In de nieuwste aflevering van onze serie How They Made It deelt singer-songwriter mehro hoe hij de band met fans van zijn introspectieve muziek versterkt met exclusieve, persoonlijk ontworpen merchandise op Spotify.
De muziek van mehro is een weerspiegeling van zichzelf. Als je ernaar luistert, kijk je mee in zijn diepste gedachten. Achter de stem van de singer-songwriter uit Los Angeles schuilen de sombere invloeden van alternatieve poprockers uit de jaren 90. Die hoor je terug in zijn intieme songteksten. Sinds de release van zijn debuut EP Sky On Fire uit 2021, hebben al bijna drie miljoen luisteraars op Spotify zich mogen herkennen in zijn muziek.
Hij heeft een erg persoonlijke band met zijn luisteraars en zijn fanbase blijft maar groeien. Sinds hij zijn projecten Dark Corners en Alchemy eerder dit jaar heeft uitgebracht, gebruikt hij merchandise om die band nog sterker te maken. Samen met zijn vaste manager Alex Forsyth heeft mehro zijn eigen merchandise ontworpen. Maar ze wilden fans niet zomaar een kledingstuk of bundelpakket aanbieden, maar een betekenisvol item met een unieke boodschap. Uiteindelijk werd dat de Dark Corners and Alchemy-ketting.
"De kettingen die ik draag, hebben een heel bijzondere en persoonlijke betekenis in mijn leven. Ik ben blij dat we iets hebben gemaakt waar iemand anders misschien wel hetzelfde gevoel van krijgt", legt mehro uit in de nieuwe aflevering van onze serie How They Made It. "Het is belangrijk om merchandise te maken, omdat dit een andere manier biedt om contact te leggen met de luisteraar. Als je merchandise koopt, koop je een aandenken."
De muziek van de 22-jarige is erg filosofisch. De singles Dark Corners en Alchemy die gaan over "de vele manieren waarop de tweestrijd van een mens kan worden uitgedrukt", legt hij uit. Dat thema wordt uitgedrukt in het symbool van de ketting, dat is gebaseerd op de afbeeldingen van de twee releases.
"Dark Corners gaat over het omarmen van die minder leuke gevoelens. Er zijn momenten waarop het heel belangrijk is om je eenzaam te voelen, om daar even helemaal in op te gaan. In die pijn en dat verdriet. Je probeert de gevoelens weg te stoppen, maar ze vreten je vanbinnen op en komen er dan op andere manieren uit", zegt mehro. "Je moet je verdriet verwerken. Alchemy gaat dus over jezelf uit die sleur halen. Een vervelende situatie veranderen in iets moois. Herinneringen draag je altijd bij je, zelfs als je iets achter je laat."
mehro is bedachtzaam en denkt goed na voordat hij iets zegt. Dit is terug te zien in zijn muziek en zijn doordachte proces van merchandise maken. "Ik ben muzikant en songwriter. Als ik iets schrijf of maak, voel ik me beter. Mensen hierbij in vertrouwen nemen is heel belangrijk, en dat is wat we hebben gedaan met de fabrikanten [van de ketting]. Toen ze bezig waren met het metaalwerk, zeiden ze dat het beter zou zijn om de hanger wat groter te maken. Met een te kleine hanger, zou het symbool niet goed te zien zijn."
mehro en zijn ontwerper hebben er veel tijd en energie in gestoken. Hij wil hoge kwaliteit leveren en er tegelijkertijd voor zorgen dat merchandise betaalbaar blijft voor zijn fans. "Ik zit niet in deze muziekwereld om snel geld te verdienen", zegt hij. "Wanneer de ketting klaar is voor verkoop, kunnen fans hem exclusief op Spotify kopen. Dat is de plek waar fans naar de muziek luisteren. Ze kunnen er dan zelf voor kiezen om iets te kopen dat ze overal met zich mee kunnen nemen."
Spotify heeft een groeiend ecosysteem voor merchandise dat door artiesten samengestelde items laat zien op de plek waar mensen muziek luisteren. Zo zorgt ons platform ervoor dat de exclusieve ketting van mehro terechtkomt bij zijn allergrootste fans. De ketting komt op zijn artiestenprofiel te staan en wordt toegevoegd aan de albumpagina's voor Dark Corners en Alchemy.
Met zo'n gegarandeerde lijntje met zijn fans zorgt mehro ervoor dat zijn merchandise een tastbare weerspiegeling is van zijn intieme en ontroerende muziek. "Er zijn muzikanten en artiesten die de cultuur enorm hebben beïnvloed, niet alleen met hun muziek maar ook met hun logo, stijl, lettertype of naam", zegt hij. "Merchandise kan een grote invloed hebben."
Krijg meer informatie over merchandise op Spotify en lees onze gids Aan de slag.