Den erfarna producenten av elektronisk musik och hans team på det oberoende elektroniska bolaget Monstercat skapade en mångfasetterad kampanj genom att kombinera en tv-spelskoppling med Marquee. De lyckades långt över förväntan.
I nästan 20 år har Ryan Raddon skapat musik som är avsedd att höja partystämningen, ge nattlivet ett soundtrack och verka upplyftande på lyssnarna. Under sitt artistnamn Kaskade har han etablerat sig som en av världens främsta dj:ar och musikproducenter, fått flera Grammy-nomineringar och varit huvudnumret på musikfestivaler över hela världen samtidigt som han gästspelat på flera ställen i Las Vegas. Förra året, när världen praktiskt taget stängdes ner, tog Kaskade sig an utmaningen att ta sitt varumärke med feelgood-musik till ännu en ny arena – den färgstarka tv-spelsvärlden.
I december 2020 började det kanadensiska oberoende elektroniska musikbolaget Monstercat och det populära fordonsbaserade fotbollsspelet Rocket League att samarbeta med Kaskade. Han blev ansiktet utåt för spelets första säsong med musiktema. För säsong 2 av Rocket Leagues, som beskrivs på spelets webbplats som en "högoktanig hybrid av fotboll i arkadstil och fordonskaos", används Kaskades musik som spelarnas temalåtar i spelet och som spår på spelets soundtrack. "Spel och elektronisk musik är en perfekt kombination", säger Kaskade. "Allt jag skapat till spelen är också avsett att fungera på dansgolvet, ett sorts andra språk som låtarna kan tala."
Låtarna som Kaskade bidragit med till den här säsongen av Rocket League – "Closer", "Flip Reset”, "Solid Ground" och "Miles To Go" – utgör hans nysläppta EP Reset. "Miles To Go", huvudsingeln på EP:n med sångerskan Ella Vos, är mer än bara en vanlig danslåt. Det är ett speciellt spår som inspirerats av tiden och stämningen i världen år 2020. "Miles To Go skrevs när hela världen praktiskt taget stod i brand", förklarar Kaskade. "Allt jag vill är att ge inspiration och hoppas att vi kan förbättra vår situation. Målet har aldrig varit lika viktigt som resan och Miles To Go handlar om detta."
När Kaskade och hans team förberedde sig inför släppet av denna inspirerande temalåt i mars hade de två mål i åtanke: "Målet med Miles To Go var att introducera Kaskade för nya fans i gamingcommunityn samtidigt som vi såg till att singeln även gillades av hans kärnpublik", säger Tabitha Neudorf, Music Marketing Lead på Monstercat. För att få lyssnare inom gamingcommunityn samarbetade de med Rocket League och ständigt populära Fortnite. Och för att engagera fans som kanske inte kände till gamingkopplingen vände de sig till Marquee. Neudorf tillägger: "Marquee var en avgörande del av vår kampanj för att säkerställa att Kaskades och Ella Vos trogna fans kände en anknytning till den här singeln."
Teamets strategiska användning av Marquees funktioner kompletterade även deras releasestrategi. För att förlänga singelns livslängd bortom spelet och den första lanseringen startade de Marquee en vecka efter att spåret släppts. Genom att sprida ut kampanjen kring låten kunde antalet lyssnare växa naturligt innan fler tillkom genom Marquees helskärmsrekommendation. Och med Marquees inriktningsfunktioner kunde de nå rätt fans i USA. "Eftersom vi kunde rikta in oss på båda artisternas publikgrupper på spåret – Kaskade och Ella Vos – kunde vi använda en reklammetod som nådde två olika publikgrupper", säger Neudorf. Taktiken med korsmarknadsföring hjälpte båda artisterna att bredda sin publik.
Deras strategier gav resultat – varje lyssnare som fick Marquee-rekommendationen streamade singeln i genomsnitt tre gånger och visade inga tecken på att sluta. Neudorf upptäckte att: "Eftersom antalet som sparar spår spelar en så viktig roll för ett spårs livslängd var vi glada att se att över 20 % av lyssnarna som såg Marquee-rekommendationen antingen sparade spåret eller la till det i sin personliga spellista." Den mångfasetterade kampanjen för Miles To Go och EP:n Reset har gett Monstercat det högsta antalet streams den första dagen och den första veckan för en ny release. När detta skrivs har Miles To Go fått ungefär 4,7 miljoner spelningar på Spotify.