Bermula dengan Marquee

Mengeluarkan muzik baharu adalah tentang menyedarkan pendengar yang sesuai tentang keluaran terkini anda pada masa yang tepat. Artis dan pasukan mereka menggunakan segala-galanya daripada papan iklan dan sepanduk digital sehinggalah iklan pada media sosial dengan harapan mereka dapat menukar orang yang melihat iklan tersebut menjadi pendengar dan akhir sekali, peminat. Namun, kempen iklan sebegini tidak begitu tepat dari segi penyasaran, hasilnya tidak konsisten dan tidak jelas berkenaan impak iklan terhadap pendengaran. Sudah tentulah tindakan membeli iklan pada platform media sosial boleh meningkatkan kebolehlihatan muzik anda, tetapi dengan setiap langkah yang perlu diambil oleh bakal pendengar daripada platform tersebut ke Spotify, maka datangnya risiko kehilangan mereka dalam proses.

Artis dan pasukan mereka menginginkan cara yang baharu dan lebih baik untuk melibatkan serta membina audiens untuk keluaran baharu mereka di Spotify. Oleh itu, kami membangunkan Marquee untuk menjadi alat promosi yang hebat, yang berkhidmat buat artis dan pendengar. Marquee yang berlainan daripada alat pemasaran berbayar yang lain, membolehkan artis menyasarkan pendengar berdasarkan sejarah pendengaran mereka dan bukannya demografi atau minat yang meluas. Marquee juga menjangkau pendengar yang betul semasa mereka menentukan lagu yang ingin didengar berbanding semasa mereka menatal suapan. Akhir sekali, pelaporan Marquee mengukur impak pada pendengaran muzik dan penglibatan peminat.

Ada pertanyaan tentang Marquee? Kami ada jawapan untuk anda.

Apakah Marquee sebenarnya? Bagaimanakah Marquee berfungsi?

Jika anda pengguna Spotify, anda mungkin pernah melihat kemunculan pemberitahuan yang menyarankan muzik baharu apabila anda membuka aplikasi mudah alih — itulah Marquee. Alat kempen ini menarik perhatian pendengar dan membawa mereka daripada skrin Utama aplikasi secara terus kepada album, EP atau single baharu anda. Secara khususnya, Marquee ialah cadangan bagi keluaran baharu anda yang ditaja dan dalam skrin penuh kepada pendengar Spotify Free dan Premium. Kempen yang ditempah dan diurus dalam Spotify for Artists menjangkau pendengar yang berkemungkinan besar akan menstrim keluaran yang anda promosikan selepas melihat Marquee anda — termasuk pendengar baharu dan sedia ada anda. Marquee meningkatkan kesedaran tentang keluaran baharu anda dan memperdalam hubungan anda dengan audiens yang disiap sediakan untuk menjadi pendengar yang lebih terlibat dan peminat setia anda.

Mengapakah saya patut menggunakan Marquee (dan bukan alat pemasaran digital yang lain)?

Marquee ialah cara terbaik untuk mendapatkan pendengar yang sesuai supaya menumpukan muzik baharu anda di Spotify, kerana Marquee menjangkau mereka pada masa yang tepat.

Dengan Marquee, anda boleh menyasarkan pendengar berdasarkan cara mereka berinteraksi dengan muzik anda. Jika anda mempunyai audiens untuk menyokong kempen anda, anda juga boleh menyasarkan segmen audiens. Sebagai contoh, gunakan Marquee untuk menyasarkan pendengar aktif Spotify for Artists anda (termasuk pendengar ringan, pendengar sederhana dan pendengar super) atau audiens aktif anda sebelum ini. Selain itu, apabila anda menempah dan mengurus kempen dalam Spotify for Artists, anda boleh menyasarkan audiens yang diprogramkan atau berpotensi anda.

Bercakap tentang masa yang tepat, Marquee membolehkan anda mempromosikan muzik anda kepada pendengar Spotify Free dan Premium sewaktu mereka membuka aplikasi sambil memilih lagu untuk distrim. Ini berlainan daripada alat pemasaran muzik digital lain yang memerlukan anda menjangkau orang ramai apabila mereka menyemak imbas laman web atau suapan media sosial. Marquee sangat tidak mengganggu orang lain, berguna buat pendengar yang berminat dan sangat mudah.

Bagaimanakah belanjawan berfungsi?

Belanjawan untuk kempen Marquee bermula pada $100 apabila ditempah melalui Spotify for Artists dan kempen berjalan sehingga anda membelanjakan belanjawan anda atau 10 hari selepas kempen anda bermula, mana-mana yang lebih awal. Memandangkan Marquee disebut harga berdasarkan kos setiap klik, kami membelanjakan belanjawan anda hanya apabila ada orang yang mengklik pada Marquee.

