Strategie Marquee: 6 modi per dare risalto alla tua nuova uscita

Da quando è stato lanciato, Marquee — un consiglio sponsorizzato a schermo intero della tua nuova uscita per gli ascoltatori che hanno già mostrato interesse per la tua musica — è stato migliorato, così ora può essere utilizzato in diversi modi per soddisfare le tue esigenze specifiche.

• Tipi di uscita : promuovi nuovi album, EP o singoli
• Tempistica : inizia le campagne fino a 21 giorni dopo l'uscita
• Targeting : seleziona il tuo pubblico raggiungibile — o scegli tra ascoltatori occasionali o che hanno mostrato interesse di recente o in passato
• Aree geografiche : raggiungi gli ascoltatori in oltre 10 mercati, tra cui Austria, Canada, Francia, Germania, Nuova Zelanda, Regno Unito e Stati Uniti

Gli artisti, indipendentemente dalla loro fama, hanno utilizzato Marquee per promuovere l'ascolto mirato delle loro nuove uscite. Gli ascoltatori che vedono un consiglio Marquee in media hanno più del doppio di probabilità di salvare un brano dell'uscita promossa per l'ascolto futuro. Inoltre, Marquee non riguarda solo la nuova uscita: gli ascoltatori che interagiscono con un consiglio Marquee in media hanno il triplo di probabilità di ascoltare le uscite meno recenti.

Analizziamo più nel dettaglio sei modi in cui gli artisti hanno utilizzato Marquee per raggiungere gli obiettivi più comuni delle nuove uscite: massimizzare l'engagement generale ( strategie di engagement della campagna) e favorire l'engagement di gruppi specifici del pubblico ( strategie di creazione di fan). Inoltre, scopri come misurare il successo per ciascun obiettivo.

Strategie di engagement della campagna

1. Album ed EP — Facciamoci sentire

Spopola proprio quando esce la tua nuova musica iniziando la tua campagna Marquee il giorno dell'uscita. Dato che i consigli Marquee vengono pubblicati a mezzanotte il giorno di inizio della campagna, puoi raggiungere ampiamente le persone con la maggiore probabilità di ascolto.

• Targeting : il pubblico raggiungibile
• Data di inizio : il giorno dell'uscita
• Caso di studio : il team di Wolf Alice ha utilizzato Marquee per massimizzare l'engagement per il suo ultimo album, Blue Weekend , iniziando la campagna il giorno dell'uscita e generando il doppio degli ascolti in più per ascoltatore rispetto ai benchmark. Scopri di più qui.

2. Promuovi i singoli della prossima uscita

Sfrutta Marquee per promuovere una serie di singoli del tuo prossimo album. Se ti rivolgi agli ascoltatori che hanno mostrato interesse di recente — persone che hanno ascoltato la tua musica negli ultimi 28 giorni — in prossimità dell'uscita, sarà più facile dare slancio al tuo nuovo album.

• Targeting : ascoltatori che hanno mostrato interesse di recente
• Data di inizio : fino a quattro giorni dopo la data di uscita
• Caso di studio : bbno$ ha dato slancio alla sua hit virale del 2019 "Lalala" utilizzando Marquee per promuovere tre singoli dell'album del 2021 Eat Ya Veggies e così ha aumentato gli ascolti attivi del 40% prima della pubblicazione della nuova uscita. Scopri di più qui.

3. Rafforza la tua strategia di lancio internazionale

Per ottenere un successo mondiale con la tua nuova uscita, utilizza i dati sul pubblico di Spotify for Artists per stabilire i tuoi mercati migliori, quindi rivolgiti agli ascoltatori corretti negli oltre dieci mercati in cui Marquee è attivo. Scaglionare le date di inizio della campagna ti aiuterà a mantenere lo slancio e a raggiungere un altro gruppo di ascoltatori che non l'ha vista la settimana dell'uscita.

• Targeting : più Paesi
• Data di inizio : scaglionata nei diversi mercati
• Caso di studio : l'artista RADAR di Spotify girl in red ha lanciato una campagna Marquee scaglionata in più mercati che ha aiutato la sua uscita a mantenere lo slancio nei vari continenti. Scopri di più qui.

