Como as sincronizações aumentam seu número de fãs: insights do Spotify for Artists e da Netflix

Você já sabe que o sucesso surpreendente de Running Up That Hill, lançada há 37 anos por Kate Bush, após ter aparecido na série Stranger Things da Netflix foi um dos maiores acontecimentos musicais de 2022. Mas não foram só os fãs antigos que vieram ouvir a música no Spotify: vários ouvintes novos também escutaram a faixa (e não pararam por aí). Como nossa nova edição sobre catálogos do Fan Study mostra, temos vários exemplos de sincronização em que os ouvintes vão muito além da música em destaque, se aprofundando no catálogo inteiro do artista. Melhor ainda: os dados, que foram desenvolvidos em parceria com a Netflix, mostram que esses aumentos se aplicam a artistas de todos os níveis.

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Ouvintes de sincronização buscam mais conteúdo

Os streams do restante da discografia de Bush aumentaram em incríveis 439% após sua aparição em Stranger Things. Lizzo, outra artista com sincronização analisada no estudo, virou uma superestrela quando Truth Hurts apareceu na comédia romântica da Netflix Alguém Especial em 2019, dois anos após o lançamento do single. A sincronização provocou um aumento de 272% nos streams do resto do catálogo dela, além de um aumento de 870% nos streams da música nas duas semanas após a sincronização.

O recém‑chegado Manu Pilas também ganhou destaque após sua versão da tradicional música de Folk italiano Bella Ciao ter sido usada na série espanhola de 2017 La Casa de Papel , aumentando em 171% os streams do restante do catálogo do artista. E a lenda do R&B William Bellvoltou aos holofotes 53 anos após emplacar o hit I Forgot To Be Your Lover no filme de 2021 Malcolm & Marie , da Netflix, aumentando os streams do resto do catálogo em 132%.

Amy Dunning, vice‑presidente de Produção/Criação musical da Netflix, confirma o poder dessas sincronizações para “lançar carreiras e relançar clássicos para um público totalmente novo.”

Elas podem destacar “músicas de artistas em ascensão, como a diretora Jennifer Robinson e a supervisora musical Stephanie Diaz Matos fizeram em 2019 com Lizzo e a música 'Truth Hurts' no filme Alguém Especial ”, disse Amy. Ou mostrar “o valor que uma música de catálogo valiosa poderia trazer à personagem certa, como Nora Felder fez com 'Running Up That Hill' em Stranger Things ”.

Sincronizações geram novos fãs

Como aconteceu com Kate Bush, não são apenas os fãs antigos que vêm ouvir a música após uma sincronização. Os dados do Fan Study mostram que os artistas sincronizados têm aumentos exponenciais nos primeiros streams dos ouvintes que nunca escutaram nada deles antes no Spotify: de 50% a 6.000% a mais, com base no grupo de músicas analisadas.

Embora os 6.000% representem o número a mais de usuários do Spotify que ouviram Kate Bush pela primeira vez por causa da sincronização comparado aos sete dias anteriores, o efeito também foi impressionante para todos os artistas que analisamos, desde nomes em ascensão até os já consolidados.

A cantora e compositora em ascensão Baby Queen teve um aumento de 1.134% nas descobertas na semana após sua música Colours of You ter aparecido em Heartstopper em abril deste ano, em comparação com os 7 dias antes de ter ido ao ar. Em 28 dias, ela ganhou quase 1,5 milhão de ouvintes novos. Com uma carreira consolidada, a banda Metallica teve um aumento de 432% nas descobertas na semana após a velha e adorada faixa Master of Puppets aparecer em Stranger Things no mês de julho, em comparação com os 7 dias antes de ter ido ao ar. Embora sejam um sucesso há décadas, eles ganharam mais de 6 milhões de ouvintes novos após a sincronização.

Hora de engajar

Depois que esses ouvintes começam a fazer stream dos artistas sincronizados, eles fazem mais do que apenas ouvir as músicas. Eles compartilham, salvam e adicionam em mais playlists, e o engajamento independe do gênero ou da época em que as músicas foram lançadas.

Looking at the number of playlist adds provides a clear example. Singer/songwriter Harry Nilsson's 1971 song "Gotta Get Up" was added to 7,613% more playlists in the days right after it appeared in 2019's Russian Doll , compared with the days right before. And the adds remained above pre-sync levels even 28 days later. Singer/choreographer's Todrick Hall's "Hair, Hips, Nails, Teeth" had a similar trajectory after appearing in Sex Education in late 2021. Playlist adds rocketed, increasing 379% after the sync, and also continued above pre-sync levels for the following 28 days.

“Quando os ouvintes chegam para conferir aquela faixa que acabaram de ouvir em uma série, comercial ou filme”, diz Bryan Johnson, chefe internacional de parcerias com artistas e áreas do setor, “é fácil para eles se aprofundarem ainda mais no catálogo de um artista no Spotify, salvar as novas músicas favoritas em playlists e compartilhar com amigos.”