Estratégias do Marquee: 6 modos de amplificar seu novo lançamento

O Marquee é uma recomendação patrocinada do seu som novo em tela cheia para ouvintes que mostraram interesse na sua música. Desde o lançamento, ele já passou por algumas melhorias. Agora, você tem vários modos de usar o recurso do seu jeito.

• Dicas de lançamento : promova novos álbuns, EPs ou sigles
• Período : campanha começa até 21 dias após o lançamento
• Segmentação : selecione o público alcançável ou escolha ouvintes casuais, que demonstraram interesse recentemente ou que não interagem com a sua música há um tempo
• Localização geográfica : alcance ouvintes em 10 mercados, incluindo Alemanha, Áustria, Canadá, Estados Unidos, França, Nova Zelândia e Reino Unido

Artistas novos e reconhecidos usaram o Marquee para aumentar o streaming intencional dos novos lançamentos. Quem vê um Marquee tem o dobro de chances de salvar uma faixa do lançamento promovido pra ouvir depois. Mas o Marquee não ajuda só com o lançamento: as pessoas que interagem com ele têm 3 vezes mais chances de ouvir músicas antigas.

Vamos ver 6 jeitos de usar o Marquee para atingir os principais objetivos dos novos lançamentos: maximizar o engajamento geral ( estratégias de engajamento da campanha) e conseguir a atenção de públicos específicos ( estratégias de desenvolvimento de fãs). Além disso, veja como avaliar o sucesso de cada objetivo.

Estratégias de engajamento da campanha

1. Álbuns e EPs — Faça barulho

Conte pra todo mundo quando sair música nova! É só começar o Marquee no dia do lançamento. Os Marquees vão ao ar a partir da meia‑noite do dia escolhido, então você consegue alcançar as pessoas que têm mais chances de ouvir.

• Segmentação : seu público alcançável
• Data de início : dia do lançamento
• Estudo de caso : a equipe da Wolf Alice usou o Marquee para aumentar a interação com o último álbum da banda, Blue Weekend , começando a campanha no dia do lançamento. O resultado foi o dobro de streams por ouvinte. Saiba mais aqui.

2. Dê destaque a singles

Use o Marquee para promover vários singles antes do lançamento do álbum. Segmentar ouvintes com interesse recente (pessoas que ouviram sua música nos últimos 28 dias) perto do lançamento ajuda a criar expectativa sobre o álbum.

• Segmentação : ouvintes recentes
• Data de início : até 4 dias após o lançamento
• Estudo de caso : bbno$ aproveitou a fama do seu hit viral de 2019 “Lalala” usando o Marquee para promover 3 singles que abriram caminho para Eat Ya Veggies. Assim, ele conseguiu aumentar o número de streams ativos em 40% antes do lançamento do álbum de 2021. Saiba mais aqui.

3. Reforce sua estratégia internacional de lançamento

Use os dados de público do Spotify for Artists para levar seu lançamento pro mundo: descubra os países que mais curtem seu som e segmente os ouvintes certos nos mercados em que o Marquee está disponível. Começar a campanha em datas diferentes em cada mercado vai ajudar a manter o hype e conquistar ouvintes que não souberam do lançamento.

• Segmentação : vários países
• Data de início : datas diferentes em cada mercado
• Estudo de caso : a artista do Spotify RADAR girl in red executou uma campanha contínua em vários mercados que ajudou a manter o hype do lançamento em diversos continentes. Saiba mais aqui.

Estratégias de desenvolvimento de fãs

Você quer transformar quais ouvintes em fãs? O Marquee segmenta o público com base no histórico de músicas e só alcança pessoas que ainda não ouviram o lançamento ativamente.

4. Traga ouvintes antigos de volta

Ideal pros momentos em que você está sem lançamentos ou quando quer aumentar o streaming intencional.

• Segmentação : ouvintes antigos
• Data de início : até 2 dias após o lançamento
• Estudo de caso : quando a pandemia interrompeu os planos de promoção do primeiro álbum do Lecrae, o artista e a equipe usaram o Marquee para chamar ouvintes antigos de volta, aumentando a interação em 35% e conseguindo 80 mil salvamentos e adições a playlists. Saiba mais aqui.

5. Transforme ouvintes casuais em fãs

Se o seu objetivo é usar o Marquee para aprofundar o relacionamento com os ouvintes, segmente pessoas que já curtem seu som, mas que podem ouvir ainda mais.

• Segmentação : ouvintes casuais
• Data de início : até 4 dias após o lançamento
• Estudo de caso : “Space Song”, música de 2015 da dupla Beach House, viralizou do nada no ano passado. Para fazer com que esse novo público ouvisse outros hits, a dupla usou o Marquee, conseguindo que 24% dos ouvintes casuais salvassem uma faixa do álbum e 20% curtissem músicas do catálogo. Saiba mais aqui.

6. Ative ouvintes depois do lançamento

Como a segmentação do Marquee exclui as pessoas que já ouviram ativamente sua nova música, você pode iniciar a campanha até 20 dias depois do lançamento pra alcançar ouvintes que curtem seu som, mas perderam o lançamento.

• Segmentação : seu público alcançável
• Data de início : 1 ou 2 semanas após o lançamento
• Estudo de caso : veja como Kaskade usou o Marquee para promover o single “Miles to Go” uma semana depois do lançamento pra chamar a atenção dos ouvintes. Assim, ele conseguiu que mais de 20% dos fãs dele ou de Ella Vos salvassem a faixa. Saiba mais aqui.

Como avaliar o sucesso

1. Identifique as métricas mais importantes para atingir seu objetivo

A definição de sucesso muda dependendo dos seus objetivos. Para estratégias de engajamento de campanha (pontos 1, 2 e 3 acima), observe o número de streams por ouvinte, além da taxa de conversão de ouvintes (a porcentagem de pessoas que viram o Marquee e ouviram o lançamento promovido). Para estratégias de desenvolvimento de fãs (pontos 4, 5 e 6 acima), observe a taxa de interesse (a porcentagem de pessoas que salvaram uma faixa do lançamento promovido ou adicionaram a uma playlist) e como os ouvintes interagiram com seu catálogo.

2. Confira os resultados à medida que eles são atualizados e 14 dias após o término da campanha

Depois de cada Marquee, você recebe um relatório sobre como as pessoas que viram sua campanha reagiram à sua música. As métricas começam a aparecer depois de 24 horas do início da campanha e são atualizadas até 14 dias após o encerramento dela.

3. Avalie as métricas importantes

Estabelecer um padrão pode ajudar você a entender o desempenho do seu Marquee. Para comparar com Marquees anteriores, acesse o painel do Spotify for Artists, clique na aba “Campanhas” e depois em “Download results” (Baixar resultados). No painel, você também compara como o público do Marquee e o público geral interagiram com o lançamento. Pra fazer isso, acesse a página de detalhes do lançamento. É só ir na aba “Músicas”, clicar em “Lançamentos” e selecionar o novo lançamento.

Para saber mais sobre o Marquee, incluindo como começar a usar a ferramenta, clique aqui.