Начало работы с Marquee

Выпуская новый релиз, крайне важно вовремя рассказать о нем целевой аудитории. Исполнители и их команды используют разные средства: рекламные щиты, цифровые баннеры, рекламу в соцсетях и не только. Основная задача — найти новых слушателей и поклонников. Но таргетинг в подобных рекламных кампаниях может быть неточным, результаты — непостоянными, а влияние на аудиторию — неясным. Реклама в социальных сетях повышает узнаваемость музыки, но чем больше потенциальному слушателю нужно сделать, чтобы перейти на платформу Spotify, тем выше риск его потерять.

Чтобы помочь музыкантам и их командам привлекать аудиторию при выпуске новых треков в Spotify, мы разработали Marquee. Это мощный рекламный инструмент, который полезен как для исполнителей, так и для слушателей. В отличие от других платных маркетинговых сервисов Marquee использует таргетинг на основе истории прослушивания, а не интересов или демографических данных. Кроме того, пользователи получают рекомендации именно в тот момент, когда решают, что послушать. Marquee также измеряет показатели вовлечения и роста числа поклонников после проведения кампании.

Есть вопросы о Marquee? Мы поможем!

Что такое Marquee? Как работает этот инструмент?

Если вы пользуетесь Spotify, то при открытии мобильного приложения наверняка видели уведомления о новых треках — именно так работает Marquee. Объявления привлекают внимание пользователей и приводят их с Главной прямо на страницу альбома, мини-альбома или сингла. Marquee — это полноэкранная спонсируемая рекомендация релиза. Ее видят на мобильных устройствах пользователи бесплатной версии Spotify и Premium-подписчики. Кампании, запущенные и управляемые в Spotify for Artist, помогают продвигать релизы среди тех, кто с наибольшей вероятностью включит трек, когда увидит объявление. Это могут быть как новые, так и старые слушатели. Объявления Marquee привлекают внимание к новому релизу, укрепляют связь с аудиторией и превращают слушателей в преданных поклонников.

В чем преимущества Marquee по сравнению с другими инструментами?

Объявления Marquee — лучший способ привлечь внимание к новому релизу в Spotify. Они появляются на экранах нужных пользователей в подходящее время.

С Marquee можно таргетировать пользователей на основе того, как они взаимодействуют с вашей музыкой. Если у вас достаточно слушателей, запустите кампанию для определенных сегментов аудитории. Например, в Spotify for Artists можно охватить ранее активных и активных слушателей, включая нечастых, внимательных и преданных. Если вы заказываете продвижение и управляете им в Spotify for Artists, то вам доступен таргетинг на программируемую и потенциальную аудиторию.

Инструменты цифрового музыкального маркетинга обычно показывают рекламу, когда люди просматривают веб-сайты или ленты в соцсетях. Marquee позволяет продвигать релизы среди пользователей бесплатной версии Spotify и слушателей с Premium-подпиской, когда они открывают приложение и выбирают, что послушать. Это удобный и ненавязчивый способ дать слушателю полезную рекомендацию.

Как рассчитывается бюджет?

Минимальный бюджет — 100 $ при заказе через Spotify for Artists. Кампания Marquee закончится, когда вы потратите весь бюджет или спустя 10 дней после запуска. Услуги Marquee предоставляются по модели CPC (стоимость за клик), поэтому вы платите только за фактическое количество кликов.

Чтобы увеличить эффективность вложенных средств, Marquee отфильтровывает пользователей, которые уже послушали треки из релиза. Кампания будет направлена только на тех, кто еще не знаком с вашей новой музыкой.

Когда лучше всего запускать кампанию в Marquee?

Кампанию Marquee можно начать в любое время в течение первых трех недель после релиза. Выберите дату, которая лучше всего соответствует вашим целям. Если хотите добиться хороших результатов как можно быстрее, запустите рекламу в день релиза и организуйте промоакцию. Скорее всего, вы увидите более высокую вовлеченность (например, коэффициент конверсии и число прослушиваний на человека). Если такой прирост вам не нужен, запустите кампанию после дня релиза. Мы настраиваем таргетинг только на тех слушателей, которые еще не знакомы с релизом, и удаляем тех, кто уже послушал вашу новую музыку.

Каких результатов можно ожидать?

После кампании Marquee вы получите данные о том, как пользователи взаимодействовали с релизом, включая информацию о прослушиваниях, сохранениях и добавлениях в плейлисты. Marquee увеличивает вовлеченность аудитории. Слушатели, которые видели объявление, более чем в два раза чаще сохраняют треки или добавляют их в плейлисты. При этом новые слушатели, как правило, интересуются не только новым релизом. Если пользователи увидели объявление Marquee и послушали рекомендованную музыку, вероятность того, что они познакомятся с другими треками исполнителя, увеличивается в три раза. Оценивая результаты, помните, что Marquee помогает привлекать именно нужных слушателей, которые, скорее всего, станут верными поклонниками.

Хорошо, убедили. Как запустить кампанию в Marquee?

Если вы исполнитель, менеджер или представитель лейбла в одной из стран, где есть доступ к Marquee, откройте панель мониторинга Spotify for Artists в версии для ПК. На вкладке «Кампании» можно запустить Marquee для продвижения подходящих новых релизов. Чтобы создавать кампании Marquee в Spotify for Artists, исполнитель должен соответствовать требованиям. Если ваша команда находится в стране, где доступен инструмент Marquee, но вкладки «Кампании» нет, выберите эту же страну в качестве страны плательщика.

Если вы соответствуете этим требованиям, попросите администратора команды выполнить простые шаги, чтобы запланировать кампанию в течение 18 дней после даты выпуска.

1. Войдите на компьютере в аккаунт на сайте artists.spotify.com.
2. Выберите значок с тремя точками в левом верхнем углу.
3. Нажмите «Ваши команды». Если вы работаете в нескольких командах, выберите нужную.
4. Перейдите в раздел «Оплата».
5. В поле «Платежные данные» добавьте адрес электронной почты, страну плательщика и банковскую карту страны, где можно приобрести Marquee.
6. Если ваш релиз соответствует требованиям, в течение 24 часов вы увидите вкладку «Кампании». С ее помощью можно создавать объявления Marquee прямо на панели мониторинга Spotify for Artists. Если у вас нет подходящего релиза, то доступа к вкладке «Кампании» у вас не будет. Вы получите его в ближайшие месяцы.

Рекламные кампании могут быть нацелены на пользователей из более чем 40 стран мира, включая Бразилию, Великобританию, Германию, Мексику, США и Францию. С полным списком доступных стран можно ознакомиться здесь. Мы продолжаем улучшать Marquee и рады делиться новой информацией об этой функции.

Чтобы узнать больше о том, как Marquee помогает продвигать музыку, прочитайте истории успеха girl in red, Jackboy, Mt. Joy, Kaskade и Lecrae.