Selain itu, untuk memaksimumkan nilai perbelanjaan anda, Marquee menapis keluar orang yang sudah pun menstrim daripada keluaran baharu dengan sengaja. Sepanjang kempen, anda hanya akan menjangkau orang yang belum mendengar secara aktif.

Bilakah waktu yang terbaik untuk memulakan kempen Marquee?

Marquee boleh dimulakan pada bila-bila masa dalam tempoh tiga minggu pertama keluaran anda. Pilih tarikh mula yang paling sesuai dengan matlamat kempen anda. Jika anda mahukan kesan yang paling besar dan segera, mulakan kempen pada hari keluaran dan selaraskan usaha promosi anda. Berkemungkinan besar anda akan melihat penglibatan yang lebih tinggi (misalnya, kadar penukaran, strim bagi setiap pendengar). Jika anda mahukan rangsangan yang tertangguh, mulakan kempen anda selepas hari keluaran. Memandangkan kami mengeluarkan orang yang sudah pun menstrim keluaran secara aktif daripada sasaran kempen anda, maka anda hanya akan menjangkau orang yang belum lagi mendengar keluaran anda.

Apakah hasil yang boleh dijangkakan?

Selepas Marquee tamat, Spotify akan melaporkan kepada anda cara orang ramai yang melihat kempen terlibat dengan keluaran anda yang dipromosikan, termasuklah pendengaran, penyimpanan atau penambahan playlist. Marquee boleh menginspirasikan penglibatan jangka yang lebih panjang: Pendengar yang melihat Marquee adalah 2x lebih berkemungkinan menyimpan lagu atau menambahkan lagu pada playlist peribadi mereka untuk didengar pada masa akan datang berbanding jika mereka tidak melihat Marquee. Penglibatan mereka tidak terhad kepada keluaran baharu, Marquee membina kesan halo pada keseluruhan hasil karya anda. Orang yang melihat Marquee dan menstrim keluaran yang dipromosikan adalah 3x lebih berkemungkinan menstrim keluaran lain artis tersebut. Semasa anda menilai hasil, ingatlah bahawa Marquee membantu anda menjangkau pendengar yang betul dan menjadikan mereka lebih terlibat. Ini bermakna anda akan memacu hasil yang lebih tepat berbanding hasil yang banyak.

Baiklah, saya berminat. Bagaimanakah untuk menjalankan kempen Marquee?

Jika anda seorang artis, pengurus atau label yang berpangkalan di salah satu pasaran yang Marquee tersedia untuk dibeli, anda kini akan melihat tab Kempen dalam papan pemuka Spotify for Artists anda pada desktop, yang membolehkan anda menggunakan Marquee untuk mempromosikan keluaran baharu yang layak. Untuk membuat kempen Marquee dalam Spotify for Artists, artis mesti memenuhi keperluan kelayakan. Jika pasukan anda berpangkalan di pasaran yang Marquee tersedia untuk dibeli tetapi anda tidak melihat tab Kempen, pastikan negara pengebilan anda sepadan dengan pasaran anda.

Jika anda telah melaksanakan syarat ini, minta pentadbir dalam pasukan anda mengikuti langkah mudah ini untuk menempah kempen anda sehingga 18 hari selepas tarikh keluaran anda.

1. Log masuk ke artists.spotify.com pada desktop.
2. Klik tiga titik di bahagian atas sebelah kiri.
3. Pilih "Pasukan anda", kemudian pilih pasukan yang ingin anda tetapkan negara pengebilan (jika anda dalam beberapa pasukan).
4. Pergi ke "Pengebilan".
5. Di bawah "Maklumat pengebilan", tambahkan e-mel, negara pengebilan dan kad bayaran berdasarkan salah satu pasaran yang Marquee tersedia untuk dibeli.
6. Jika anda mempunyai keluaran layak, anda akan mula melihat tab "Kempen" baharu dalam tempoh 24 jam, yang membolehkan anda membuat Marquee secara terus daripada papan pemuka Spotify for Artists anda. Jika anda belum mempunyai keluaran layak, anda tidak akan mendapat akses segera kepada tab "Kempen"; kami akan menambahkan anda dalam beberapa bulan akan datang.

Kempen boleh menyasarkan audiens di 36 negara, termasuk Brazil, Perancis, Jerman, Mexico, United Kingdom dan Amerika Syarikat. Lihat senarai sasaran Marquee yang lengkap di sini. Kami teruja untuk berkongsi lebih banyak kemas kini sambil kami meneruskan penambahbaikan Marquee.

Sekiranya anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang penggunaan Marquee yang telah membantu kempen promosi artis, sila semak kajian kes kami dengan girl in red, Jackboy, Mt. Joy, Kaskade dan Lecrae.