Strategie di creazione di fan

Quali ascoltatori vuoi trasformare in fan più dedicati? Marquee sceglie le persone target in base alla loro cronologia di ascolto e raggiunge solo gli ascoltatori che non hanno già attivamente ascoltato l'uscita.

4. Coinvolgi di nuovo gli ascoltatori inattivi

L'ideale quando non pubblichi nuova musica da un po' o quando vuoi favorire l'ascolto attivo e intenzionale.

• Targeting : ascoltatori inattivi
• Data di inizio : fino a due giorni dopo la data di uscita
• Caso di studio : quando la pandemia ha mandato all'aria i piani promozionali per il primo album di Lecrae in due anni, lui e il suo team hanno utilizzato Marquee per riattivare gli ascoltatori inattivi, favorendo un nuovo engagement del 35% e 80.000 salvataggi e inserimenti nelle playlist. Scopri di più qui.

5. Trasforma gli ascoltatori occasionali in fan

Se il tuo obiettivo è utilizzare Marquee per rafforzare il legame con gli ascoltatori, rivolgiti alle persone che ascoltano già ma che potenzialmente potrebbero farlo di più.

• Targeting : ascoltatori occasionali
• Data di inizio : fino a quattro giorni dopo la data di uscita
• Caso di studio : dopo che il brano "Space Song" del 2015 dei Beach House è inaspettatamente diventato virale lo scorso anno, questo gruppo musicale si è ritrovato ad avere un pubblico più grande che ha tenuto coinvolto con Marquee, spingendo il 24% degli ascoltatori occasionali a salvare un brano dell'album e il 20% ad ascoltare brani del catalogo. Scopri di più qui.

6. Attiva gli ascoltatori dopo l'uscita

Dato che il targeting di Marquee esclude gli ascoltatori che hanno già ascoltato attivamente la tua nuova musica, inizia una campagna Marquee fino a 20 giorni dopo per raggiungere gli ascoltatori che probabilmente desiderano ascoltarti ma che potrebbero essersi persi il lancio della data di uscita.

• Targeting : il pubblico raggiungibile
• Data di inizio : da 1 a 2 settimane dopo la data di uscita
• Caso di studio : scopri come Kaskade ha utilizzato Marquee per promuovere il singolo "Miles to Go" una settimana dopo l'uscita del brano per raggiungere più ascoltatori. Il risultato? Oltre il 20% dei fan di Kaskade o Ella Vos ha salvato il brano. Scopri di più qui.

Misurare il successo

1. Identifica le metriche più importanti per conseguire il tuo obiettivo

Il successo ha un significato leggermente diverso in base ai tuoi obiettivi generali. Per le strategie di engagement della campagna (punti 1, 2 e 3 sopra), esamina i tuoi ascolti per ascoltatore, oltre al Listener Conversion Rate — la percentuale delle persone che hanno visto il tuo consiglio Marquee e che hanno ascoltato l'uscita promossa. Per le strategie di creazione di fan (punti 4, 5 e 6 sopra), guarda il tasso di intenzione — la percentuale degli ascoltatori che hanno salvato un brano dell'uscita promossa o che lo hanno aggiunto a una playlist — oltre al modo in cui gli ascoltatori hanno interagito con le tue altre uscite.

2. Controlla i risultati quando si aggiornano e 14 giorni dopo il termine della campagna

Dopo ogni consiglio Marquee riceverai i report su come le persone che hanno visto la campagna hanno reagito alla tua musica. Inizierai a vedere le metriche circa 24 ore dopo l'inizio della campagna e fino a 14 giorni dopo il termine — quando tutte le metriche saranno finalizzate.

3. Misura le metriche che contano

I benchmark possono aiutarti a comprendere le prestazioni del tuo consiglio Marquee. Per confrontare le prestazioni con quelle di consigli Marquee precedenti, visita la dashboard Spotify for Artists, clicca sulla scheda Campagne e quindi su "Scarica risultati". Nella tua dashboard Spotify for Artists puoi anche confrontare come il pubblico del tuo consiglio Marquee ha interagito con l'uscita rispetto al pubblico totale. Dalla dashboard, visita la pagina dei dettagli delle uscite: per farlo, vai alla scheda Musica, clicca su Uscite e quindi seleziona la tua nuova uscita.

Per scoprire di più sull'uso di Marquee e su come iniziare, visita il sito di Marquee qui.