Команда из IMPERIAL Music рассказывает, как инструмент Marquee помог познакомить слушателей с творчеством Джелани, а заставки Canvas — укрепить бренд исполнителя.
Если визуальные элементы и музыка для вас одинаково важны, то для создания бренда вам потребуется особая маркетинговая стратегия. Готовясь к выпуску дебютного альбома Джелани Арье I’ve Got Some Living To Do , команда хотела, чтобы кампания подчеркивала творческую личность исполнителя. «Джелани действительно впечатляет. Сейчас музыку определяют тренды в соцсетях, и в ней мало остается от искусства. Когда такие синглы взлетают, повторить их успех не всегда удается. Джелани создает совершенно другую музыку», — говорит Даниэлла Ризи, помощница директора по маркетингу в IMPERIAL Music.
Дебютный альбом хорошо стартовал. Несмотря на то, что кампания началась в разгар пандемии, клип на песню Stella Brown, записанный в условиях COVID-19, быстро привлек внимание поклонников и приобрел популярность. Но команда хотела добиться успеха в Spotify для всего релиза, а не одного трека. Ризи поделилась: «Мы продвигали цельный альбом, а не несколько синглов. Marigold, From These Heights и все остальные треки были частью единого целого и подчеркивали уникальность творчества Джелани».
Во время подготовки к дебюту музыкант и его команда планировали познакомить слушателей с творческим миром исполнителя. «Мы хотели раскрыть личность Джелани и помочь ему установить связь с поклонниками», — говорит Ризи. Увеличить вовлеченность и привлечь внимание слушателей не только к музыке, но и к исполнителю, команде позволили полноэкранные спонсируемые рекомендации Marquee. Ризи добавила: «Мы хотели, чтобы люди узнавали Джелани и слушали его музыку снова и снова».
Важное преимущество Marquee — высокая точность таргетинга. Команда IMPERIAL могла показывать рекомендации тогда, когда слушатели были готовы к взаимодействию. Кампания была нацелена на бывшую аудиторию из США и Великобритании — тех, кто перестал слушать музыку Джелани в течение последних 6 месяцев. Рекомендации позволили рассказать о новом альбоме пользователям, которые могли бы о нем и не узнать. «Инструмент Marquee отлично подошел нашей стратегии релиза и помог привлечь еще больше пользователей», — поделилась Ризи.
Точный таргетинг и прямой доступ к слушателям выделяют Marquee на фоне других маркетинговых инструментов. Даниэлла Ризи объясняет: «Размещая рекламу в соцсети, вы даже не знаете, на какой стриминговой платформе будут слушать вашу музыку. Пользователи попадают на целевую страницу со списком сервисов, выбирают нужный вариант, а потом должны войти в аккаунт или выйти из браузера и открыть приложение. Если шагов слишком много, пользователь может потерять интерес и закрыть страницу. Даже переход по рекламному объявлению — это не так-то просто».
С точки зрения концентрации внимания, интеграция Marquee в приложение устраняет препятствия, мешающие людям наслаждаться музыкой. «Объявления Marquee размещаются сразу на платформе. Все логично. Никаких дополнительных шагов. Слушатели совершают меньше действий, а значит результаты будут лучше», — говорит Ризи.
По данным Spotify for Artists аудитория Джелани более активна по четвергам. Чтобы привлечь слушателей, которые не узнали об альбоме в день выхода, рекламная кампания стартовала немного позже, в четверг. Такая стратегия оказалась успешной. Показатель заинтересованности составил 38 %. Это значит, что более трети слушателей, которые увидели объявление Marquee и послушали альбом, затем добавили треки из него в медиатеку или свой плейлист.
При таких высоких показателях вероятнее, что слушатели установят прочную связь с исполнителем. Ризи объясняет: «Если пользователи добавляют треки в медиатеку, то у них остается возможность слушать музыку Джелани, даже когда плейлист меняется».
Люди были готовы слушать I’ve Got Some Living To Do даже спустя долгое время после релиза. А зацикленные заставки Canvasпривлекли дополнительное внимание к творчеству музыканта. Созданные в ретростиле и залитые солнцем кадры клипов на песни Marigold и Overexposed дополняли беззаботное поп-звучание, которым Джелани Арье всем известен. А видеоряд к таким трекам, как заглавный Trunk Song, подчеркивал индивидуальность исполнителя.
В заставках к нескольким песням присутствует движущийся человечек, которого Джелани ласково называет «каракулей». Человечек состоит из двух букв J. Они символизируют самого Джелани (Jelani) и его брата Джордана (Jordan). «Обложка альбома, логотип, татуировки — этот знак можно увидеть на всем, что имеет отношение к творчеству Джелани. Здорово, когда есть устоявшийся символ, который можно анимировать и повторять. Это дебютный альбом, и наличие собственного фирменного знака — отличный способ заявить о себе», — считает Ризи.
Карьера музыканта на подъеме, и на его стороне множество преданных поклонников. Можно с уверенностью сказать, что Джелани Арье успешно представил себя миру.
Свяжитесь с нами
Мы продолжаем улучшать Marquee и рады делиться новой информацией об этом инструменте. Узнать больше можно в руководстве по началу работы с Marquee и на нашем сайте.
Чтобы использовать Marquee для продвижения новых релизов, соответствующих требованиям, в Бразилии, Великобритании, Германии, Мексике, США, Франции и не только, откройте панель мониторинга Spotify for Artists. С полным списком можно ознакомиться здесь. Инструмент Marquee доступен в Spotify for Artists в определенных странах. Если вы находитесь в одной из них, укажите страну плательщика и перейдите на вкладку «Кампании», чтобы начать работу с Marquee.