Cara Kaskade Menggunakan Marquee untuk Menghubungkan Pendengar Lama dengan Singlenya 'Miles To Go'

Selama hampir 20 tahun, Ryan Raddon telah mencipta muzik yang bertujuan untuk mendorong pengalaman parti, menghasilkan runut bunyi untuk kehidupan malam dan menaikkan semangat pendengarnya. Di bawah nama pentasnya, Kaskade, dia telah memantapkan dirinya sebagai salah seorang DJ dan pengeluar muzik terulung dunia, memperoleh berbilang pencalonan Grammy dan menjadi artis utama festival muzik di seluruh dunia malahan menjadi DJ tetap di beberapa kelab di Las Vegas. Tahun lepas, semasa dunia ditutup dengan sekatan, Kaskade menyahut cabaran untuk membawa jenama muziknya yang menggembirakan ke sempadan yang lain — dunia permainan video yang rancak.

Pada Disember 2020, label muzik elektronik bebas Kanada Monstercat dan Rocket League, permainan bola sepak kenderaan yang popular, bekerjasama dengan Kaskade, menjadikannya wajah musim bertemakan muzik yang pertama dalam permainan itu. Untuk Rocket League Musim 2, yang diterangkan di lamannya sebagai "hibrid berkuasa tinggi bola sepak gaya arked dan keganasan kenderaan," lagu Kaskade telah dipaparkan sebagai lagu istimewa dalam permainan dan sebagai lagu pada runut bunyinya. "Permainan dan muzik elektronik adalah sangat sepadan," kata Kaskade. "Semua yang saya cipta untuk permainan itu juga sesuai untuk tarian."

Lagu yang disumbangkan oleh Kaskade pada Liga Roket musim ini — “Closer,” “ Flip Reset ,” Solid Ground” dan “ Miles To Go ” — membentuk EP Reset yang dikeluarkan baru-baru ini. “Miles To Go,” single utama EP bersama penyanyi Ella Vos, lebih daripada sekadar lagu tarian, lagu itu juga merupakan lagu istimewa yang diilhamkan oleh zaman dan iklim dunia pada tahun 2020. "'Miles To Go' telah ditulis pada masa ketika seluruh dunia pada dasarnya sedang dilanda musibah," jelas Kaskade. “Apa yang saya ingin lakukan ialah menawarkan inspirasi dan berharap kami dapat mencapai tempat yang lebih baik. Destinasi tidak pernah menjadi lebih penting berbanding dengan perjalanan dan 'Miles To Go' menceritakan kisah itu."

Semasa Kaskade dan pasukannya bersiap sedia untuk mengeluarkan lagu penuh inspirasi ini pada Mac, mereka mempunyai dua objektif dalam fikiran: “Matlamat untuk 'Miles To Go' adalah untuk memperkenalkan Kaskade kepada peminat baharu dalam komuniti permainan, sambil memastikan single itu diterima oleh pendengar setianya,” kata Ketua Pemasaran Muzik Monstercat, Tabitha Neudorf. Untuk membina pendengarnya dalam komuniti permainan, mereka bekerjasama dengan Rocket League dan Fortnite yang sentiasa popular. Dan, untuk melibatkan peminat yang mungkin tidak mendapat maklumat terkini tentang perjudian permainan, mereka beralih kepada Marquee. Neudorf menambah, "Marquee ialah bahagian penting dalam kempen kami dalam memastikan peminat Kaskade dan Ella Vos yang lama berasa terhubung dengan single ini."

Penggunaan strategik ciri Marquee oleh pasukan juga melengkapkan strategi keluaran mereka. Untuk memanjangkan hayat single di luar permainan dan pelancaran awal, mereka memulakan Marquee seminggu selepas pelancaran trek. Kempen bagi lagu itu yang dilakukan secara berperingkat membolehkan pendengar berkembang secara organik dengan sendirinya sebelum ditingkatkan dengan cadangan skrin penuh Marquee. Dan, dengan keupayaan sasaran Marquee, mereka dapat mencapai peminat AS yang betul. “Dengan keupayaan untuk menyasarkan audiens kedua-dua artis dengan betul — Kaskade dan Ella Vos — kami dapat menggunakan satu kaedah pengiklanan untuk mencapai dua khalayak audiens berbeza,” kata Neudorf. Taktik promosi silang ini membantu setiap artis meluaskan audiens mereka sendiri.

Strategi mereka membuahkan hasil — setiap pendengar yang menerima Marquee menstrim single secara purata sebanyak tiga kali dan tidak menunjukkan niat untuk berhenti. Neudorf mendapati, "Dengan kadar penyimpanan memainkan peranan yang penting dalam jangka hayat lagu, kami teruja apabila melihat lebih 20% pendengar yang melihat Marquee sama ada menyimpan lagu itu atau menambahkan lagu tersebut pada playlist peribadi mereka." Kempen pelbagai serampang untuk “Miles To Go” dan EP Reset telah memacu strim hari pertama dan minggu pertama tertinggi Monstercat untuk keluaran baharu. Sehingga berita ini ditulis, "Miles To Go" telah dimainkan kira-kira 4.7 juta kali di Spotify.