Syncs to Streams: How to Maximize Your Music’s On-Screen Potential

Udostępnienie Twojej muzyki w filmie, serialu, reklamie lub grze wideo może przyciągnąć mnóstwo nowych słuchaczy w Spotify. Potrzebujesz jednak planu, by ich zatrzymać i nakłonić do tego, by stali się Twoimi fanami. Kilka przemyślanych działań powiązanych z synchronizacją może okazać się na wagę złota. W końcu zależy Ci na tym, by nowi fani wielokrotnie wracali do Twoich utworów.

W ramach nowego raportu Fan Study poświęconemu katalogom wykonawców połączyliśmy siły z Netfliksem, aby przeanalizować wpływ synchronizacji na odtworzenia. Wzięliśmy pod lupę synchronizowaną muzykę z 11 filmów i seriali Netfliksa z lat 2017–2022, w których pojawili się zarówno wykonawcy nowi, jak i Ci o ugruntowanej pozycji. Okazało się, że utwory wybrane do synchronizacji zachęcają fanów do ich odtworzenia w Spotify oraz zagłębienia się w cały katalog danego wykonawcy.

Nic dziwnego, że można zauważyć gwałtowny wzrost nowych słuchaczy, którzy nigdy wcześniej nie słuchali danego wykonawcy w Spotify – wynosi on od 50% do 6000%. Efekt związany z synchronizacją nie ogranicza się jedynie do odkryć. Zaobserwowaliśmy również 109-procentowy wzrost odtworzeń innych pozycji z katalogu danego wykonawcy, nie uwzględniając zsynchronizowanego utworu.

Możemy wyróżnić kilka rodzajów synchronizacji, począwszy od wykorzystania muzyki w popularnych filmach czy serialach aż po umieszczenie jej w emitowanych lokalnie reklamach. Bez względu na medium synchronizacji, kierownicy muzyczni zwracają szczególną uwagę na kilka kwestii podczas wyszukiwania idealnego motywu.

„Nie istnieje jedno uniwersalne rozwiązanie, które sprawdzi się w każdej sytuacji”, mówi Amy Dunning, wiceprezes Netfliksa ds. kreatywnej produkcji muzycznej. „Wszystko zależy od sceny i fabuły... Czasem muzyka może odgrywać kluczową rolę w filmie lub serialu. Wtedy nasi kierownicy muzyczni szukają kompozycji, które spotęgują wydźwięk emocjonalny lub podkręcą energię w pełnej napięcia sekwencji. Najczęściej jednak zależy nam na tym, by podkreślić dany wątek”.

Dunning twierdzi, że istnieją pewne sposoby na to, by zwiększyć swoje szanse na uzyskanie synchronizacji. „Wykonawcy powinni odnaleźć własne brzmienie, zdobywać kolejnych fanów i współpracować z wiarygodnymi partnerami, którzy pomogą im dotrzeć do odpowiednich kierowników muzycznych”, wyjaśnia. „Muzykę wciąż odkrywamy w tradycyjny sposób, czyli chodząc na koncerty, rozmawiając ze znajomymi lub czytając recenzje bądź artykuły. Dzięki mediom społecznościowym i Internetowi nowi wykonawcy w różnych regionach świata mają większe szanse na to, że zostaną zauważeni [przez kierowników muzycznych]”.

Jeśli chcesz, żeby Twoja muzyka pojawiła się na ścieżkach dźwiękowych filmów czy seriali, zapoznaj się z naszymi narzędziami i wskazówkami, które pomogą Ci przekształcić swoich nowych słuchaczy w wiernych fanów:

• Uzupełnij swój profil wykonawcy, by przyciągnąć uwagę nowych słuchaczy:

1. Przeredaguj swój biogram wykonawcy – wspomnij w nim o synchronizacji, podając nazwę serialu bądź filmu, w którym mogą usłyszeć Twój kawałek.
2. Użyj funkcji Wybór wykonawcy, aby wyróżnić wybrany zsynchronizowany utwór, playlistę lub podobnie brzmiącą muzykę. Następnie daj o tym znać fanom w komentarzu publikowanym w sekcji Wybór wykonawcy.

• Dodaj elementy graficzne, które pasują do zsynchronizowanego utworu – utwórz Canvas, czyli zapętloną wizualizację trwającą od 3 do 8 sekund, i opublikuj je w Spotify; Canvas jest wyświetlane razem z utworem, gdy użytkownicy udostępniają je w mediach społecznościowych. Pamiętaj, że słuchacze są o 145% bardziej skłonni udostępnić utwór zawierający Canvas.

• Stwórz wirtualne stoisko z gadżetami, jeśli go jeszcze nie posiadasz. Dzięki temu wszyscy nowi słuchacze odwiedzający Twój profil będą mogli Cię wspierać, nacieszyć oko unikatową estetyką i zapoznać się z Twoim stylem.

• Jeśli planujesz premierę nowego wydania po synchronizacji, zastanów się nad kampanią Marquee, czyli sponsorowaną rekomendacją, którą zobaczą słuchacze wykazujący zainteresowanie Twoją muzyką. Wybierz nowo pozyskanych słuchaczy jako odbiorców docelowych kampanii Marquee, aby dotrzeć do osób, które odkryły Twoją muzykę dzięki synchronizacji.

• Stwórz karty Promo Card i udostępnij je w mediach społecznościowych, aby jeszcze bardziej nakręcić zainteresowanie zsynchronizowanym utworem.