Запись саундтрека для видеоигры и рекомендации Marquee помогли известному диджею Kaskade из независимого лейбла Monstercat запустить беспрецедентно успешную рекламную кампанию.
Уже почти 20 лет Райан Рэддон создает электронную музыку под псевдонимом Kaskade, а его треки зажигают танцполы в ночных клубах и заряжают слушателей энергией. Kaskade — один из лучших продюсеров и диджеев в истории. Его неоднократно номинировали на «Грэмми» и часто приглашают в качестве хедлайнера на музыкальные фестивали по всему миру. Кроме того, Kaskade остается постоянным диджеем в клубах Лас-Вегаса. Когда повсюду был введен карантин, исполнитель искал новый способ реализовывать свою музыку. Так он попал в красочный мир видеоигр.
В декабре 2020 года канадский независимый лейбл электронной музыки Monstercat начал сотрудничество с Rocket League — популярной гоночной аркадой в жанре футбола. Диджей Kaskade стал лицом первого в истории игры музыкального сезона, который описывают как «энергичное сочетание аркадного футбола и автомобильного безумия». Игроки получили возможность выбирать треки Kaskade в качестве своего гимна или саундтрека. «Игры и электронная музыка созданы друг для друга. Все треки, которые я записывал для видеоигр, отлично звучат на танцполе. Они будто бы говорят на двух языках», — считает диджей.
Треки Kaskade, звучавшие во втором сезоне Rocket League — Closer, Flip Reset, Solid Ground и Miles To Go, — вошли в мини-альбом Reset. Но заглавный сингл Miles To Go, записанный с исполнительницей Ella Vos, имеет особое значение. Диджей сочинил его в 2020 году, когда люди переживали тяжелые времена. Kaskade объясняет: «Трек Miles To Go был записан, когда мир погрузился во мрак. Я хотел подарить слушателям надежду, что однажды все наладится. Miles To Go — напоминание о том, как важно продолжать двигаться вперед».
Готовясь к выпуску Miles To Go в марте, команда Kaskade ставила перед собой две цели. О них нам рассказала Табита Нойдорф, ведущий специалист по музыкальному маркетингу в Monstercat: «Этот трек должен был не только привлечь новых слушателей — геймеров, но и понравиться основной аудитории Kaskade». Добиться признания геймеров помогло сотрудничество с Rocket League и другой популярной игрой — Fortnite. А чтобы привлечь внимание слушателей, не интересующихся игровой индустрией, диджей и его команда запустили рекламную кампанию Marquee. «Инструмент Marquee сыграл важную роль в продвижении сингла и помог давним поклонникам сразу двух исполнителей, Kaskade и Ella Vos, проникнуться Miles To Go», — добавила Табита Нойдорф.
Стратегическое использование инструмента Marquee стало важной частью рекламной кампании в поддержку релиза. Чтобы сингл дольше оставался в центре внимания, команда Kaskade запустила объявления Marquee через неделю после выхода трека. Поэтапное продвижение релиза позволило привлечь часть слушателей естественным образом, а затем увеличить их число с помощью полноэкранных рекомендаций. Кроме того, благодаря сегментному таргетингу Marquee объявления видели только нужные поклонники из США. «С помощью Marquee мы смогли вовлечь аудитории сразу двух исполнителей, Kaskade и Ella Vos, в рамках одной кампании», — рассказывает Табита Нойдорф. Совместное продвижение сингла помогло обоим музыкантам обрести новых слушателей.
Такая стратегия оказалась успешной. Пользователи, которые видели рекомендацию Marquee, слушали сингл в среднем три раза и не собирались на этом останавливаться. Табита Нойдорф поделилась: «Чем чаще трек добавляют в медиатеку, тем дольше он остается популярным. Мы были очень рады, что более 20 % слушателей, которые нашли сингл через рекомендацию Marquee, сохранили его в плейлист или любимые треки». Поэтапное продвижение Miles To Go и мини-альбома Reset полностью окупилось. По прослушиваниям в день релиза и за первую неделю этот трек установил новые рекорды для лейбла Monstercat. Сингл Miles To Go уже набрал более 4,7 миллиона прослушиваний в Spotify.