Strategie Marquee: sześć sposobów na zwiększenie popularności nowego wydania

Marquee to pełnoekranowe, sponsorowane rekomendacje Twojego nowego wydania skierowane do słuchaczy, którzy wykazali zainteresowanie Twoją twórczością. Usługa Marquee jest wciąż udoskonalana, dzięki czemu możesz z niej obecnie korzystać na wiele różnych sposobów w zależności od swoich indywidualnych potrzeb.

• Rodzaj wydania – promuj nowe albumy, EP-ki oraz single.
• Start – rozpocznij kampanię do 21 dni po premierze.
• Odbiorcy docelowi – określ grono swoich osiągalnych odbiorców lub wybierz spośród utraconych, nowo pozyskanych i okazjonalnych słuchaczy.
• Lokalizacja – dotrzyj do słuchaczy w ponad 10 krajach, w tym w Austrii, Francji, Kanadzie, Niemczech, Nowej Zelandii, Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii.

Najróżniejsi wykonawcy korzystają z Marquee, aby zwiększać liczbę odtworzeń swoich nowych wydań. Istnieje ponad dwukrotnie wyższe prawdopodobieństwo, że słuchacze, którzy zetknęli się z rekomendacją Marquee, zapiszą utwór z promowanego wydania, aby wrócić do niego później. Nie dotyczy to tylko nowych wydań. Po zobaczeniu rekomendacji Marquee danego wykonawcy słuchacze sięgają po jego starsze wydania średnio trzykrotnie częściej.

Omówmy nieco dokładniej sześć różnych sposobów na korzystanie z Marquee, które pozwalają wykonawcom na osiągnięcie najczęstszych celów związanych z nowymi wydaniami, a mianowicie maksymalizację ogólnego zaangażowania ( strategie dotyczące efektywności kampanii) oraz zwiększenie zaangażowania poszczególnych grup odbiorców ( strategie dotyczące rozwoju grup odbiorców). Co więcej, przyjrzymy się też miernikom realizacji każdego celu.

Strategie dotyczące efektywności kampanii

1. Głośna promocja albumów i EP-ek.

O Twojej nowo wydanej muzyce zrobi się głośno, gdy rozpoczniesz kampanię Marquee w dniu premiery. Rekomendacje Marquee startują o północy w dniu rozpoczęcia kampanii, dzięki czemu możesz dotrzeć do osób, które najchętniej sięgną po Twoją muzykę.

• Odbiorcy docelowi – Twoi osiągalni odbiorcy.
• Data rozpoczęcia – dzień premiery.
• Historia – zespół Wolf Alice skorzystał z usługi Marquee, aby zmaksymalizować zaangażowanie słuchaczy, rozpoczynając kampanię w dniu premiery ostatniego albumu Blue Weekend , dzięki czemu wygenerował dwukrotnie więcej odtworzeń na słuchacza w stosunku do wskaźnika referencyjnego. Dowiedz się więcej.

2. Podbijanie popularności przed premierą singla.

Skorzystaj z Marquee, aby wypromować kilka singli przed wypuszczeniem całego albumu. Kierując kampanię w okolicach dnia premiery na nowo pozyskanych słuchaczy, czyli osoby, które słuchały Twojej muzyki w ciągu ostatnich 28 dni, narobisz szumu wokół swojej płyty, zanim ukaże się ona na rynku.

• Odbiorcy docelowi – nowo pozyskani słuchacze.
• Data rozpoczęcia – do czterech dni po premierze.
• Historia – bbno$ wykorzystał ogromną popularność swojego utworu „Lalala” z 2019 roku, aby wypromować za pomocą Marquee trzy single zapowiadające album eat ya veggies (2021), zwiększając tym samym liczbę aktywnych odtworzeń swoich utworów o 40 procent jeszcze przed premierą nowego wydania. Dowiedz się więcej.

3. Większa skuteczność globalnej strategii wydawniczej.

Dane odbiorców Twojej muzyki dostępne w Spotify for Artists pozwolą Ci zidentyfikować regiony, na których warto skupić działania promocyjne, a co za tym idzie dotrzeć ze swoim nowym wydaniem do słuchaczy z całego świata. Kampanię Marquee możesz skierować do osób z kilkunastu wybranych obszarów. Rozłożenie w czasie dat rozpoczęcia kampanii w różnych miejscach pomoże Ci utrzymać jej moc oddziaływania i dotrzeć do kolejnej fali słuchaczy, którzy nie widzieli Marquee w tygodniu premiery.

• Odbiorcy docelowi – odbiorcy z wielu krajów.
• Data rozpoczęcia – innego dnia w każdym kraju.
• Historia – girl in red, artystka uczestnicząca w programie Spotify RADAR, przeprowadziła wieloetapową kampanię Marquee na kilku rynkach, co pozwoliło jej utrzymać zainteresowanie słuchaczy wydaniem na różnych kontynentach. Dowiedz się więcej.

