Aan de slag met Marquee

Als je nieuwe muziek uitbrengt, wil je de juiste luisteraars op het perfecte moment laten weten dat je nieuwste release eraan komt. Artiesten en hun teams gebruiken allerlei middelen, van billboards en digitale banners tot reclames op sociale media, in de hoop dat de mensen die de reclames zien naar de muziek gaan luisteren en uiteindelijk fan worden. Maar met dergelijke reclamecampagnes is het lastig precies de goede doelgroep te bereiken. Bovendien leveren ze niet altijd consistente resultaten op en is niet helemaal duidelijk wat de impact op het luistergedrag is. Natuurlijk verhoog je de zichtbaarheid van je muziek als je adverteert op sociale media. Maar bij elke stap die een potentiële luisteraar moet zetten om van dat platform naar Spotify te gaan, loop je het risico dat hij of zij het opgeeft.

Artiesten en hun teams wilden een groter publiek bereiken met hun nieuwe releases op Spotify, daarom hebben we Marquee ontwikkeld, een effectieve promotietool waarvan de artiest en de luisteraar plezier van hebben. Met Marquis kunnen artiesten luisteraars targeten op basis van hun luistergeschiedenis in plaats van op algemene demografische gegevens of interesses, zoals bij andere betaalde marketingtools. Het bereikt luisteraars ook precies op het moment waarop ze beslissen waarnaar ze willen luisteren, in plaats van wanneer ze door een feed scrollen. Tot slot meet de rapportage van Marquee de impact op het luistergedrag en de betrokkenheid van fans.

Heb je vragen over Marquee? Wij beantwoorden ze.

Wat is Marquee precies? Hoe werkt het?

Als je Spotify gebruikt, heb je vast aanbevelingen gezien voor nieuwe muziek wanneer je de mobiele app opent. Die zijn afkomstig van Marquee. Deze campagnetool wekt de belangstelling van luisteraars en leidt ze van het startscherm van de app rechtstreeks naar je nieuwe album, EP of single. Marquee is een gesponsorde aanbeveling op volledig scherm. Je nieuwe release wordt hiermee gepromoot bij luisteraars met Spotify Free en Premium. Campagnes worden ingepland en beheerd in Spotify for Artists en bereiken luisteraars bij wie de kans het grootst is dat ze je gepromote release zullen streamen nadat ze je Marquee hebben gezien. Dat zijn nieuwe en bestaande luisteraars. Marquee zet je nieuwe release in de schijnwerpers en versterkt je band met mensen die waarschijnlijk meer betrokken luisteraars en grote fans zullen worden.

Waarom zou ik Marquee gebruiken (en geen andere digitale marketingtool)?

Marquee is de beste manier om de aandacht van de juiste luisteraars op je nieuwe muziek op Spotify te richten, omdat je ze zo op het juiste moment bereikt.

Met Marquee kun je je op luisteraars richten op basis van hoe ze naar je muziek luisteren. Als je publiek groot genoeg is, kun je ook publiekssegmenten targeten. Je kunt Marquee bijvoorbeeld gebruiken om je actieve publiek van Spotify for Artists te targeten (waaronder incidentele luisteraars, regelmatige luisteraars en enthousiaste luisteraars) of je voorheen actieve publiek. Bovendien kun je je publiek van geprogrammeerde muziek of je potentiële publiek targeten wanneer je campagnes inplant en beheert in Spotify for Artists.

En over het juiste moment gesproken, in tegenstelling tot andere digitale tools voor muziekmarketing die mensen bereiken terwijl ze door websites of socialemediafeeds browsen, kun je met Marquee je muziek promoten bij Spotify Free- en Premium-luisteraars op het moment dat ze de app openen en kiezen wat ze gaan streamen. Het is niet opdringerig, helpt de geïnteresseerde luisteraar en verstoort het gebruik van de app niet.

Hoe werken de budgetten?

Het budget voor een Marquee-campagne begint bij $ 100 als je via Spotify for Artists boekt. De campagne loopt totdat je budget op is of tot 10 dagen nadat de campagne is gestart, afhankelijk van wat zich het eerst voordoet. Aangezien Marquee met kosten per klik werkt, gebruiken we je budget alleen wanneer mensen ook echt op de Marquee klikken.

