Marqueeを活用した戦略：ニューリリースを広くアピールするための6つの方法

Marqueeは、あなたの音楽に興味を示したことのあるリスナーに新しい音楽を紹介する、全画面表示のレコメンド広告です。提供開始以来、このMarqueeは進化を続け、 あなたの 特定のニーズに合わせて、さまざまな方法で活用できるようになりました。

• リリースタイプ ：ニューアルバム、EP、シングルの宣伝活動
• タイミング ：リリース後、21日以内にキャンペーンを開始
• ターゲット ：リーチ可能なオーディエンスを選択。離脱したリスナー、最近関心を持ってくれたリスナー、カジュアルリスナーから選ぶこともできます。
• 地域 ：10以上のマーケットにいるリスナーにリーチ (オーストリア、カナダ、フランス、ドイツ、ニュージーランド、英国、米国を含む)

あらゆる規模のアーティストがMarqueeを活用してニューリリースを集中的に宣伝し、再生数を伸ばしてきました。Marqueeを見たリスナーが、宣伝対象のリリースの楽曲を今後も再生できるよう保存する可能性は、平均2倍以上も高くなっています。さらに、Marqueeが有効なのはニューリリースに対してだけではありません。Marqueeをチェックしたリスナーが以前のリリースを再生する可能性は平均3倍も高くなります。

この記事で、ニューリリースの一般的な目標を達成するためにアーティストが使ってきた、Marqueeの6つの活用方法について詳しく見ていきましょう。エンゲージメント全般の最大化 ( キャンペーンエンゲージメント戦略)、特定のオーディエンス層のエンゲージメント向上 ( ファンの育成戦略) といった目標について考えます。また、各目標の成功を測定する方法についてもご紹介します。

キャンペーンエンゲージメント戦略

1. アルバムやEPの再生数を伸ばす

リリース日にMarqueeを開始すれば、新曲の公開を華々しく宣伝できます。Marqueeはキャンペーン開始日の午前0時に公開されるため、熱心に楽曲を聴いてくれる可能性の高いリスナーにリーチできます。

• ターゲット ：あなたがリーチ可能なオーディエンス
• 開始日 ：リリース日
• ケーススタディ ：Wolf Aliceのチームは、最新アルバム「 Blue Weekend 」に対するエンゲージメントを最大化するためにMarqueeを活用しました。リリース日にキャンペーンを開始することで、リスナー1人あたりの再生数はベンチマークより2倍も高くなりました。詳しくはこちらをご覧ください。

2. プレリリースシングルで期待を高める

アルバムのリリースに先駆け、Marqueeで一連のシングルを宣伝できます。リリース前後の期間、最近関心を持ってくれたリスナー (過去28日間にあなたの音楽を再生したリスナー) をターゲットに設定すれば、アルバムの公開前にリスナーの期待を高められます。

• ターゲット ：最近関心を持ってくれたリスナー
• 開始日 ：リリース日の後、4日以内
• ケーススタディ ：bbno$は、2019年にバイラルヒットを遂げた「Lalala」の勢いに乗り、2021年のアルバム「 Eat Ya Veggies 」の公開に先駆けて3曲のシングルを宣伝しました。その結果、ニューリリースの公開までに能動的な再生が40%ポイントも増加しました。詳しくはこちらをご覧ください。

3. 世界的プロモーション戦略を強化する

ニューリリースを世界的に宣伝しましょう。Spotify for Artistsのオーディエンスデータを使えば、あなたの楽曲が一番聴かれているマーケットを見極めて、Marqueeが利用可能ないくつものマーケットから適切なリスナーをターゲットに設定できます。また、キャンペーンの開始日をずらすことで、盛り上がりを維持することや、リリースの週に楽曲をチェックしなかったリスナーにアプローチすることができます。

• ターゲット ：複数の国
• 開始日 ：マーケットごとにずらした日付
• ケーススタディ ：SpotifyのRADARアーティストであるgirl in redは、Marqueeキャンペーンを複数のマーケットで日付をずらして展開することで、世界全体のリリースの盛り上がりを維持することができました。詳しくはこちらをご覧ください。

