Fan Study를 통해 얻은 Netflix 인사이트에 따르면 싱크 작업은 음악이 발견될 기회와 카탈로그 스트리밍 횟수를 늘려주는 것으로 증명되었습니다. 아래에서 싱크 작업을 효과적으로 진행하는 방법과 새로운 리스너가 유입되었을 때 리스너를 장기적인 팬으로 전환하는 방법을 알아보세요.
영화, TV 프로그램, 광고 또는 비디오 게임에 음악을 삽입하는 싱크 작업을 시작하면 Spotify에서 새로운 리스너를 대거 확보할 수 있지만 이들의 관심을 유지하면서 팬으로 만들려면 계획이 필요합니다. 싱크 작업을 시작할 때 현명한 조치를 취하면 새로운 팬이 계속해서 음악을 감상하도록 하는 데 상당한 성과를 거둘 수 있습니다.
As part of our new Fan Study: Catalog Edition, we partnered with Netflix to analyze how syncs impact streaming. The study, which examined prominent syncs across 11 Netflix films and TV shows between 2017 and 2022 involving artists both emerging and established, revealed that while the sync drives fans to Spotify to stream that song, they dive deeper into the artist's catalog once they arrive.
Spotify에서 해당 아티스트를 한 번도 스트리밍한 적이 없는 리스너가 50%에서 6,000%로 기하 급수적으로 증가한 것은 그리 놀랍지 않은 결과였죠. 그러나 싱크 작업의 영향은 여기에서 그치지 않습니다. 싱크 작업에 사용된 곡을 제외하고 아티스트 카탈로그의 나머지 음악에 대해 분석한 결과, 스트리밍이 평균 109% 증가하기도 했습니다.
싱크 작업 자체는 거대 상업영화 및 TV 프로그램, 지역 광고 등 다양한 형식과 종류로 존재합니다. 그러나 어디에서 싱크 작업을 진행하든 상관없이, 싱크를 담당하는 음악 감독은 자신이 원하는 완벽한 노래를 찾을 때 특정한 요소를 중점으로 고려합니다.
Netflix의 음악 크리에이티브 프로덕션 부사장 Amy Dunning은 '어느 경우에든 딱 들어맞는 단 하나의 방법은 없다'고 말합니다. 그는 "각각의 장면과 스토리에서 요구하는 바가 곧 변수가 되죠... 가끔 음악은 영화나 프로그램에서 하나의 등장인물과 같은 역할을 하기도 해요. 그러니 음악 감독은 더욱 공감할 수 있는 장면을 만들거나 긴장감 넘치는 분위기를 조성하기 위한 부가적인 요소로 음악을 찾는 거죠. 하지만 대부분의 경우, 음악 싱크의 목표는 더 효과적인 스토리텔링을 전달하는 데 있어요."라고 설명합니다.
Amy Dunning은 싱크 작업에 사용될 음악을 최대한 매력적으로 들리게 하는 방법을 몇 가지 알려준다며 "아티스트는 자신만의 사운드를 찾고, 팬층을 늘리고, 신뢰할 수 있는 파트너와 협력하여 자신의 노래를 적절한 음악 감독에게 전달해야 해요."라고 설명했습니다. Amy Dunning은 "음악은 라이브 공연, 입소문, 잘 쓴 리뷰나 기사 등, 여전히 전통적인 방식으로 발견될 수 있어요. 물론 소셜 미디어와 인터넷 덕분에 [음악 감독이] 전 세계적으로 새로운 아티스트를 훨씬 더 쉽게 찾을 수 있게 되었죠."라고 덧붙였습니다.
다음은 곧 싱크 작업을 시작하게 되었거나 예정된 싱크 작업이 이미 있는 경우 새로운 리스너를 장기적인 팬으로 전환하는 데 도움이 되는 몇 가지 도구와 팁입니다.
- 새로운 리스너의 관심을 끌 수 있도록 아티스트 프로필 을 준비하세요.
- 아티스트 소개 에서 싱크 작업에 대해 언급하고, 싱크 음악이 등장할 TV 프로그램이나 영화를 소개하세요.
- 아티스트 추천 을 사용하여 싱크 작업에 사용된 곡 또는 트랙, 해당 트랙에서 영감을 받은 다른 음악이 포함된 아티스트 플레이리스트를 소개하세요. 그런 다음 아티스트 추천에 팬에게 이에 대해 설명하는 글을 추가하세요.
싱크 작업에 사용된 음악과 어울리는 3~8초 길이로 반복되는 시각 자료인 Canvas 를 만드세요. 트랙을 Spotify에서 소셜 미디어로 공유하면 함께 표시됩니다. 리스너는 Canvas가 있는 경우 트랙을 공유할 가능성이 145% 더 높습니다.
Merch를 아직 표시하지 않았다면 가상의 굿즈 진열대 를 설정하세요. 이를 통해 프로필을 확인하는 모든 새로운 리스너가 아티스트를 응원하고, 아티스트의 미적 감각을 구경하며, 아티스트에 대해 알 수 있는 기회를 충분히 누릴 수 있습니다.
싱크 작업 이후 새로운 음악을 발매할 예정이라면 이미 관심을 보인 리스너를 대상으로 여러분의 음악을 타겟팅하는 스폰서 추천 도구인 Marquee 를 이용해보세요. Marquee 캠페인에서 '최근 관심을 보인 사람'을 대상으로 선택하여 싱크 작업을 통해 유입된 새로운 리스너를 타겟팅하세요.
프로모션 카드 를 만들어 소셜 미디어에서 공유하고 싱크 작업에 사용된 트랙에 대한 인지도를 높여 보세요.
