Aangezien concertlocaties hun deuren weer openen en er weer shows worden geboekt, is hier een lijst met bronnen waarmee artiesten deze momenten optimaal kunnen gebruiken.
De impact van de coronapandemie op de wereld is enorm, met name op de wereld van de livemuziek. Artiesten konden geen shows geven en niet op tournee, waardoor er geen verkoop van merchandise tijdens optredens en geen fysieke interactie met fans was.
Vorig jaar hebben we steun geboden in de vorm van het COVID-19 Music Relief-project. Hierbij werden donaties aan geverifieerde organisaties die de muziekindustrie steunen verdubbeld, met als resultaat een totale bijdrage door Spotify van $ 10 miljoen. Ook waren er door de artiest gekozen inzamelingsacties, waarmee artiesten inzamelingsacties via onder meer Cash App, GoFundMe en PayPal.me op hun profielpagina onder de aandacht kunnen brengen. Daarnaast hebben we $ 500.000 gedoneerd aan de campagne Save Our Stages van de National Independent Venue Association, om gesloten concertlocaties te helpen behouden. Tot slot hebben we het voor fans makkelijker gemaakt om virtuele evenementen te vinden op artiestenprofielen en in de Concertenhub.
Dankzij een hoge vaccinatiegraad, afstand houden en andere voorzorgsmaatregelen uit de coronatijd, zoals snelle tests en mondkapjes, wordt de situatie geleidelijk weer beter en worden er weer optredens geboekt. Maar de veiligheid en gezondheid van mensen staan nog steeds voorop. Het zijn onzekere tijden, en we begrijpen dat nog niet alle artiesten klaar zijn om shows te plannen of op tournee te gaan. Sommige artiesten stappen nu wel weer het podium op. We willen ze helpen hun shows te promoten bij fans, advies meegeven van grote namen in de branche, hun tournees helpen plannen en veilig concertbezoek aanmoedigen.
Hier zijn een paar van de eerste bronnen, initiatieven en tools voor Terug naar Live die je in de komende maanden kunt verwachten:
Eerst Fans
Eerst Fans is een e-mailmarketingprogramma waarmee artiesten unieke of exclusieve aanbiedingen (zoals concertkaartjes in de voorverkoop, merchandise en nog veel meer) kunnen verkopen aan hun allergrootste fans op Spotify. Sinds het programma in 2017 van start ging, heeft Eerst Fans artiesten $ 200 miljoen opgeleverd dankzij de verkoop van tickets en merchandise. In maart 2020 hebben we de live voorverkoopcampagnes voor Eerst Fans stopgezet, maar vorige maand zijn we hier weer mee van start gegaan. Nu investeren we in de uitbreiding van het programma om meer artiesten te ondersteunen. We zijn van plan om 35% meer voorverkoopcampagnes voor concerttickets uit te voeren dan in dezelfde periode in 2019.
Concertenhub
In de Concertenhub in de app vinden gebruikers een gepersonaliseerde lijst met concerten van hun favoriete artiesten op basis van luistergeschiedenis en locatie. We willen het voor Spotify-gebruikers nog makkelijker maken om deze shows op het platform te vinden, daarom testen we of Concerten op de Home-pagina shows nog meer onder de aandacht brengen. We gebruiken ook berichten in de app om tientallen miljoenen gebruikers naar de concertenhub te leiden en liveshows extra zichtbaar te maken.
Promokaarten
Je kunt deze aangepaste middelen al gebruiken om de aandacht te vestigen op je nieuwe nummers en Spotify-mijlpalen op sociale media, en nu kun je ze ook gebruiken om je tourdata en -locaties te promoten. Zoek gewoon naar je artiestennaam op onze website voor promokaarten, selecteer de focus Liveshow, download de Live-promokaart en deel deze in je verhaal op sociale media. Vergeet niet om de plaats en datum van je show in te vullen bij het maken van het verhaal en de link voor tickets toe te voegen.
Bewustzijnsprogramma voor coronavaccinaties
Gezondheid is een van de belangrijkste aandachtspunten nu liveshows weer van start gaan, en vaccineren is de beste manier om artiesten en fans te beschermen. Helaas twijfelen sommige mensen of ze zich moeten laten vaccineren. Met de hulp en expertise van onze non-profit- en overheidspartners over de hele wereld bieden we juiste informatie aan de hand van billboards, officiële mededelingen en meldingen in de app. We geven ook een podium aan betrouwbare stemmen uit de artiestengemeenschap om betrouwbare informatie te delen met hun fans.
Co.Lab-evenementen, -video's en -podcasts
De Co.Lab-serie van Spotify for Artists werd in het leven geroepen om artiesten de kans te geven een netwerk op te bouwen, advies te krijgen en hun carrière vorm te geven met de besten uit de muziekwereld. Deze zomer komen we met een speciale Terug naar Live-serie, waarin ervaren artiesten en experts uit de branche inzichten delen over de terugkeer naar liveshows en het aanpassen aan de veranderingen van het afgelopen jaar. Kijk hier voor updates en om je te registeren. We delen ook meer advies en inzichten van insiders uit de muziekwereld en artiesten in onze blog en op sociale media.
Tips
Ondertussen kun je alvast bestaande tools gebruiken als onderdeel van je tourstrategie. Een paar voorbeelden hoe je Spotify for Artists kunt gebruiken om je liveoptredens voor te bereiden:
Om te beginnen: als je nog nooit shows op Spotify hebt gezet of vragen hebt over hoe je dat moet doen, kun je naar onze veelgestelde vragen. Wanneer je je aankomende shows plaatst, verschijnen ze automatisch in het gedeelte Op tour van je artiestenprofiel.
Je profiel is de perfecte plek voor promotie, en met je Keuze van de artiest kun je de de aandacht van je luisteraars trekken. Gebruik deze tool om je aankomende shows te laten zien, je setlist aanlokkelijk te maken met een beeld, of zet er een aangepaste playlist die een voorproefje geeft van wat fans tijdens je tour te horen krijgen.
Een beeld zegt meer dan duizend woorden. Je fans een voorproefje geven van wat ze tijdens je show kunnen verwachten, is de ideale reclame. Je kunt Canvas gebruiken om speciale tourmomenten te delen en je fans aanmoedigen deze te delen op Instagram Stories, rechtstreeks vanuit Spotify. Singer-songwriter Jeremy Zucker had bijvoorbeeld in elke stad van zijn laatste tour door Europa fans gefilmd en deze beelden in zijn Canvassen verwerkt. Bekijk de casestudy op onze Features-pagina.
Het plannen van een tournee vergt heel wat werk. Hoe meer gegevens je hebt, hoe beter je een strategie kunt bepalen. Gebruik de streaminggegevens over steden waarin je populair bent van Spotify for Artists om te bepalen waar je op tournee gaat, gebruik statistieken van nummers om je setlist te bepalen en nog veel meer.
Met de inzichten uit onze recente Fan Study en je Spotify for Artists-gegevens kun je goed kiezen welke soorten merchandise je meeneemt op tour, gebaseerd op genre en steden waar die items het meeste worden verkocht.
Wanneer je op tour bent en merchandise verkoopt en reclamemateriaal weggeeft, kun je Spotify-codes gebruiken om concertbezoekers weer naar je artiestenprofiel te leiden.
Ben je klaar om weer het podium op te gaan? Laat ons weten hoe jij je voorbereidt via Twitter @spotifyartists en Instagram @spotifyforartists.