Netflix의 기묘한 이야기 에 등장하면서 발매된 지 37년이나 된 Kate Bush의 'Running Up That Hill'은 놀라운 성공을 거두었습니다. 이 사례는 2022년 음악계에서 가장 큰 이목을 끈 사건이었죠. Spotify에서 이 트랙을 스트리밍한 사람은 오랜 팬뿐만이 아니었습니다. 수많은 새로운 리스너들도 여기에 동참했고 그들은 한 곡에서 멈추지 않았습니다. 새로운 Fan Study: 카탈로그 에디션에서 볼 수 있듯이, 프로그램에 삽입된 곡뿐 아니라 아티스트의 전체 카탈로그에 푹 빠지게 하는 결과를 가져온 수많은 싱크 작업 사례가 존재합니다. 또한 Netflix와 협력하여 연구한 데이터에 따르면 이러한 상승세가 신인이든, 꾸준히 사랑받는 아티스트이든 상관없이 모두에게 적용된다는 점도 주목할 만합니다.

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싱크 음악으로 인해 증가하는 스트리밍

Bush의 곡이 기묘한 이야기 에 싱크 음악으로 사용된 후, 해당 곡을 제외한 Bush의 다른 음반에 대한 스트리밍은 놀랍게도 439% 증가했습니다. 본 연구에서 싱크 작업 사례로 분석한 Lizzo 또한 Netflix 로맨스 코미디 썸원 그레이트 에 'Truth Hurts'가 삽입되면서 스타덤에 올랐습니다. 영화가 공개된 후 2주 동안 이 곡의 스트리밍이 870% 증가했을 뿐만 아니라 카탈로그의 나머지 곡에 대한 스트리밍 또한 272% 증가했습니다.

신인 아티스트 Manu Pilas는 2017년 스페인 드라마 시리즈 종이의 집 에 자신만의 버전으로 만든 이탈리아 전통 민요 'Bella Ciao'가 삽입되면서 카탈로그의 나머지 곡에 대한 스트리밍이 171% 증가하면서 주목을 받았습니다. R&B의 전설 William Bell은 'I Forgot To Be Your Lover'가 2021년 Netflix 영화 맬컴과 마리 에 삽입되어 큰 인기를 끌면서 다시 주목을 받았으며 카탈로그의 나머지 곡에 대한 스트리밍도 132% 증가했습니다.

Netflix의 음악 크리에이티브 프로덕션 부사장 Amy Dunning은 '커리어를 시작하고 새로운 리스너들에게 기존 음악을 다시 어필하는' 싱크 작업의 힘을 강조합니다.

Amy Dunning은 '음악 감독 Jennifer Robinson과 Stephanie Diaz Matos가 2019년 Lizzo의 'Truth Hurts'를 영화 썸원 그레이트 에 삽입하여 큰 성공을 거두었던 것처럼 싱크 작업을 통해 신인 아티스트의 음악'이 빛을 보게 만들 수 있다고 전합니다. 그는 표면적으로는 "Nora Felder가 'Running Up That Hill'을 기묘한 이야기 에 삽입한 것처럼 훌륭한 카탈로그 노래가 노래와 잘 맞는 캐릭터에게 가치를 부여할 수 있습니다."라고 덧붙었습니다.

싱크 작업이 만들어 내는 새로운 팬

Kate Bush의 사례와 마찬가지로 싱크 작업에 사용된 음악을 듣는 사람은 오랜 팬뿐만이 아닙니다. Fan Study 데이터에 따르면 싱크 작업을 진행한 아티스트의 음악을 Spotify에서 스트리밍한 적이 없는 리스너가 처음으로 해당 아티스트의 음악을 스트리밍한 횟수는 50%에서 6,000% 이상으로 기하급수적으로 증가한 것으로 나타났습니다.

6,000%라는 수치는 싱크 작업으로 음악이 공개되기 7일 전의 스트리밍 수와 공개된 후 Spotify에서 처음으로 스트리밍된 수를 비교했을 때의 차이를 나타냅니다. 이러한 엄청난 싱크의 효과는 신인 아티스트부터 유명한 아티스트에 이르기까지 분석 대상이었던 모든 아티스트에게서 발견되었습니다.

떠오르는 싱어송라이터 Baby Queen은 지난 4월 자신의 노래 'Colors of You'가 하트스토퍼 에 삽입된 후 일주일 만에 검색량이 방영 7일 전 대비 1,134% 증가했습니다. 그리고 그녀는 28일 만에 약 150만 명의 신규 리스너를 확보했습니다. 이미 오랜 경력을 지닌 Metallica는 오래된 인기곡 'Master of Puppets'가 올해 7월 기묘한 이야기 에 삽입된 후 검색량이 방영 7일 전 대비 432% 증가했습니다. 수십 년 동안 히트 메이커로 활동한 Metallica도 예외 없이 싱크 작업 이후 600만 명 이상의 신규 리스너를 확보하는 성과를 거두었습니다.

끊이지 않는 관심

리스너가 싱크 작업에 사용된 음악을 통해 아티스트를 접하게 되는 경우, 리스너는 그 아티스트의 곡을 스트리밍하는 데서 그치지 않습니다. 곡 공유 횟수, 저장 횟수, 플레이리스트에 추가된 횟수가 모두 증가합니다. 이러한 리스너의 관심은 장르와 시대에 구애받지 않죠.

플레이리스트에 추가된 횟수를 보면 그 예를 확실히 알 수 있습니다. 싱어송라이터 Harry Nilsson의 1971년 곡 'Gotta Get Up'은 2019년 러시아 인형처럼 에 삽입된 직후 플레이리스트에 추가된 횟수가 방영일 전과 비교했을 때 7,613% 증가했습니다. 플레이리스트에 추가된 횟수의 증가세는 28일이 지나도 방영일 이전의 수준 이상으로 유지되었습니다. 가수 겸 안무가 Todrick Hall의 'Hair, Hips, Nails, Teeth' 또한 2021년 말 오티스의 비밀 상담소 에 삽입된 후 큰 성과를 거두었습니다. 플레이리스트에 추가된 횟수는 싱크 작업 후 500% 증가했으며 이후 28일 동안 방영일 이전 수준 이상으로 지속되었습니다.

Spotify의 아티스트 및 산업 파트너십 부문 글로벌 책임자 Bryan Johnson은 "시청자들이 TV 프로그램, 광고 또는 영화에서 방금 들은 트랙을 확인하기 위해 곡을 감상하러 오면 아티스트에게 더 깊이 빠질 수 있습니다. Spotify에서 아티스트 카탈로그를 다운로드하고, 새로 좋아하게 된 곡을 플레이리스트에 저장하고, 친구들과 공유할 수 있죠."라고 말합니다.