Os insights da Netflix no Fan Study provam que a sincronização impulsiona a descoberta e o aumento de streamings no catálogo. Veja o que é preciso ter em uma sincronização e como converter ouvintes novos em fãs leais depois que conseguir uma.
Uma sincronização da sua música em um filme, programa de TV, comercial ou videogame pode levar uma tonelada de ouvintes novos ao seu catálogo no Spotify, mas você precisa de um plano se quiser que esses ouvintes se tornem fãs. Atitudes inteligentes após uma sincronização podem trazer ótimos resultados para garantir que esses novos fãs continuem ouvindo suas músicas.
Como parte da nossa nova edição sobre catálogos do Fan Study, fizemos uma parceria com a Netflix para analisar como as sincronizações impactam os streamings. O estudo, que analisou sincronizações proeminentes em 11 filmes e programas da Netflix entre 2017 e 2022, de artistas em ascensão e consolidados, revelou que embora a sincronização leve os fãs ao Spotify para ouvir aquela música específica, eles também acabam consumindo o resto do catálogo do artista.
Então, não é surpresa que os aumentos no número de ouvintes que nunca tinham escutado o artista no Spotify antes tenham sido exponenciais: de 50% a 6.000%. Mas o impacto da sincronização vai além disso: sem contar a faixa sincronizada, tivemos um aumento médio de 109% nos streamings do restante do catálogo dos artistas no grupo de músicas que analisamos.
As próprias sincronizações também são bem variadas, desde grandes filmes e programas de TV até comerciais locais e tudo o que isso envolve. Mas não importa onde essa sincronização ocorra, os supervisores de música responsáveis por elas prestam atenção em pontos específicos quando procuram pela música perfeita.
“Não existe uma abordagem única”, diz Amy Dunning, vice‑presidente de Produção/Criação musical da Netflix. “Depende das necessidades da cena e da história. Às vezes, a música pode se tornar um personagem em um filme ou série, então nossos supervisores sempre procuram elementos adicionais para criar uma conexão emocional mais profunda ou um certo clima em uma sequência de suspense. Mas, na maioria das vezes, o objetivo é amplificar a narrativa.”
Amy diz que existem alguns pontos em que você pode focar se quiser que sua música tenha mais chances de conseguir uma sincronização. “Os artistas precisam encontrar o som que seja a cara deles, construir uma base de fãs e trabalhar com parceiros de confiança para levar as músicas aos supervisores certos”, ela explica. “As músicas ainda podem ser descobertas da maneira tradicional, como em shows, por boca a boca ou por uma crítica ou matéria positiva. É claro que as redes sociais e a Internet facilitaram [para os supervisores musicais] a descoberta de novos artistas no mundo todo.”
Então, se você está tentando conseguir uma sincronização logo, ou já tem uma programada, confira algumas ferramentas e dicas para ajudar você a transformar ouvintes novos em fãs leais:
- Prepare seu perfil do artista para atrair o interesse dos novos ouvintes:
- Atualize sua bio mencionando a sincronização e o nome do programa de TV ou filme em que ela aparece.
- Use a Escolha do artista para destacar a música sincronizada ou uma playlist do artista que inclui a faixa e outras músicas inspiradas nela. Em seguida, acrescente um comentário à Escolha do artista para que seus fãs fiquem sabendo disso.
Introduza elementos criativos relacionados à sincronização com um Canvas, um looping visual de três a oito segundos para a faixa que também aparece quando a música é compartilhada nas redes sociais a partir do Spotify. Os ouvintes têm 145% mais chances de compartilhar a faixa quando ela tem um Canvas.
Monte sua vitrine virtual, se ainda não tiver montado, para que todos os ouvintes novos que cheguem ao seu perfil possam apoiar você de várias formas, curtir seu estilo e ver quem você é.
Se você tiver um novo lançamento programado para depois da sincronização, considere usar o Marquee, nossa ferramenta de recomendação patrocinada que direciona sua música aos ouvintes que já demonstraram interesse nela. Escolha a segmentação “Com interesse recente” na sua campanha do Marquee para que o foco sejam os ouvintes novos que chegaram por causa da sincronização.
Crie Cartões promocionais para compartilhar nas redes sociais e ajudar a divulgar a faixa sincronizada.
