Pierwsze kroki z Marquee

Kluczowym elementem wydawania muzyki jest powiadamianie o premierze odpowiednich słuchaczy w odpowiednim momencie. W celu przyciągnięcia uwagi osób, które z czasem staną się wiernymi fanami, wykonawcy i ich zespoły korzystają z przeróżnych środków, takich jak bilbordy, banery internetowe czy reklamy w mediach społecznościowych. Tego rodzaju kampanie nie są jednak precyzyjnie ukierunkowane na konkretnych odbiorców, przynoszą nierówne rezultaty, a ich wpływ na zainteresowanie słuchaczy nie jest oczywisty. Wykupienie reklamy w mediach społecznościowych może rzecz jasna zwiększyć widoczność Twojej muzyki, lecz jednocześnie z każdym krokiem niezbędnym do przebycia drogi z serwisu społecznościowego do Spotify wzrasta prawdopodobieństwo, że potencjalny słuchacz straci zapał.

Wykonawcy i ich zespoły potrzebowali bardziej efektywnego sposobu na zdobywanie i angażowanie słuchaczy w Spotify przy okazji premiery nowych wydań. W związku z tym oddajemy w ich ręce potężną usługę Marquee, która posłuży i wykonawcom, i słuchaczom za niezwykle skuteczne narzędzie promocyjne. W przeciwieństwie do innych płatnych narzędzi marketingowych Marquee umożliwia wykonawcom kierowanie swojej muzyki do określonej grupy docelowej słuchaczy na podstawie ich historii odtwarzania, a nie danych demograficznych czy zainteresowań. Co więcej, użytkownicy otrzymują rekomendacje nie podczas przeglądania stron w internecie, ale od razu po włączeniu aplikacji, gdy przeglądają swój profil w poszukiwaniu muzyki. Marquee mierzy również zaangażowanie słuchaczy oraz zainteresowanie innymi wydaniami wykonawcy, które rozbudziła rekomendacja Marquee, a także tworzy raporty na ten temat.

Masz pytania dotyczące Marquee? Chętnie na nie odpowiemy.

Czym tak właściwie jest Marquee? Jak działa?

Jeżeli używasz Spotify, to zapewne wiesz, że po otwarciu aplikacji pojawia się powiadomienie z rekomendacją nowo wydanej muzyki. To jest właśnie Marquee. Przyciąga ono uwagę słuchaczy i przekierowuje ich z ekranu głównego bezpośrednio do nowego albumu, EP‑ki lub singla. Mówiąc ściślej, Marquee to pełnoekranowa, sponsorowana rekomendacja Twojego nowego wydania przeznaczona dla słuchaczy Spotify Free i Spotify Premium. Kampanie tworzone i zarządzane w Spotify for Artists docierają do użytkowników, którzy będą potencjalnie najbardziej zainteresowani odtworzeniem promowanego nagrania po wyświetleniu rekomendacji Marquee – zarówno nowych, jak i obecnych słuchaczy. Dzięki rekomendacjom Marquee więcej osób ma szansę dowiedzieć się o Twoich nowych wydaniach, a Ty masz okazję, by pogłębić swoje relacje z odbiorcami, którzy są bardziej skłonni do wkręcenia się w Twoją twórczość i zostania z Tobą na dłużej.

Dlaczego warto postawić na Marquee? Czym wyróżnia się na tle innych cyfrowych narzędzi marketingowych?

Rekomendacje Marquee sprawdzają się najlepiej w przykuwaniu uwagi odpowiednich słuchaczy w Spotify, ponieważ docierają do nich we właściwym miejscu i czasie.

Kampanie Marquee możesz kierować na słuchaczy, którzy wykazują różny stopień zaangażowania w związku z Twoją muzyką. Jeżeli dysponujesz już pewną osiągalną grupą docelową, możesz skierować kampanię na wybrane segmenty odbiorców. Kampanie Marquee realizowane za pośrednictwem Spotify for Artists można kierować na aktywnych słuchaczy (w tym okazjonalnych, umiarkowanych i wiernych słuchaczy), poprzednio aktywnych słuchaczy, a także na potencjalnych i automatycznych odbiorców.

Ponadto podczas gdy rekomendacje generowane przez inne narzędzia marketingowe pojawiają się, kiedy użytkownicy przeglądają strony internetowe i media społecznościowe, dzięki usłudze Marquee słuchacze Spotify Free i Premium zobaczą rekomendację Twojej muzyki, gdy tylko otworzą aplikację w poszukiwaniu odpowiednich brzmień. To minimalnie inwazyjne i praktycznie bezproblemowe rozwiązanie, przydatne dla otwartego na Twoją twórczość słuchacza.

Jak wygląda budżet kampanii?

Budżet kampanii Marquee wynosi minimum 100 USD w przypadku realizacji kampanii za pośrednictwem Spotify for Artists. Kampanie trwają do momentu wykorzystania budżetu lub przez 10 dni od daty rozpoczęcia, w zależności od tego, co nastąpi wcześniej. Cena Marquee opiera się na koszcie kliknięcia (CPC), więc opłaty są pobierane tylko, jeśli słuchacz rzeczywiście kliknie rekomendację.

