A partire da oggi, Marquee è disponibile per tutti i team negli USA tramite un nuovo strumento di gestione delle campagne in Spotify for Artists.
Pubblicare nuova musica significa farsi sentire. Ogni nuova uscita è un'opportunità per festeggiare con il tuo pubblico e farti ascoltare da quelli che potrebbero diventare i tuoi prossimi grandi fan.
In Spotify for Artists creiamo delle opportunità per aiutarti ad aumentare l'impatto della tua nuova uscita: forniamo dati per creare la strategia per il pubblico perfetta, strumenti per l'espressione come Canvas per mostrare la tua identità creativa, funzionalità come le proposte per le playlist per favorire la scoperta e, a partire da oggi — strumenti di marketing self-service per aiutarti a farti sentire nei momenti più importanti.
Nei prossimi mesi, Marquee diventerà disponibile per i team degli artisti e delle etichette negli USA mediante il test beta di un nuovo strumento di gestione delle campagne in Spotify for Artists. Dal lancio, Marquee è diventato uno strumento di marketing essenziale per promuovere le nuove uscite degli artisti, quindi desideriamo semplificare l'accesso allo strumento per ancora più team. Con questa nuova esperienza self-service, i team negli USA potranno creare campagne Marquee con la stessa facilità con la quale aggiornano il proprio profilo.
Che cos'è Marquee?
Marquee è uno strumento per le campagne che ti aiuta a trasformare gli ascoltatori in fan più dedicati con la tua nuova uscita. Viene mostrato sulla schermata Home dei dispositivi mobili come consiglio sponsorizzato e a schermo intero della tua nuova uscita per gli ascoltatori giusti: utenti di Spotify Free e Premium negli USA che hanno mostrato interesse per la tua musica e potrebbero potenzialmente essere coinvolti di più. Gli ascoltatori che cliccano sul tuo consiglio Marquee vengono direttamente guidati alla tua nuova uscita, dove possono concentrarsi esclusivamente sulla tua musica. Abbiamo osservato che gli ascoltatori trovano i propri consigli pertinenti — in media, più del 15% delle persone che vedono un consiglio Marquee ascolta l'uscita promossa entro due settimane. Inoltre, il loro ascolto non si ferma qui — gli ascoltatori che visualizzano un consiglio Marquee salveranno un brano o lo aggiungeranno alle proprie playlist personali per ascoltarlo in futuro con una probabilità superiore al doppio (2,2 x) rispetto a chi non lo ha fatto.
Informazioni sulla versione beta
Esperienza di prenotazione di una campagna Marquee
Nei prossimi mesi, in Spotify for Artists introdurremo una nuova scheda Campagne per i team negli USA. Una volta che un team ha accesso alla scheda Campagne, può pianificare campagne Marquee per promuovere le nuove uscite idonee. Gli artisti avranno a disposizione Marquee e potranno sfruttarlo al massimo.
Storie di successo
Dal lancio della versione beta, Marquee è diventato una parte importante delle strategie di pubblicazione per tutti gli artisti — indipendentemente dal genere e dalla dimensione del loro pubblico.
Justin Bieber
Justin Bieber e il suo team presso Def Jam hanno utilizzato spesso lo strumento Marquee. Lo scorso anno, Bieber ha pubblicato il suo primo album dopo cinque anni, molto atteso, Changes. Il suo team ha utilizzato Marquee per coinvolgere nuovamente i suoi fan e massimizzare il momento dell'uscita, promuovendo una media di 15 ascolti per ascoltatore. Il team di Bieber ha utilizzato di nuovo lo strumento per l'uscita del singolo "Anyone" a gennaio 2021. Grazie a Marquee, il 24% degli ascoltatori ha salvato il brano nelle proprie librerie o lo ha aggiunto a una playlist personale, preparando efficacemente i fan all'uscita del suo sesto album in studio, Justice , pubblicato il 19 marzo, con Marquee.
Jackboy
In EMPIRE, il team del rapper della Florida Jackboy ha utilizzato Marquee per il suo singolo del 2020 in collaborazione con Tyga, "Aggy", lo scorso autunno. Circa 100.000 ascoltatori statunitensi di Jackboy e Tyga hanno visualizzato un consiglio Marquee per "Aggy" e ciascun ascoltatore convertito ha ascoltato il brano tre volte, in media; inoltre, il 29% degli ascoltatori che hanno ascoltato il singolo lo ha salvato nella propria libreria o lo ha aggiunto a una playlist personale.
beabadoobee
La cantautrice alt-pop beabadoobee ha pubblicato il suo album di debutto, Fake It Flowers, nell'autunno del 2020. Sfruttando Marquee per promuovere Fake It Flowers , il team di beabadoobee presso la sua etichetta discografica Dirty Hit si è rivolto agli ascoltatori che avevano recentemente scoperto la sua musica ma che non avevano necessariamente familiarità con l'artista. Come risultato, il 40% degli ascoltatori Marquee che hanno ascoltato l'album promosso ha salvato un brano nella propria libreria o aggiunto un brano a una playlist personale, per un totale di appena oltre 100.000 salvataggi e inserimenti nelle playlist.
Per iniziare
Se ti interessa utilizzare Marquee per rivolgerti al pubblico di alcune decine di Paesi tra cui Brasile, Francia, Germania, Messico, Regno Unito, Stati Uniti e possiedi una nuova uscita idonea, puoi procedere tramite la dashboard di Spotify for Artists. L'elenco completo del targeting di Marquee è disponibile qui. Se il tuo team ha sede in Australia, Canada, nel Regno Unito o negli Stati Uniti ma non vedi la scheda Campagne, imposta il Paese di fatturazione su Australia, Canada, Regno Unito o Stati Uniti per prendere parte alla beta.