Nu när konsertlokaler börjar slå upp dörrarna och konserter bokas igen har vi gjort en lista på resurser som kan hjälpa artister att få ut mesta möjliga av det här ögonblicket.
Det är omöjligt att överdriva den inverkan som covid-19-pandemin haft på världen och på livemusikbranschen i synnerhet. För artister innebar förbudet mot fysiska konserter och turnéer att merch inte kunde säljas på plats och att det inte gick att ha personliga interaktioner med fansen.
Förra året erbjöd vi stöd i form av COVID-19 Music Relief-projektet, där Spotify matchade donationer till verifierade musikhjälpsorganisationer och bidrog med sammanlagt 10 miljoner USD; Artistens val för insamling, som gör det möjligt för artister att lyfta fram insamlingsställen som Cash App, GoFundMe och PayPal.me på sina profilsidor; en donation på 500 000 USD till National Independent Venue Associations kampanj Save Our Stages för att hålla stängda konsertlokaler flytande samt gjorde det enklare för fans att hitta listor med virtuella evenemang på artistprofiler och i konserthubben.
Nu, med ökande vaccinationsnivåer, social distansering och andra covid-relaterade försiktighetsåtgärder som snabbtestning och munskydd, öppnas platser gradvis upp igen i USA och konsertbiljetter börjar bokas. Men människors säkerhet och välbefinnande är fortfarande av största vikt eftersom vi lever i osäkra tider. Vi förstår att inte alla artister är redo att börja planera konserter eller ge sig ut på vägarna igen. Eftersom vissa artister väljer att återvända till scenen vill vi hjälpa dem att marknadsföra sina konserter till fans, lära sig av branschledare, planera turnéer och uppmuntra till säkra konserter på deras Tillbaka till Live-resa.
Här är några av de första Tillbaka till Live-resurserna och -initiativen samt verktyg du kan hålla utkik efter – mer är på gång och lanseras under de kommande månaderna:
Fansen först
Fansen först är ett e-postmarknadsföringsprogram som gör det möjligt för artister att sälja unika eller exklusiva erbjudanden – som förköp till konserter, merch och mer – till sina allra största fans på Spotify. Sedan programmet startade 2017 har Fansen först gett artister 200 miljoner USD i biljett- och merch-försäljning. Vi pausade liveförköpskampanjerna inom Fansen först i mars 2020, men återupptog dem förra månaden och investerar i att utöka programmet för att stödja fler artister. Vi planerar nu att köra 35 % fler förköpskampanjer för konsertbiljetter än samma period 2019.
Konserthubben
Konserthubben är en destination i appen där det finns anpassade konsertlistor från favoritartister som baseras på lyssningshistorik och plats. Vi vill göra det ännu enklare för Spotify-användare att få information om dessa spelningar på plattformen, så vi testar Konserter på ”Hem” som ett sätt att öka medvetenheten om spelningarna. Vi använder oss också av meddelanden i appen för att få tiotals miljoner användare att hitta till konserthubben där de får veta mer om live-konserter.
Kampanjkort
Du har redan kunnat använda dessa anpassade tillgångar för att lyfta fram dina nya spår och Spotify-milstolpar på sociala medier, men nu kan du också använda dem för att göra reklam för dina turnédatum och spelningsplatser. Sök bara efter ditt artistnamn på vår webbplats för kampanjkort, välj fokuset "Live Show" och ladda ned och dela ditt live-kampanjkort i dina stories på sociala medier. Kom ihåg att fylla i ort och datum för din konsert när du skapar din story och inkludera biljettlänken.
Program för medvetenhet om covid-19-vaccin
Hälsa och säkerhet är viktiga frågor när livekonserter återupptas, och det finns inget bättre sätt att säkerställa artisters och fans säkerhet än vaccination. Tyvärr är vaccinationsmotstånd ett hinder för detta. Med hjälp och expertis från våra ideella och statliga samarbetspartner över hela världen, via allt från skyltar till meddelanden till allmänheten och meddelanden i appen, kommer vi att förse allmänheten med korrekt information och ge betrodda röster från artistcommunityn möjlighet att dela trovärdig information med sina fans.
Co.Lab-evenemangsserier, -videor och -poddar
Co.Lab-serien på Spotify for Artists skapades för att underlätta artisters nätverkande med kollegor, samt göra det enklare för dem att få råd och hjälp med karriären a de bästa i branschen. Vi planerar en speciell Tillbaka till Live-serie i sommar, med erfarna turnerande artister och branschexperter som delar med sig av insikter kring att återgå till livekonserter och anpassa sig till det senaste årets förändringar. Kolla här efter uppdateringar och när det är dags att registrera sig. Vi kommer också att dela mer expertråd och perspektiv från artister och insiders i branschen på vår blogg och våra sociala medier.
Tips och tricks
Allt det här håller vi på att utveckla, men du kan också ha stor nytta av befintliga verktyg i din turnéstrategi. Du kan bland annat ta hjälp av Spotify for Artists på följande sätt när du börjar spela live igen:
Först och främst: Besök vår sida med vanliga frågor om du inte tidigare listat konserter på Spotify eller har frågor om hur du gör det. När du listar dina kommande spelningar visas de automatiskt i avsnittet "På turné" i din artistprofil.
Din profil är ett jättebra marknadsföringsställe, och Artisten rekommenderar ger dig möjlighet att fånga dina lyssnares uppmärksamhet när de besöker sidan. Lista dina kommande konserter på sidan, ge smakprov på en setlist med en bild eller visa en anpassad spellista med en förhandstitt på vad fansen kommer att få höra på turnén.
Att se är att tro, och att ge fansen en smak av vad de kan förvänta sig på din konsert är ett bra sätt att marknadsföra turnén. I Canvas kan du dela speciella turnéögonblick som du har fångat och uppmuntra fans att dela dem på Instagram Stories direkt från Spotify. Till exempel filmade singer-songwritern Jeremy Zucker sina fans i alla städer på sin senaste Europaturné och införlivade filmmaterialet i sina Canvas – kolla in fallstudien på sidan Funktioner.
Att planera en turné är en vetenskap i sig, och som alla i andra vetenskaper gäller att ju mer data du har, desto bättre kan du lägga upp strategin. Med streamingdata för toppstäder i Spotify for Artists kan du bestämma var du ska turnera och med statistik på låtnivå blir det enklare att skapa setlists med mera.
Med hjälp av insikterna från vår senaste Fan Study och dina Spotify for Artists-data kan du fatta smarta beslut om vilken typ av merch du ska ta med på turnén utifrån genre och städer där dessa artiklar kommer att sälja bäst.
När du befinner dig ute på vägarna, säljer merch och ger ut material kan du använda Spotify-koder för att locka tillbaka konsertbesökare till din artistprofil.
Är du redo att börja spela live igen? Dela din resa med oss på Twitter @spotifyartists och Instagram @spotifyforartists.