Alguns lugares já estão reabrindo e os shows estão voltando. Veja aqui uma lista de recursos para ajudar os artistas a aproveitarem ao máximo este momento.
Não temos como negar o impacto da Covid-19 no mundo e, mais especificamente, na indústria de shows. Sem turnês ou apresentações presenciais, os artistas não tinham como vender merchandise nem ter interações físicas com os fãs.
No ano passado, nós desenvolvemos o projeto Apoio à música em tempos de Covid-19, que dobrava as doações públicas a organizações confiáveis de apoio à música, totalizando US$ 10 milhões de contribuição do Spotify; disponibilizamos a Escolha do artista para arrecadação de fundos, que permite colocar em destaque nos perfis os meios de contribuição, como Cash App, GoFundMe e PayPal.me; fizemos uma doação de US$ 500 mil para a campanha Save Our Stages da Associação Nacional de Estabelecimentos Independentes, que tem o objetivo de amparar os estabelecimentos fechados; e ajudamos os fãs encontrarem eventos virtuais nos perfis dos artistas e na seção “Shows”.
Agora, com o aumento da vacinação, distanciamento social e outras precauções para Covid, como testes rápidos e máscaras, os negócios estão reabrindo e os shows estão voltando a acontecer. Mas a segurança e o bem-estar das pessoas ainda são primordiais; tudo ainda é muito incerto e entendemos que nem todos os artistas estão prontos para fazer shows e sair em turnê. Mas já que alguns escolheram voltar aos palcos, queremos ajudar esses artistas a promover os shows para os fãs, aprender com os líderes da indústria, planejar as turnês e incentivar práticas de segurança nessa retomada do ao vivo e a cores.
Estes são os primeiros recursos, iniciativas e ferramentas do “Ao vivo e a cores de novo” — e tem mais pra vir nos próximos meses:
Fans First
Fans First é um programa de marketing por e‑mail em que os artistas vendem ofertas exclusivas, como pré-venda de ingressos, merchandise e mais, pros maiores fãs no Spotify. Desde o lançamento do programa em 2017, o Fans First gerou US$ 200 milhões para os artistas em vendas de ingressos e merchandise. Nós interrompemos a pré-venda de ingressos presenciais em março de 2020, mas ela voltou mês passado e estamos investindo na ampliação do programa para apoiar ainda mais artistas. Nosso plano é aumentar em 35% as campanhas de pré-venda de ingressos para shows em comparação com o mesmo período de 2019.
Seção “Shows”
A seção “Shows” é uma experiência no app que usa a localização e o histórico de músicas para identificar os artistas favoritos do usuário e oferecer uma lista personalizada de shows. Queremos que seja ainda mais fácil encontrar esses shows no Spotify, então estamos testando a seção “Shows” na página inicial pra chamar mais atenção para essas apresentações. Também estamos usando mensagens dentro do app para levar milhões de usuários à seção “Shows”, dando ainda mais visibilidade a essas apresentações ao vivo.
Cartões promocionais
Você já pode usar esses recursos personalizados para divulgar nas redes sociais suas faixas novas e suas conquistas no Spotify, além de anunciar novas datas e locais da sua turnê. Pra isso, é só procurar seu nome no site de cartões promocionais, selecionar “Show ao vivo”, baixar e compartilhar o cartão sobre shows nos stories. Não se esqueça de colocar o local e a data do show no story, além do link pra comprar os ingressos.
Programa de conscientização sobre vacinas da Covid‑19
Com a volta dos shows ao vivo, a saúde é uma preocupação fundamental, e a vacina é a melhor forma de garantir a segurança de fãs e artistas. Infelizmente, a resistência à vacinação é uma barreira. Com a ajuda e experiência de ONGs e governos do mundo inteiro, por meio de outdoors, anúncios de utilidade pública e notificações dentro do app, manteremos o público informado e daremos voz à comunidade artística para compartilhar informações confiáveis com os fãs.
Eventos, vídeos e podcasts da série Co.Lab
A série Co.Lab do Spotify for Artists foi criada para que os artistas possam conhecer colegas, receber conselhos e participar de workshops com profissionais experientes para desenvolverem suas carreiras. Estamos planejando uma série especial do “Ao vivo e a cores de novo” no meio do ano. Artistas em turnê e especialistas da indústria vão compartilhar o que aprenderam com a volta dos shows ao vivo e como se adaptaram às mudanças do último ano. Veja aqui as atualizações e a data de inscrição. Também vamos compartilhar conselhos e experiências de artistas e pessoas que entendem a indústria no nosso blog e nas redes sociais.
Dicas
Enquanto preparamos tudo isso, existem maneiras excelentes de usar as ferramentas existentes para planejar sua turnê. Aqui estão apenas algumas maneiras de usar o Spotify for Artists pra ajudar você a voltar ao vivo e a cores de novo:
Primeiro: se você nunca listou shows no Spotify ou tem algum dúvida sobre o assunto, acesse nossa página de perguntas frequentes. Quando você anunciar suas próximas apresentações, elas serão automaticamente incluídas na seção “Em turnê” no perfil do artista.
Seu perfil é essencial para promover seus shows, e a Escolha do artista chama a atenção dos ouvintes que visitam sua página. Use essa seção para listar os próximos shows, poste uma foto para dar um gostinho do setlist ou inclua uma playlist personalizada que mostra um pouco do que os fãs vão ouvir na turnê.
É preciso ver para crer, e não tem nada melhor para promover seu show do que dar aos fãs um gostinho do que eles podem esperar. Use o Canvas para compartilhar momentos especiais da turnê e incentivar os fãs a compartilharem nos stories do Instagram direto do Spotify. Por exemplo, na última turnê europeia, o cantor e compositor Jeremy Zucker filmou os fãs em todas as cidades e colocou as filmagens no Canvas. Veja esse estudo de caso na nossa página de recursos.
Planejar uma turnê é uma ciência, e como em qualquer ciência, quanto mais dados, melhor a estratégia. Use os dados de streaming do Spotify for Artists sobre as principais cidades onde seu som é ouvido para escolher os locais da turnê, use estatísticas de músicas para criar setlists e muito mais.
Use o que aprendemos no Fan Study e os dados do Spotify for Artists para tomar decisões inteligentes sobre qual merchandise levar em turnê com base no estilo e nas cidades onde os produtos serão mais vendidos.
Quando você estiver na estrada vendendo merchandise e distribuindo brindes, use os Códigos do Spotify para atrair o público pro seu perfil.
Está se preparando para voltar ao vivo e a cores? Compartilhe sua jornada com a gente no Twitter @spotifyartists e no Instagram @spotifyforartists.