Oddajemy w Wasze ręce Marquee, czyli nowe narzędzie do zarządzania kampaniami dostępne w Spotify for Artists dla zespołów z USA.
Jak wypuszczać nową muzykę w świat, to tylko z wielką pompą. Premiera nowego wydania to bowiem doskonała okazja do zacieśnienia więzi między Tobą a Twoimi fanami oraz dotarcia do osób, które mogą się tymi fanami dopiero stać.
W Spotify for Artists wspieramy twórców w ich dążeniach do tego, by wieść o premierze nowej muzyki odbiła się szerokim echem na całym świecie: gromadzimy dane dotyczące odbiorców, pozwalające opracować jak najlepszą strategię; udostępniamy nowe rozwiązania wizualne, takie jak Canvas, dzięki którym wykonawcy wyrażają swoją osobowość i kreatywność; dodajemy możliwość prezentowania utworów redaktorom do uwzględnienia na playlistach, aby kolejne osoby mogły odkrywać nową muzykę, oraz wprowadzamy samoobsługowe narzędzia promocyjne, które pomagają twórcom zdobywać rozgłos, gdy liczy się to najbardziej.
W nadchodzących miesiącach udostępnimy Marquee w wersji beta wykonawcom i wytwórniom z USA, przeprowadzając testy tego nowego narzędzia do zarządzania kampaniami w Spotify for Artists. Marquee błyskawicznie stało się jednym z kluczowych narzędzi służących do promocji nowych wydań wykonawców, dlatego zależy nam na tym, by kolejni twórcy i ich zespoły zyskały do niej jeszcze łatwiejszy dostęp. Samodzielne tworzenie kampanii Marquee jest równie proste, jak aktualizacja profilu. Obecnie kampanie mogą tworzyć jedynie zespoły z USA.
Czym jest Marquee?
Marquee jest narzędziem do tworzenia kampanii promujących nowe wydania, które pozwala zmienić słuchaczy w prawdziwych fanów. Pełnoekranowa, sponsorowana rekomendacja Marquee pojawia się na ekranie głównym aplikacji odpowiednich użytkowników Spotify Free i Spotify Premium w USA, którzy wykazali zainteresowanie Twoją muzyką i mogą zechcieć poznać Cię bliżej. Po kliknięciu baneru Marquee słuchacze są przekierowywani bezpośrednio do Twojego nowego wydania. Dzięki temu nic ich nie rozprasza. Marquee trafia do właściwych słuchaczy i odnosi efekt – widzimy, że średnio ponad 15% osób, które widzą Marquee, odtwarza promowane wydanie w ciągu dwóch tygodni. Ich przygoda z muzyką na tym się nie kończy. Po zobaczeniu rekomendacji Marquee słuchacze są ponad dwukrotnie bardziej skłonni do zapisania nowego utworu lub dodania go do playlisty, aby móc go słuchać dalej.
Informacje o wersji beta
Tworzenie kampanii Marquee
W najbliższych miesiącach planujemy udostępnić wykonawcom i ich zespołom w USA nową kartę służącą do tworzenia kampanii w Spotify for Artists. Karta „Kampanie” umożliwi skorzystanie z usługi Marquee w celu promocji nowych wydań kwalifikujących się do kampanii. Usługa Marquee będzie dostępna jedynie dla wybranych wykonawców.
Wykonawcy, którzy odnieśli sukces dzięki Marquee
Już w wersji beta usługa Marquee stała się integralnym elementem strategii wydawniczych zarówno wielkich gwiazd muzyki, jak i bardziej niszowych wykonawców – bez względu na liczbę odbiorców i gatunek, który reprezentują.
Justin Bieber
Justin Bieber i jego zespół w Def Jam często sięgają po rekomendacje Marquee. W ubiegłym roku Justin Bieber wydał swój pierwszy album od pięciu lat. Album Changes zapowiadał jego długo wyczekiwany powrót na scenę. Jego zespół wykorzystał Marquee do ponownego rozbudzenia zainteresowania fanów w okolicach premiery, aby uzyskać jak najlepszy wynik, i zanotował średnio 15 odtworzeń na słuchacza. Zespół Biebera stworzył kampanię ponownie przy okazji premiery singla „Anyone” w styczniu 2021 roku. Dzięki Marquee 24% słuchaczy zapisało utwór w Bibliotece lub dodało go do osobistej playlisty. Oznacza to, że wzrósł ich apetyt na więcej przed premierą szóstego albumu studyjnego Justina Biebera pod tytułem Justice. Album ukazał się 19 marca, a wydanie i tym razem promowała kampania Marquee.
Jackboy
Zespół wytwórni EMPIRE wykorzystał Marquee do promocji singla „Aggy”, który Jackboy, raper z Florydy, nagrał we współpracy z Tygą w 2020 roku. Około 100 000 słuchaczy obu wykonawców z USA zobaczyło rekomendację Marquee tego utworu. Każdy słuchacz, który dokonał konwersji, słuchał „Aggy” średnio trzykrotnie, a 29% słuchaczy zapisało go w Bibliotece lub dodało do osobistej playlisty.
beabadoobee
Debiutancki album brytyjskiej wokalistki i autorki piosenek, działającej w nurcie alternatywnego popu pod pseudonimem beabadoobee, ukazał się jesienią 2020 roku. Artystka i jej zespół z wytwórni Dirty Hit wykorzystał Marquee do promocji Fake It Flowers wśród słuchaczy, którzy niedawno odkryli jej muzykę, ale niekoniecznie kojarzyli ją jako artystkę. W wyniku kampanii Marquee 40% słuchaczy zapisało któryś z utworów z promowanego albumu w Bibliotece lub dodało go do osobistej playlisty, co daje w sumie ponad 100 000 zapisów.
Na początek
Na pulpicie Spotify for Artists możesz rozpocząć kampanię Marquee dla swojego nowego wydania, pod warunkiem że kwalifikuje się ono do jej utworzenia. Kampania może być kierowana na osoby mieszkające w ponad trzydziestu krajach, w tym w Brazylii, Francji, Meksyku, Niemczech, Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii. Zobacz pełną listę krajów, na które możesz kierować kampanie Marquee. Jeśli Twój zespół ma siedzibę w Australii, Kanadzie, Stanach Zjednoczonych lub Wielkiej Brytanii, ale nie widzisz zakładki „Kampanie”, wybierz jeden z tych wymienionych państw jako kraj rozliczenia, abyśmy mogli Was dodać do wersji beta.