現在、米国とカナダでベータ版が提供されているニューリリースをプロモーションするための最新ツールについて、詳しくご紹介します。
ニューアルバムの発表は、リスナーを惹きつけ、より深く引き込むチャンスです。このため、SpotifyではMarqueeを導入しました。これは、リスナーが新しい音楽とつながり、最大のファンになる可能性を秘めた新しい商用ツールです。昨年秋にベータ版を導入して以降、アーティストチーム、レーベル、ライセンス提供者の方々はMarqueeを使用して、リリースの週も、それ以降も関心を強く引き付けています。Georgia、Cold War Kids、ザ・ウィークエンドなどのアーティストがMarqueeを活用してニューリリースで成功を収めています。
Spotifyの新しいサイトでは、MarqueeでどのようにしてアーティストのニューアルバムやニューEPをより多くの人に届けることができるのかについて詳しく紹介しています。ここでは、Marqueeのベータ版について説明します。
仕組み
Marqueeは、最適なタイミングで最適なリスナーにリーチします。アーティストの音楽に関心を示していて、さらに曲を聴いてもらえそうなPremiumユーザーとFreeユーザーには、リリースの週にモバイルのホーム画面に全画面でレコメンド広告を表示します。各キャンペーンの後に、SpotifyはリスナーがMarqueeを見てニューリリースにどのように反応したかについてレポートをまとめます。
これまで確認された結果
Marqueeを見たリスナーは、アルバムに興味を持ちます。Marqueeの注目を引く構成により、見る人の心を強くつかんでいます。Marqueeストリーミングを見た人の平均20%以上が2週間以内にリリースを他の人にも伝えていることがわかっています。
Marqueeにより、リスナーはアーティストの全曲目を深く知ることができます。アーティストページを閲覧したり、カタログに詳しくなったりし、より熱心なファンへと変身します。
Marqueeは、リスナーが長期的に重要な行動を取るように導くことでファンの行動を促すことができます。Spotifyの調査では、保存とプレイリストへの追加は、6ヶ月後にアーティストの再生数が250%増加することと相関関係があることがわかっています。このため、各Marqueeキャンペーンの後に、Spotifyでは "インテント率"、つまり、Marqueeを見た後に、プロモーション対象のリリースからいずれかのトラックを保存またはプレイリストに追加したリスナーの割合を報告しています。
お問い合わせ方法
DRAMAがMarqueeを使用してどのようにファンベースを拡大したのかなど、Marqueeの詳細については、新しいサイトをご確認ください。新しい機能やオプションが追加されるたびにサイトをアップデートしていきます。また、音楽マーケティング担当者向けにツールの詳細についてお知らせする新しいLinkedInページを開設しました。Spotifyでは引き続きMarqueeを改善し、最新情報をお伝えしたいと思っています。ぜひフォローしてください。Marqueeのベータ版を使用してニューアルバムやニューEPのプロモーションを行うことにご興味のある方は、こちらからアーティストに関する情報を送信してください。
–Spotify for Artists