Strategie dotyczące rozwoju grupy odbiorców

Których słuchaczy chcesz zatrzymać przy sobie na dłużej? Marquee opiera się na historii odtwarzania i dociera wyłącznie do osób, które nie odtwarzały jeszcze aktywnie danego wydania.

4. Przywracanie zaangażowania utraconych słuchaczy.

Ta metoda sprawdzi się doskonale, jeżeli chwilowo nie wydajesz nowej muzyki lub chcesz zwiększyć liczbę aktywnych, intencjonalnych odtworzeń.

• Odbiorcy docelowi – utraceni słuchacze.
• Data rozpoczęcia – do dwóch dni po premierze.
• Historia – gdy pandemia pokrzyżowała plany Lecrae związane z promocją jego pierwszego od dwóch lat albumu, on i jego zespół skorzystali z Marquee, aby przyciągnąć z powrotem utraconych słuchaczy, dzięki czemu ich zaangażowanie wzrosło o 35%, a utwory Lecrea zapisano lub dodano do playlist aż 80 000 razy. Dowiedz się więcej.

5. Przekształcanie okazjonalnych słuchaczy w fanów.

Jeżeli Twoim celem jest pogłębienie relacji ze słuchaczami, skieruj kampanię do osób, które już słuchają Twojej muzyki, ale mogą być skłonne do jej częstszego odtwarzania.

• Odbiorcy docelowi – okazjonalni słuchacze.
• Data rozpoczęcia – do czterech dni po premierze.
• Historia – gdy w ubiegłym roku utwór „Space Song” (z 2015 r.) zespołu Beach House nieoczekiwanie stał się hitem internetu, grupa zyskała wielu nowych słuchaczy, do których następnie skierowała kampanię Marquee; tym samym 24% okazjonalnych słuchaczy zapisało utwór z albumu, a 20% – odtworzyło piosenkę z katalogu zespołu. Dowiedz się więcej.

6. Zwiększanie zaangażowania słuchaczy po premierze.

Jako że Marquee nie przedstawia rekomendacji osobom, które już aktywnie słuchają Twojej muzyki, możesz rozpocząć kampanię nawet do 20 dni po premierze, aby dotrzeć do tych słuchaczy, którzy chcieliby zapewne posłuchać nowego materiału, ale umknęła im premiera wydania.

• Odbiorcy docelowi – Twoi osiągalni odbiorcy.
• Data rozpoczęcia – od 1 do 2 tygodni po premierze.
• Historia – przeczytaj o tym, jak Kaskade użył Marquee do wypromowania swojego singla „Miles to Go” tydzień po premierze, aby więcej słuchaczy dowiedziało się o nowym wydaniu. W wyniku kampanii ponad 20% fanów Kaskade lub Elli Vos zapisało nowy utwór wykonawcy. Dowiedz się więcej.

Ocena realizacji celu

1. Określ, które dane mają największe znaczenie dla osiągnięcia celu.

Sukces ma różne oblicza w zależności od wyznaczonych przez Ciebie celów. W przypadku strategii dotyczących efektywności kampanii (podpunkty 1, 2 i 3 powyżej) zwróć uwagę na liczbę odtworzeń przypadających na słuchacza oraz współczynnik konwersji słuchaczy, tj. odsetek osób, które zobaczyły rekomendację Marquee i posłuchały promowanego wydania. Natomiast w przypadku strategii dotyczących rozwoju grupy odbiorców (podpunkty 4, 5, 6 powyżej) miej na oku wskaźnik zaangażowania, czyli odsetek słuchaczy, którzy zapisali utwór z promowanego wydania lub dodali go do playlisty. Warto też obserwować, w jakim stopniu słuchacze interesowali się Twoimi pozostałymi wydaniami.

2. Sprawdzaj wyniki na bieżąco oraz 14 dni po zakończeniu kampanii.

Po każdej kampanii Marquee otrzymasz raport opisujący, jak słuchacze reagowali na Twoją muzykę po zobaczeniu rekomendacji. Statystyki będą dostępne po około 24 godzinach od rozpoczęcia kampanii i do 14 dni po jej zakończeniu – tyle czasu zajmuje nam finalne opracowanie danych.

3. Analizuj dane, które są rzeczywiście istotne.

Korzystanie ze wskaźników referencyjnych pomaga w określeniu efektywności kampanii Marquee. Aby porównać wyniki kampanii Marquee z wynikami wcześniejszych kampanii, przejdź do pulpitu Spotify for Artists, wybierz zakładkę „Kampanie”, a następnie kliknij „Pobierz wyniki”. Na pulpicie Spotify for Artists możesz również sprawdzić, w jaki sposób na nowe wydanie reagują odbiorcy, którzy zobaczyli Marquee, a jak odbiera je ogół Twoich odbiorców. Aby sprawdzić statystyki wydań, przejdź z widoku pulpitu do zakładki „Muzyka”, później – „Wydania”, a następnie kliknij nazwę swojego nowego wydania.

Aby dowiedzieć się, jak rozpocząć i korzystać z Marquee, odwiedź stronę Marquee.