Om je investering optimaal te benutten, filtert Marquee luisteraars die je nieuwe release zelf al hebben gestreamd. Tijdens de campagne bereik je alleen mensen die nog niet actief hebben geluisterd.

Wat is het beste moment om een Marquee-campagne te starten?

Marquees kunnen op elk gewenst moment binnen de eerste drie weken na de release beginnen. Kies de startdatum die het beste bij je campagnedoelen past. Voor de grootste en snelste impact laat je de campagne op de dag van de release beginnen en stem je alle marketing op elkaar af. Dan krijg je waarschijnlijk een hogere betrokkenheid (zoals conversiepercentage en streams per luisteraar). Als je de release iets later een boost wilt geven, laat je de campagne na de dag van de release beginnen. Aangezien we mensen die de release al actief hebben gestreamd uit je doelgroep verwijderen, bereik je alleen mensen die nog niet hebben geluisterd.

Welk resultaat kan ik verwachten?

Na afloop van je Marquee rapporteert Spotify hoe luisteraars die de campagne zagen op je gepromote release hebben gereageerd. Hebben ze ernaar geluisterd, de muziek opgeslagen of toegevoegd aan playlists? Marquee kan voor langdurige betrokkenheid zorgen: als luisteraars een Marquee zien, is de kans meer dan twee keer zo groot dat ze een nummer opslaan of toevoegen aan hun persoonlijke playlists om er weer naar te luisteren dan wanneer ze de Marquee niet hadden gezien. En hun betrokkenheid blijft niet beperkt tot de nieuwe release: Marquee trekt ook aandacht voor de rest van het werk van de artiest. Mensen die een Marquee zien en de gepromote release streamen, streamen drie keer zo vaak de andere releases van de artiest. Onthoud bij het evalueren van de resultaten dat Marquee je helpt de juiste luisteraars te bereiken en zorgt dat ze meer betrokken raken bij je muziek. Dat betekent dat je niet voor oppervlakkig, maar voor langdurig resultaat gaat.

Oké, ik ben overtuigd. Hoe voer ik een Marquee-campagne uit?

Als je een artiest, manager of label bent in een van de markten waar Marquee beschikbaar is, dan zie je nu het tabblad Campagnes in het Spotify for Artists-dashboard op de pc. Hierop kun je met Marquee in aanmerking komende nieuwe releases promoten. Om Marquee-campagnes aan te maken in Spotify for Artists moeten artiesten voldoen aan de vereisten om in aanmerking te komen. Zit je team in een markt waar Marquee beschikbaar is, maar zie je geen tabblad Campagnes? Zorg er dan voor dat je land voor facturering overeenkomt met je markt.

Als je aan deze vereisten voldoet, vraag dan een beheerder van je team om de volgende eenvoudige stappen uit te voeren om je campagne te boeken tot 18 dagen na je releasedatum.

1. Log in op artists.spotify.com op de desktop.
2. Klik linksboven op de drie stippen.
3. Selecteer Jouw teams en vervolgens het team waarvoor je het land voor facturering wilt instellen (als je lid bent van meerdere teams).
4. Ga naar Facturering.
5. Geef bij de Factuurgegevens een e-mailadres, land voor facturering en een creditcard op die bij een van de markten horen waar Marquee beschikbaar is.
6. Als je een beschikbare release hebt, zie je binnen 24 uur een nieuw tabblad Campagnes, zodat je rechtstreeks vanuit je Spotify for Artists-dashboard een Marquee kunt maken. Als je geen beschikbare release hebt, krijg je geen snelle toegang tot het tabblad Campagnes. We voegen je dan de komende maanden toe.

Campagnes kunnen zijn gericht op publiek in meer dan 40 markten, in onder andere Brazilië, Duitsland, Frankrijk, Mexico, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Hier vind je een volledig overzicht van markten waarop je je kunt richten met Marquee. We blijven Marquee verbeteren en hopen snel meer updates te kunnen delen.

Benieuwd hoe Marquee de marketingcampagnes van artiesten heeft verbeterd? Bekijk dan onze casestudy's: girl in red, Jackboy, Mt. Joy, Kaskade en Lecrae.