. Vai a "Fatturazione".
5. Nella sezione "Informazioni di fatturazione", aggiungi un'e-mail, un Paese di fatturazione e una carta di pagamento emessa in uno dei mercati in cui Marquee è disponibile per l'acquisto.
6. Se hai un'uscita idonea, entro 24 ore visualizzerai una nuova scheda "Campagne" dove potrai creare un consiglio Marquee direttamente dalla dashboard di Spotify for Artists. Se non hai un'uscita idonea, non otterrai l'accesso rapido alla scheda "Campagne"; ti aggiungeremo noi nel corso dei prossimi mesi.

Le campagne possono rivolgersi al pubblico di oltre 40 Paesi, tra cui Brasile, Francia, Germania, Messico, Regno Unito e Stati Uniti. L'elenco completo del targeting di Marquee è disponibile qui. Saremo entusiasti di condividere altri aggiornamenti man mano che continueremo a migliorare Marquee.

Se desideri scoprire di più su come l'utilizzo di Marquee ha favorito le campagne promozionali di alcuni artisti, dai un'occhiata ai nostri casi di studio riguardanti girl in red, Jackboy, Mt. Joy, Kaskade e Lecrae.