ファンの育成戦略

どのリスナー層で熱心なファンを増やしたいですか？Marqueeでは、再生履歴に基づいてリスナーをターゲットに設定し、リリースをまだ能動的に再生していないリスナーにのみリーチします。

4. 離脱したリスナーのエンゲージメントをもう一度高める

Marqueeは、新曲をしばらくリリースしていない場合や、意図的かつ能動的な再生を促したい場合に最適です。

• ターゲット ：離脱したリスナー
• 開始日 ：リリース日の後、2日以内
• ケーススタディ ：パンデミックによって2年の間、Lecraeのファーストアルバムのプロモーション計画が頓挫したとき、LecraeとそのチームはMarqueeを活用し、離脱したリスナーに戻ってきてもらえるようアプローチして、35%のリエンゲージメントと、80,000件のセーブ数およびプレイリストへの追加数を実現しました。詳しくはこちらをご覧ください。

5. カジュアルリスナーからファンになってもらう

Marqueeを使ってリスナーとの関係性を深めることを目標とする場合は、あなたの楽曲を聴いたことがあり、これからさらに再生してくれる可能性のあるリスナーをターゲットにしましょう。

• ターゲット ：カジュアルリスナー
• 開始日 ：リリース日の後、4日以内
• ケーススタディ ：2015年にリリースされた「Space Song」が思いがけずバイラルヒットした後、Beach HouseはMarqueeを使って、新たなオーディエンスを獲得することに成功しました。カジュアルリスナーの24%がBeach Houseのアルバムから楽曲を保存し、20%が過去の楽曲を再生しました。詳しくはこちらをご覧ください。

6. リリース後もリスナーにアピールする

Marqueeのターゲティングでは新曲を能動的に再生したリスナーを除外するため、リリース後20日以内にMarqueeを開始することで、新曲を意図的に再生する可能性があるもののリリース日の情報を見逃しているリスナーにリーチできます。

• ターゲット ：あなたがリーチ可能なオーディエンス
• 開始日 ：リリース日の後、1～2週間
• ケーススタディ ：Kaskadeは、Marqueeを使ってシングル「Miles to Go」のプロモーションをリリースから1週間後に行い、リリースの情報がより多くのリスナーに伝わるようにしました。その結果、KaskadeまたはElla Vosのファンの20%がその楽曲を保存しました。 詳しくはこちらをご覧ください 。

成功を測定する

1. 目標達成のカギとなる指標を見極めましょう。

成功が意味するものは、全体的な目標が何かによって異なります。キャンペーンのエンゲージメントに関する戦略 (上記1、2、3) では、リスナー1人あたりの再生数に加え、Listener Conversion Rateに注目してください。Listener Conversion Rateは、Marqueeを見て宣伝対象のリリースを再生したリスナーの割合を指します。 ファンの育成戦略 (上記4、5、6) では、あなたのほかのリリースに対するリスナーの動向に加え、継続聴取意向率に注目します。継続聴取意向率は、宣伝対象のリリースから楽曲を保存、またはプレイリストに追加したリスナーの割合です。

2. アップデート時とキャンペーン終了14日後に結果を確認しましょう。

各Marqueeキャンペーンの終了後に、キャンペーンを見たリスナーのあなたの音楽に対する反応を示すレポートが届きます。指標は、キャンペーンを開始して24時間経つと確認できるようになります。また、キャンペーン終了14日後には、すべての指標が確定され確認できるようになります。

3. 重要な指標を測定しましょう。

ベンチマークを設定することで、Marqueeの効果を把握しやすくなります。以前のMarqueeキャンペーンに対してベンチマークを設定するには、Spotify for Artistsダッシュボードを開き、[キャンペーン] タブをクリックしてから、[Download results (結果をダウンロード)] を選択します。 Spotify for Artistsダッシュボードでは、リリースに対するエンゲージメントについて、オーディエンス全体とMarqueeオーディエンスを比較できます。ダッシュボードで [音楽] タブを開いて、[リリース] タブと [ニューリリース] を順にクリックし、リリースの詳細ページを開きます。

Marqueeを始める方法や、活用方法についてさらに詳しくは、Marqueeサイトをご覧ください。