W związku z ponownym otwarciem lokali i pierwszymi zapowiedziami koncertów przedstawiamy zestawienie materiałów i narzędzi, które uświetnią Wasz powrót na scenę.
Trudno opisać, jak znaczący wpływ na cały świat, a w szczególności na branżę muzyczną, miała pandemia koronawirusa. Brak występów na żywo i tras koncertowych uniemożliwił wykonawcom prowadzenie stacjonarnej sprzedaży produktów i bezpośrednią interakcję z fanami.
W odpowiedzi na te wyzwania zapewniliśmy w ubiegłym roku wiele form wsparcia wykonawcom i ich zespołom. W ramach naszej inicjatywy Wsparcie dla twórców podczas epidemii COVID-19 zweryfikowane organizacje wspierające artystów otrzymały dotacje o łącznej wysokości 10 milionów dolarów. Natomiast program Wsparcie od i dla wykonawców pozwolił artystom wyróżnić na swoim profilu wybraną platformę do zbiórki pieniędzy, np. Cash App, GoFundMe czy PayPal.me. Co więcej, przekazaliśmy darowiznę w wysokości 500 tysięcy dolarów na cele kampanii Save Our Stages, organizowanej przez National Independent Venue Association, która miała na celu wsparcie właścicieli zamkniętych lokali. W Spotify dodaliśmy też osobną sekcję poświęconą koncertom i listę wirtualnych wydarzeń na profilach wykonawców, aby fani mogli jeszcze łatwiej ich wspierać.
Dzięki coraz większej liczbie osób zaszczepionych, zachowaniu dystansu społecznego i innym środkom zapobiegającym rozprzestrzenianiu się koronawirusa, takim jak szybkie testy czy maski ochronne, miejsca publiczne w USA stopniowo wznawiają działalność, a wykonawcy znów zaczynają grać na żywo. Mimo wszystko zdrowie i bezpieczeństwo nas wszystkich to dla nas priorytet. W tych niepewnych czasach jest całkowicie zrozumiałe, że niektórzy wykonawcy nie są gotowi na ponowne planowanie koncertów czy wyruszenie w trasę. Niektórzy z nich przygotowują się jednak do powrotu na scenę, dlatego w ramach inicjatywy „Powrót na scenę” chcemy zapewnić im doradztwo specjalistów z branży, pomóc w promocji i planowaniu tras koncertowych oraz zapewnieniu bezpieczeństwa podczas koncertów.
Prezentujemy pierwsze materiały, przedsięwzięcia i narzędzia, z których warto skorzystać w ramach programu „Powrót na scenę”. Kolejne materiały są w trakcie przygotowywania i ukażą się w ciągu najbliższych miesięcy.
Fans First
Fani na pierwszym miejscu to kampania marketingu e-mailowego, która umożliwia wykonawcom składanie wyjątkowych ofert dla najwierniejszych fanów w Spotify, np. zakupu biletów na koncert w przedsprzedaży czy sprzedaży produktów. Odkąd uruchomiliśmy ją w 2017 roku, wykonawcy zarobili w sumie 200 milionów dolarów na sprzedaży biletów i produktów. Choć w marcu 2020 wstrzymaliśmy możliwość przedsprzedaży biletów najwierniejszym fanom, wznowiliśmy tę inicjatywę w zeszłym miesiącu i inwestujemy w jej rozwój, aby pomóc kolejnym wykonawcom. Obecnie planujemy przeprowadzić o 35% więcej kampanii przedsprzedaży biletów niż w tym samym okresie w 2019 roku.
Koncerty
W sekcji „Koncerty”, dostępnej w aplikacji, można znaleźć spersonalizowane listy koncertów ulubionych wykonawców stworzone na podstawie historii odtwarzania i lokalizacji słuchacza. W ramach eksperymentu zamieściliśmy sekcję „Koncerty” na stronie głównej, aby fani dowiadywali się o wydarzeniach łatwiej i szybciej. W celu zapewnienia wydarzeniom na żywo jeszcze większego rozgłosu zamierzamy również ściągnąć do niej miliony użytkowników za pośrednictwem powiadomień w aplikacji.
Karty Promo Cards
Na pewno znasz już karty Promo Cards, które możesz dostosować do swojego stylu i udostępnić w mediach społecznościowych, aby zwrócić uwagę fanów na swoje nowe utwory i osiągnięcia w Spotify. Teraz za ich pomocą możesz również publikować daty i przystanki tras koncertowych. W tym celu wystarczy wyszukać wybranego wykonawcę na stronie do tworzenia Promo Cards, wybrać opcję „Live show”, a następnie pobrać i udostępnić kartę Live Promo Card w relacji w mediach społecznościowych. Nie zapomnij uwzględnić również miasta, daty występu i linku do platformy, na której można kupić bilety.