Podczas kampanii nie zostają uwzględnione osoby, które już wcześniej celowo odtworzyły Twoje nowe wydanie, aby zoptymalizować uzyskaną wartość w stosunku do poniesionych kosztów. Kampania zostanie więc skierowana tylko i wyłącznie do osób, które nie słuchały jeszcze Twojego nowego wydania.

Kiedy najlepiej rozpocząć kampanię Marquee?

Kampanię Marquee można rozpocząć w dowolnym momencie w ciągu trzech tygodni od daty premiery. Wybierz datę rozpoczęcia, która pozwoli Ci osiągnąć cele Twojej kampanii. Najlepsze i najszybsze rezultaty uzyskasz, jeżeli rozpoczniesz kampanię w dniu premiery i odpowiednio skoordynujesz swoje działania marketingowe. Spowoduje to dynamiczny wzrost zaangażowania odbiorców, który znajdzie odzwierciedlenie m.in. we współczynniku konwersji i liczbie odtworzeń przypadających na słuchacza. Jeżeli wolisz podkręcić swoje wyniki z pewnym opóźnieniem, rozpocznij kampanię nieco później. Kampania nie trafi do osób, które już samodzielnie odtwarzały Twoje nowe wydanie. Inaczej mówiąc, rekomendację zobaczą jedynie nowi potencjalni słuchacze.

Jakich rezultatów mogę się spodziewać?

Po zakończeniu kampanii Marquee Spotify poinformuje Cię, jakie wyniki osiągnęły wydania promowane podczas kampanii, biorąc pod uwagę, ile razy je odtworzono, zapisano lub dodano do playlist. Wpływ kampanii Marquee może być również długofalowy. Po zobaczeniu rekomendacji Marquee słuchacze są ponad dwukrotnie bardziej skłonni do zapisania Twojego nowego utworu lub dodania go do playlisty. Zainteresowanie Twoją muzyką nie ograniczy się też wyłącznie do nowych wydań. Efekt halo wywołany przez Marquee będzie oddziaływał pozytywnie na całą Twoją twórczość. Istnieje bowiem trzykrotnie wyższe prawdopodobieństwo, że osoby, które zobaczyły rekomendację Marquee i odtworzyły promowane w niej wydanie, posłuchają Twoich pozostałych wydań. Analizując wyniki, pamiętaj, że rekomendacje Marquee mają za zadanie pomóc Ci dotrzeć do właściwych słuchaczy i pogłębić ich zaangażowanie. W przypadku Marquee liczy się jakość, nie ilość.

OK, przekonaliście mnie. Jak mogę rozpocząć kampanię Marquee?

Jeżeli jesteś wykonawcą, menedżerem lub pracownikiem wytwórni i przebywasz obecnie w kraju, w którym usługa Marquee jest dostępna, zakładka „Kampanie” pojawi się na Twoim profilu w Spotify for Artists. Umożliwi Ci ona skorzystanie z usługi Marquee w celu promowania nowych wydań kwalifikujących się do kampanii. Jedynie wykonawcy spełniający określone wymagania mogą tworzyć kampanie Marquee. Jeśli przebywasz w jednym z krajów, w którym usługa Marquee jest dostępna, ale nie widzisz zakładki „Kampanie”, sprawdź, czy na Twoim koncie jest podany właściwy kraj rozliczenia.

Jeżeli spełniasz te wymagania, poproś administratora swojego zespołu o wykonanie następujących kroków w celu zaplanowania kampanii najpóźniej 18 dni od dnia premiery.

1. Zaloguj się na stronie artists.spotify.com na swoim komputerze.
2. Kliknij trzy kropki w lewym górnym rogu ekranu.
3. Przejdź do sekcji „Twoje zespoły” i wybierz zespół, w którym chcesz wskazać kraj rozliczenia płatności (jeśli należysz do kilku zespołów).
4. Przejdź do sekcji „Płatności”.
5. W sekcji „Dane do płatności” podaj adres e-mail, kraj rozliczenia i numer karty kredytowej zarejestrowanej w kraju, w którym usługa Marquee jest dostępna.
6. Jeśli któreś z Twoich wydań kwalifikuje się do kampanii, w ciągu 24 godzin na Twoim profilu pojawi się zakładka „Kampanie”. Kampanie Marquee możesz utworzyć bezpośrednio z pulpitu Spotify for Artists. Jeśli żadne z Twoich wydań nie kwalifikuje się do kampanii, zakładka „Kampanie” nie będzie dostępna od razu, lecz w ciągu kilku miesięcy.

Kampanie mogą być kierowane na słuchaczy z ponad 40 krajów, w tym w Brazylii, Francji, Meksyku, Niemczech, Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii. Zobacz pełną listę krajów, na które możesz kierować kampanie Marquee, tutaj. Liczymy, że już niedługo będziemy mieć dla Ciebie nowe wieści dotyczące rozwoju usługi Marquee.

Jeżeli chcesz się przekonać, dlaczego warto korzystać z Marquee przy promocji muzyki, zapoznaj się z relacjami wykonawców, takich jak girl in red, Jackboy, Mt. Joy, Kaskade oraz Lecrae.