Jak Kaskade wykorzystał Marquee, aby wypromować singiel „Miles to go” wśród jego stałych słuchaczy

Od prawie 20 lat Ryan Raddon tworzy muzykę, która rozkręca imprezy, jest grana w nocnych klubach i dodaje energii słuchaczom. Znany pod pseudonimem Kaskade muzyk zdobył reputację jednego z najlepszych światowych DJ-ów i producentów muzycznych. Był wielokrotnie nominowany do nagród Grammy, występował jako gwiazda festiwali muzycznych na całym świecie, a jednocześnie stale gra w Las Vegas. W zeszłym roku, gdy wprowadzono restrykcje i lockdown na całym świecie, Kaskade podjął się kolejnego wyzwania: jego marka i pozytywne nuty wkroczyły do tętniącego życiem świata gier wideo.

W 2020 roku Kaskade nawiązał współpracę z niezależną kanadyjską wytwórnią muzyki elektronicznej Monstercat oraz Rocket League, popularną grą sportową, i został twarzą pierwszego sezonu muzycznego gry. Drugi sezon Rocket League, opisany na stronie gry jako „wysokooktanowe połączenie zręcznościowej piłki nożnej i samochodowego chaosu”, uzupełnia ścieżka dźwiękowa oraz podkład muzyczny, na które składają się utwory Kaskade. „Gry wideo oraz muzyka elektroniczna to idealne połączenie” – mówi Kaskade. – „Wszystkie moje utwory w grze świetnie sprawdzą się też na parkiecie, moja muzyka przemawia do słuchaczy na wielu poziomach”.

Utwory Kaskade skomponowane do Rocket League – „Closer”, „Flip Reset”, „Solid Ground” i „Miles to Go” – pochodzą ze świeżo wydanej EP-ki Reset. „Miles to go”, czyli utwór promujący EP-kę, w którym wokalu użyczyła Ella Vos, to coś więcej niż kolejny taneczny kawałek. Ten wyjątkowy utwór odzwierciedla czasy i klimat 2020 roku. „Napisałem Miles to Go , gdy świat dosłownie płonął” – wyjaśnia Kaskade. – „Chciałem w ten sposób wyrazić inspirację i nadzieję na lepsze czasy. Sama podróż jest zawsze ważniejsza od celu. Taki jest przekaz Miles to Go ”.

Gdy Kaskade wraz z resztą zespołu przygotowywał się do premiery tego inspirującego utworu w marcu, przyświecały im dwa cele: „Celem Miles to Go było zdobycie nowych fanów Kaskade pośród graczy, a jednocześnie dążenie do tego, by utwór odniósł sukces wśród jego stałej publiczności” – mówi Tabitha Neudorf, kierowniczka ds. marketingu w Monstercat. Aby wejść do świata cyfrowej rozgrywki, rozpoczęli współpracę z Rocket League oraz Fortnite, czyli grą, która cieszy się niesłabnącą popularnością. Marquee pomogło im w zaangażowaniu fanów, którzy niekoniecznie są na bieżąco z nowymi grami. „Dzięki Marquee upewniliśmy się, że wieloletni fani Kaskade i Elli Vos przyjęli ciepło ten singiel” – dodaje Neudorf.

Skuteczne użycie Marquee stało się częścią strategii promocyjnej nowego wydania. Zespół rozpoczął kampanię Marquee na tydzień przed wydaniem utworu, aby zapewnić popularność wykraczającą poza czas premiery oraz samą rozgrywkę. Kampania reklamowa skupiona wokół utworu pozwoliła na powiększenie rzeszy fanów, zanim kolejne nowe osoby zobaczyły pełnoekranowe rekomendacje Marquee. Dzięki opcjom kierowania ich kampania Marquee trafiła do odpowiednich fanów ze Stanów Zjednoczonych. „Skierowaliśmy reklamę do odbiorców obu wykonawców – Kaskade i Elli Vos – i dzięki temu udało nam się dotrzeć do dwóch grup za pomocą jednego narzędzia”, mówi Neudorf. Ta przekrojowa metoda pomogła twórcom w poszerzeniu grona odbiorców.

Strategia opłaciła się – każdy słuchacz, który zobaczył Marquee, odsłuchał utwór średnio trzykrotnie, wykazując chęć słuchania dalej. Neudorf zauważył, że „Zapisywanie utworów odgrywa tak ważną rolę w ich długotrwałej popularności, dlatego byliśmy zachwyceni, widząc, że 20% słuchaczy, do których trafiło Marquee, zapisało utwór lub dodało go do swoich playlist”. Wielowymiarowa kampania reklamowa „Miles to Go” i EP-ki Reset przyniosła wytwórni Monstercat najwyższe wyniki nowego wydania w pierwszym dniu oraz pierwszym tygodniu po premierze. Za samym utworem przemawia fakt, że „Miles to Go” dobiło do prawie 4,7 miliona odtworzeń w Spotify.