Program szerzenia świadomości na temat szczepień przeciw COVID-19
Podczas powrotu do występów na żywo zdrowie i bezpieczeństwo wykonawców i fanów są kwestiami kluczowymi. Nie ma natomiast lepszego sposobu na ich zapewnienie niż szczepienia. Niestety przeszkodą w tej kwestii pozostaje nieufność wobec tego rozwiązania. W Spotify dostarczamy użytkownikom rzetelnych informacji na ten temat. Opracowujemy je we współpracy z ekspertami z rządowych i pozarządowych organizacji z całego świata i udostępniamy za pośrednictwem billboardów, organizacji pożytku publicznego oraz powiadomień w aplikacji. Wspieramy też wykonawców cieszących się zaufaniem naszej społeczności w dzieleniu się wiarygodnymi informacjami na ten temat.
Co.Lab, czyli seria wydarzeń, filmów i podcastów
Seria „Co.Lab” została stworzona w Spotify for Artists, aby ułatwić wykonawcom poznawanie ludzi z branży, zasięganie porad oraz rozwijanie kariery przy wsparciu najwybitniejszych postaci z przemysłu muzycznego. Tego lata planujemy wydać specjalną serię „Powrót na scenę”, w ramach której doświadczeni, koncertujący wykonawcy i eksperci z branży muzycznej podzielą się swoimi przemyśleniami na temat powrotu do występów na żywo i przystosowywania się do nowych warunków, które narzucił nam miniony rok. Tutaj możesz zapoznać się z aktualnościami oraz terminami rejestracji. Więcej porad ekspertów oraz przemyśleń wykonawców i osób z branży muzycznej znajdziesz na naszym blogu i w mediach społecznościowych.
Wskazówki
Prace nad wspomnianymi usługami trwają, ale już teraz możesz skorzystać z wielu naszych narzędzi, aby efektywniej zaplanować swoją trasę koncertową. Poniżej dowiesz się, w jaki sposób Spotify for Artists może pomóc Ci w powrocie na scenę.
Zacznijmy od podstaw. Jeśli tworzysz listę koncertów w Spotify po raz pierwszy i nie do końca wiesz, jak się do tego zabrać, odwiedź stronę z najczęściej zadawanymi pytaniami. Dodana lista zbliżających się koncertów pojawi się automatycznie w sekcji „W trasie” na Twoim profilu wykonawcy.
Profil wykonawcy to doskonałe miejscem na promocję, a dzięki sekcji „Wybór wykonawcy” możesz przyciągnąć uwagę odwiedzających go słuchaczy. Opublikuj na nim listę zbliżających się koncertów, zdjęcie zapowiadające setlistę lub dodaj własną playlistę, dając fanom przedsmak tego, co będą mogli usłyszeć podczas trasy.
Fani uwierzą, gdy usłyszą! Zapowiedź koncertu jest świetnym sposobem na promocję. Możesz skorzystać z usługi Canvas, aby podzielić się swoimi wyjątkowymi, utrwalonymi przez siebie wspomnieniami z trasy i zachęcić fanów do udostępniania ich w relacjach na Instagramie bezpośrednio ze Spotify. Na przykład wokalista i kompozytor Jeremy Zucker sfilmował swoich fanów w każdym mieście, w którym występował podczas ostatniej europejskiej trasy koncertowej, i wkomponował nagrania w wizualizacje Canvas. Poznaj jego historię w sekcji Funkcje na stronie Spotify for Artists.
Planowanie trasy koncertowej to zadanie godne naukowca, a jak to w nauce bywa, ostateczny wynik zależy w niemałym stopniu od ilości zebranych danych. Możesz między innymi skorzystać z danych ze Spotify for Artists dotyczących odtwarzania utworów najpopularniejszych w wybranych miastach, aby dowiedzieć się więcej na temat tego, gdzie będziesz występować, a także tworzyć setlisty na podstawie statystyk dotyczących konkretnych utworów. A to dopiero początek!
Korzystając ze wskazówek z naszego najnowszego raportu Fan Study i danych ze Spotify for Artists, możesz podejmować świadome decyzje o tym, jakie produkty sprzedawać na koncertach, a na podstawie gatunku oraz miast określisz miejsca, w których dane produkty będą sprzedawać się najlepiej.
Koncertując i sprzedając produkty lub rozdając materiały marketingowe, możesz skorzystać z kodów Spotify, które przekierują widzów do Twojego profilu wykonawcy.
Przygotowujesz się do powrotu na scenę? Podziel się z nami swoimi doświadczeniami na Twitterze – @spotifyartists – lub na Instagramie – @spotifyforartists.