Hoe Kaskade Marquee heeft gebruikt om zijn single Miles To Go onder de aandacht te brengen bij zijn trouwe fans
De ervaren producent van elektronische muziek en zijn team bij het onafhankelijke label voor elektronische muziek Monstercat combineerden een samenwerking met een videogame met Marquee, voor een veelzijdige campagne die ongekend succes had.
Al bijna 20 jaar maakt Ryan Raddon echte feestmuziek die al zijn luisteraars opvrolijkt en die wordt gezien als de soundtrack van het nachtleven. Onder zijn artiestennaam Kaskade heeft hij zich opgewerkt tot een van de beste dj's en muziekproducenten ter wereld. Hij heeft meerdere Grammy-nominaties op zijn naam, was headliner op muziekfestivals over de hele wereld en hield meerdere concertreeksen in Las Vegas. Toen de wereld vorig jaar even stilstond, ging Kaskade de uitdaging aan om de grenzen van zijn feel-goodmuziek nogmaals te verleggen en de levendige wereld van videogames te verkennen.
In december 2020 gingen het onafhankelijke Canadese label voor elektronische muziek Monstercat en Rocket League, de populaire autovoetbalgame, de samenwerking met Kaskade aan. Kaskade werd hierdoor het gezicht van het allereerste seizoen van de game met een muziekthema. Voor het tweede seizoen van Rocket League, dat op de site wordt beschreven als een "supersnelle combinatie van voetbal in arcade-stijl en chaos in auto's", werden de nummers van Kaskade gebruikt als in-game themanummers en als nummers voor de soundtrack. "Gaming en elektronische muziek is een geweldige combinatie", zegt Kaskade. "Alles wat ik voor games heb gemaakt, is ook geschikt voor op de dansvloer; de muziek spreekt als het ware twee talen."
De nummers die Kaskade heeft gemaakt voor dit seizoen van Rocket League, namelijk Closer,Flip Reset, Solid Ground en Miles To Go vormen samen zijn onlangs uitgebrachte EP Reset. Miles To Go, de leadsingle van de EP met zangeres Ella Vos, is meer dan zomaar een dansnummer, het is een speciaal nummer dat is geïnspireerd op de tijden en het klimaat van de wereld in 2020. ''Ik heb Miles To Go geschreven in een tijd dat de hele wereld in wezen in brand stond'', legt Kaskade uit. ''Het enige wat ik wil doen, is inspiratie bieden en hopen dat we op een betere plek uitkomen. De bestemming is immers minder belangrijk dan de reis en Miles To Go vertelt dat verhaal.''
Terwijl Kaskade en zijn team zich voorbereidden op de release van deze inspirerende hymne in maart, hadden ze twee doelen voor ogen: "Het doel van Miles To Go was om nieuwe fans in de gamingcommunity kennis te laten maken met Kaskade en er tegelijkertijd voor te zorgen dat de single aansloeg bij zijn trouwe fans'', zegt Tabitha Neudorf, Music Marketing Lead van Monstercat. Om meer luisteraars te krijgen in de gamingcommunity, werkten ze samen met Rocket League en het altijd populaire Fortnite. En ze hebben Marquee gebruikt om fans te bereiken die misschien niet op de hoogte waren van de connectie met gaming. Neudorf voegt toe: "Marquee was een cruciaal onderdeel van onze campagne om ervoor te zorgen dat trouwe fans van Kaskade en Ella Vos zich verbonden voelden met deze single."
Het strategische gebruik van de Marquee-functies door het team vormde tevens een aanvulling op hun releasestrategie. Om de levensduur van de single te verlengen tot verder dan de game en de aanvankelijke release, begonnen ze een week na de release van het nummer met Marquee. Dankzij de gefaseerde campagne rond het nummer nam het aantal luisteraars op natuurlijke wijze toe voordat het aantal nog verder werd gestimuleerd met de Marquee-aanbeveling op volledig scherm. En dankzij de targetingmogelijkheden van Marquee wisten ze precies de juiste Amerikaanse fans te bereiken. "Dankzij de mogelijkheid om ons te richten op het publiek van beide artiesten in het nummer, namelijk Kaskade en Ella Vos, konden we met één advertentiemethode twee verschillende doelgroepen bereiken", zegt Neudorf. Deze crosspromotie hielp beide artiesten een groter publiek te bereiken.
Deze strategieën wierpen vruchten af: elke luisteraar die de Marquee ontving, streamde de single gemiddeld drie keer en leek dat te blijven doen. Neudorf ontdekte: "Omdat opslagpercentages zo'n belangrijke rol spelen in de levensduur van een nummer, zijn we erg blij met het feit dat meer dan 20% van de luisteraars die de Marquee zag, het nummer heeft opgeslagen of aan een persoonlijke playlist heeft toegevoegd." De veelzijdige campagne voor Miles To Go en de EP Reset was de motor achter Monstercats hoogste aantal streams voor de eerste week en dag van een nieuwe release. Op het moment van schrijven is Miles To Go ongeveer 4,7 miljoen keer afgespeeld op Spotify.
Spotify for Artists helpt je om de fanbase te krijgen die je nodig hebt om je doelen te bereiken.