Площадки вновь открываются, а поклонники бронируют билеты на шоу. Поэтому мы подготовили список ресурсов, которые помогут исполнителям вернуться на сцену без потерь.
Пандемия COVID-19 сильно повлияла на мир и на индустрию живой музыки в частности. Исполнители не могли давать концерты и ездить в туры, поэтому у них не было возможности продавать мерч на выступлениях и общаться с поклонниками вживую.
В прошлом году мы запустили проект COVID-19: помощь музыкальному сообществу. Он позволил удвоить пожертвования организациям, поддерживающим работников музыкальной индустрии. Для этого мы выделили фонд в 10 миллионов долларов. У нас также есть программа Выбор исполнителя: сбор средств, с помощью которой музыканты могут получать пожертвования в Spotify через платформы Cash App, GoFundMe и PayPal.me. Мы также не забыли про организацию National Independent Venue Association, которая получила от Spotify 500 000 долларов на поддержку кампании Save Our Stages. Кроме того, теперь слушатели без труда могут находить даты виртуальных выступлений в профилях исполнителей и в разделе «Концерты».
Благодаря вакцинации, социальной дистанции, ношению масок и другим мерам предосторожности жизнь постепенно возвращается в нормальное русло. Люди снова начинают покупать билеты на живые концерты. Однако здоровье и безопасность — это самое важное, поэтому мы хорошо понимаем тех артистов, которые пока не готовы организовывать выступления и ехать в туры. Тем же, кто решил вернуться на сцену, мы хотим помочь продвигать шоу, планировать туры и учиться у лидеров индустрии. Мы также считаем важным призывать слушателей ответственно относиться к посещению концертов.
Ниже вы найдете описания полезных ресурсов и инструментов, а также ценные советы. Этот раздел будет пополняться в ближайшие месяцы.
Fans First
Fans First — это программа email-маркетинга. С ее помощью музыканты могут делать эксклюзивные предложения самым преданным поклонникам — например, организовывать предпродажу билетов или распространять уникальный мерч. С момента запуска программы в 2017 году она принесла артистам 200 миллионов долларов. В марте 2020 года мы приостановили предпродажу билетов, однако вернули ее в прошлом месяце. Теперь мы инвестируем в расширение программы Fans First, чтобы поддержать еще больше музыкантов. Мы планируем провести на 35 % больше кампаний по предпродаже билетов, чем в тот же период в 2019 году.
Раздел «Концерты»
«Концерты» — это раздел со списком выступлений любимых исполнителей, который создается в зависимости от истории прослушивания и местоположения человека. Мы хотим, чтобы пользователям Spotify было еще проще узнавать об интересных мероприятиях, поэтому тестируем функцию на главной странице. С помощью сообщений внутри приложения мы привлекаем миллионы пользователей к этому разделу и продвигаем концерты.
Промокарточки
Вы уже знаете, что с помощью промокарточек музыканты делятся в соцсетях новыми треками и достижениями в Spotify. Но теперь на карточках можно также указывать даты и локации концертного тура. Просто найдите свое имя на сайте промокарточек, выберите Live show, а затем скачайте и опубликуйте карточку в историях. Не забудьте указать, где и когда пройдет концерт, а также добавьте ссылку, по которой можно купить билеты.
Программа информирования о вакцине от COVID-19
Самый эффективный способ обеспечить здоровье и безопасность людей на живых концертах — вакцинация. К сожалению, многие в ней сомневаются. Поэтому мы хотим распространить достоверную информацию с помощью наших глобальных некоммерческих и государственных партнеров. Люди могут узнать о вакцинации через билборды, социальную рекламу, уведомления в приложении и не только. Мы изо всех сил помогаем музыкальному сообществу донести до слушателей правдивую информацию.
Мероприятия, видео и подкасты Co.Lab
Цикл мероприятий Co.Lab от Spotify for Artists помогает исполнителям знакомиться с коллегами и получать советы по развитию карьеры от лучших специалистов в отрасли. Этим летом мы планируем специальный выпуск «Снова на сцену». В нем опытные артисты и эксперты индустрии расскажут, как вернуться к живым выступлениям и привыкнуть к переменам, произошедшим в прошлом году. Заходите сюда, чтобы следить за обновлениями и сроками регистрации. Мы также будем делиться советами экспертов и исполнителей в блоге и социальных сетях.
Советы
Пока все эти проекты находятся в разработке, применяйте имеющиеся инструменты. Вот несколько советов, как можно эффективно использовать Spotify for Artists:
Если вы не знаете, как и где в Spotify разместить информацию о концертах, прочитайте раздел Вопросы и ответы. Когда вы указываете предстоящие выступления, они автоматически появляются в разделе «Сейчас в туре».
Ваш профиль — главное средство продвижения. Если вы хотите удержать внимание слушателей, не забывайте о разделе Выбор исполнителя. В нем можно анонсировать предстоящие концерты, представить сет-лист в виде картинок или разместить плейлист с треками, которые будут звучать во время тура.
Вовлекайте слушателей — покажите им, чего стоит ожидать от шоу. Это подогреет интерес. Вы также можете поделиться яркими моментами тура через Canvas. Слушатели с большой вероятностью опубликуют заставки в Instagram прямо из Spotify. Например, автор песен и исполнитель Джереми Зукер во время последнего тура по Европе снимал фанатов в каждом городе и включал карды в заставки Canvas. Почитать об этом можно на странице, посвященной функциям Spotify.
Планирование тура — настоящая наука, а значит, вам нужно как можно больше информации. С помощью данных из раздела «Топ городов, где слушают больше всего» в Spotify for Artists можно подобрать подходящие города для тура, а благодаря статистике по трекам — составить идеальные сет-листы.
На основе данных из Spotify for Artists и Fan Study можно определить, какой мерч стоит взять с собой в тур. Все зависит от жанра вашей музыки и городов, в которые вы едете.
Продавая мерч и пластинки во время тура, обязательно предоставляйте слушателям код Spotify, чтобы они могли посетить ваш профиль исполнителя.
Готовитесь вернуться на сцену? Расскажите нам об этом в Твиттере (@spotifyartists) и Instagram (@spotifyforartists).